聯(lián)手騰訊萬達(dá)打造超級(jí)IP，《斗破蒼穹》將成為閱文豹變的催化劑

作為中國引領(lǐng)行業(yè)的文學(xué)IP培育第一巨頭，此次IP生態(tài)大會(huì)，閱文集團(tuán)究竟向業(yè)界傳遞出了哪些訊息？

“旗艦IP”催化閱文豹變，“IP共營合伙人”開啟下半場征途

前幾年，國內(nèi)的IP開發(fā)大體上處于粗放狀態(tài)，版權(quán)被輕易買賣，在開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)上各自為陣，最后造成IP價(jià)值嚴(yán)重浪費(fèi)?；诖?，2016年閱文集團(tuán)首次提出“IP共營合伙人”概念，旨在將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、實(shí)體出版、游戲改編、動(dòng)漫影視等串點(diǎn)連線，倡導(dǎo)上下游進(jìn)行永久持續(xù)的深入合作，共同孵化運(yùn)營超級(jí)IP。

今年，“IP共營合伙人”實(shí)現(xiàn)縱向拓展，閱文將從動(dòng)畫、漫畫、影視、游戲、音樂，再到舞臺(tái)劇、綜藝、衍生品等方面，在IP開發(fā)的不同環(huán)節(jié)與合作伙伴攜手，對IP進(jìn)行長線孵化、深度開發(fā)，將IP價(jià)值最大化。正如閱文集團(tuán)版權(quán)開發(fā)總經(jīng)理王蕓所說，“閱文通過授權(quán)合作和非授權(quán)合作兩種形式，不再只是內(nèi)容輸出者，也是內(nèi)容的接納者，參與到外部IP的開發(fā)過程中來，也將閱文的內(nèi)容平臺(tái)向外部IP開放。”

閱文集團(tuán)版權(quán)開發(fā)總經(jīng)理 王蕓

在多元IP開發(fā)的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，閱文集團(tuán)已基本完成“IP共營合伙人”上半程目標(biāo)，輸出《瑯琊榜》《鬼吹燈》《擇天記》《楚喬傳》等大量家喻戶曉的優(yōu)質(zhì)IP及其衍生作品，取得亮眼成績。《擇天記》作為網(wǎng)文IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的首個(gè)案例，于全行業(yè)內(nèi)率先完成“一站式多線”開發(fā)，成績喜人——動(dòng)畫開創(chuàng)國內(nèi)網(wǎng)文改編動(dòng)畫之先河，電視劇播放量近300億，連續(xù)七周穩(wěn)居同時(shí)段收視率第一，改編的漫畫、舞臺(tái)劇口碑不俗。

如果說《擇天記》打開了閱文生態(tài)IP開發(fā)的窗口，那么《斗破蒼穹》就成為閱文豹變的催化劑。通過挖掘用戶需求，閱文精準(zhǔn)看出擁有極高粉絲值的《斗破蒼穹》的爆款潛力。為了長線開發(fā)這一優(yōu)質(zhì)IP，閱文首次與萬達(dá)、騰訊合伙組建公司，專注深耕《斗破蒼穹》，通過行業(yè)宣傳、粉絲運(yùn)營、多文本開發(fā)好創(chuàng)新方式為其增值，通過聯(lián)合造勢和推廣、粉絲導(dǎo)流等手段為合作伙伴賦能，打造出縱深化“爆款旗艦IP”，最大化釋放品牌價(jià)值。采用3D技術(shù)制作的《斗破蒼穹》同名動(dòng)畫一經(jīng)推出，便大受歡迎，全網(wǎng)播放量至今已超過15億，刷新了國產(chǎn)3D動(dòng)畫的新紀(jì)錄，由吳磊、林允主演的電視劇版《斗破蒼穹》也將于暑期在湖南衛(wèi)視開播。

還有游戲競技題材的《全職高手》，第一季動(dòng)畫全網(wǎng)播放量突破12億，取得2017年國產(chǎn)2D動(dòng)畫播放量第一，由楊洋主演的劇版《全職高手》正在拍攝中，動(dòng)畫大電影也已啟動(dòng)。與此同時(shí)，閱文還引入麥當(dāng)勞、美年達(dá)等跨界品牌與《全職高手》IP合作，打出創(chuàng)意營銷組合拳，推動(dòng)二次元粉絲向三次元消費(fèi)力轉(zhuǎn)化。在閱文集團(tuán)副總裁張威看來，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的是利他思維，從客戶角度出發(fā)，通過閱文IP連接起作者、讀者、廠商之間完整的服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，可以賦予IP更多想象空間。

閱文集團(tuán)副總裁張威

眾多案例的成功，既證明了閱文集團(tuán)的前瞻性，也為閱文下一階段的全面升級(jí)鋪好了道路。面對2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)的“新文創(chuàng)”生態(tài)內(nèi)核，閱文集團(tuán)將擔(dān)負(fù)起IP構(gòu)建的重任，立足“全·內(nèi)容”生態(tài)優(yōu)勢，發(fā)揮整體化IP戰(zhàn)略體系能量，實(shí)現(xiàn)IP文化和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的并線發(fā)展，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向上升級(jí)，正式開啟“IP共營合伙人”的下半場征程。

首提“IP全鏈服務(wù)”，閱文與業(yè)界共創(chuàng)共享IP價(jià)值

在此前的騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝表示閱文將打破內(nèi)容生產(chǎn)邊界，從內(nèi)容融合邁向產(chǎn)業(yè)生態(tài)的融合，將IP價(jià)值開發(fā)“最大化”、IP精品內(nèi)容“旗艦化”以及IP共生運(yùn)營“生態(tài)化”三大方面作為IP戰(zhàn)略體系的重點(diǎn)，以提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，助力新文創(chuàng)發(fā)展。

在昨天的IP生態(tài)大會(huì)上，閱文集團(tuán)副總裁張威重點(diǎn)介紹了以互聯(lián)網(wǎng)思維打造的“IP全鏈服務(wù)”，力求通過IP甄選、IP賦能和IP增值三大環(huán)節(jié)，在IP銷售領(lǐng)域?yàn)楹献骰锇閯?chuàng)造更大價(jià)值。

首先，作為最了解內(nèi)容以及內(nèi)容趨勢的平臺(tái)，找到最適合的潛力IP是閱文IP推介服務(wù)的關(guān)鍵所在。對于IP的甄選，張威表示將充分發(fā)揮“極致思維”，包括挖掘最潮流的內(nèi)容題材，通過定制征文、大神邀約、專業(yè)評(píng)審把關(guān)等方式為合作伙伴匹配或定制作品，通過獨(dú)家定制完整的市場推廣全案計(jì)劃，全面覆蓋作者能力、作品能力、改編方式、同類對比等24個(gè)分析維度全面解構(gòu)作品內(nèi)核，打造了行業(yè)標(biāo)版化的解構(gòu)營銷，讓“好故事”去匹配最合適的開發(fā)者。

閱文集團(tuán)高級(jí)副總裁 羅立

其次，在IP甄選之后，增值服務(wù)也是閱文的工作重點(diǎn)，閱文將通過“行業(yè)宣傳、粉絲運(yùn)營、多文本衍生和模式創(chuàng)新”四大方法論，延長IP價(jià)值，打造更多現(xiàn)象級(jí)IP。行業(yè)宣傳方面，進(jìn)行大規(guī)模造勢，集結(jié)行業(yè)權(quán)威榜單、知名作家、多領(lǐng)域媒體及KOL影響力，提升關(guān)注度；粉絲運(yùn)營方面，從線上微博、貼吧等社交媒體和豆瓣、百指等熱點(diǎn)話題延展到線下活動(dòng)，深入圈層，增強(qiáng)粉絲粘度；多文本衍生方面，攜手出版、動(dòng)漫、有聲書等各方進(jìn)行多線同步改編，擴(kuò)大價(jià)值空間；在模式創(chuàng)新方面，與更多優(yōu)質(zhì)伙伴跨界合作，探索IP增值的更多可能，為促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈融合共生打下扎實(shí)基礎(chǔ)。

最后，真正發(fā)揮“平臺(tái)思維”，用平臺(tái)連接粉絲、受眾，挖掘并刺激其中的無限能量，通過聯(lián)合推廣、粉絲導(dǎo)流、全域推廣，賦能合作伙伴打造“超能”作品。閱文將在充分發(fā)揮自身超強(qiáng)渠道矩陣協(xié)同推廣造勢的基礎(chǔ)上，與粉絲保持密切互動(dòng)，聯(lián)合粉絲開展運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的粉絲分類及推送，提升傳播轉(zhuǎn)化率，彰顯行業(yè)影響力，助力精品的誕生。

“IP全鏈服務(wù)”的提出，既是對“IP共營合伙人”的補(bǔ)充，也是閱文加強(qiáng)與業(yè)界合作關(guān)系，拓展合作深度的一次思路升級(jí)，正如張威所言：“IP的全鏈服務(wù)將刷新我們對IP價(jià)值開發(fā)的認(rèn)知，它改變了現(xiàn)有的IP營銷方式，使IP能夠有更多的方式去挖掘、打磨自身的光輝，最終將創(chuàng)造出屬于IP的銀河，那是文化之光閃耀與匯聚之地。”在此全新戰(zhàn)略下，中國新文創(chuàng)生態(tài)有望實(shí)現(xiàn)爆發(fā)升級(jí)。

?打通上下游，鏈接源頭終端，IP跨界衍生構(gòu)建生態(tài)王國

通過多年的IP資源累積，閱文集團(tuán)擁有業(yè)界最大的IP儲(chǔ)備，以及數(shù)量最多的頭部作品、作家資源。截止至去年，閱文共擁有原創(chuàng)文學(xué)作品970萬部，創(chuàng)作者陣營690萬人，題材品類200余種。強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢，讓閱文能率先為新興的多元題材提供開發(fā)舞臺(tái)，引領(lǐng)內(nèi)容導(dǎo)向。2017年閱文以內(nèi)容為支點(diǎn)，授權(quán)改編作品100余部，全網(wǎng)觀看量達(dá)880億次，在“品類、男女頻、影漫游、國際化”等方面多維度發(fā)力，IP生態(tài)構(gòu)建成效顯著。

在“新文創(chuàng)”的要求下，閱文今后將繼續(xù)做經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)的IP，同時(shí)持續(xù)納入新內(nèi)容，不斷摸索嘗試新的技術(shù)，打造產(chǎn)業(yè)最優(yōu)開發(fā)路徑，組建并助力閱文版權(quán)內(nèi)容開發(fā)團(tuán)隊(duì)持續(xù)成長。在本次大會(huì)上，閱文對其版權(quán)開發(fā)團(tuán)隊(duì)的各組職能及重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行了介紹——“內(nèi)容研發(fā)、漫畫、2D動(dòng)畫、3D動(dòng)畫、影視”五大團(tuán)隊(duì)構(gòu)建出閱文內(nèi)部最強(qiáng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，在各大團(tuán)隊(duì)的通力合作下，閱文得以打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，讓合作伙伴深度參與其中，由閱文運(yùn)營主導(dǎo)的IP，尤其是頭部IP，將在全領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增值，在“共營、共創(chuàng)、共享”的思維下，IP也將釋放出最強(qiáng)能量，激活市場生命力，跨界衍生，生生不息。

2018年，閱文五大項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在各自領(lǐng)域有的放矢，將有計(jì)劃的開展重點(diǎn)項(xiàng)目布局。內(nèi)容中心方面，將推出集合了《淑女飄飄拳》《王子碰碰球》《蘿莉棒棒糖》《紳士擊擊劍》《正太騎騎馬》《公主泡泡龍》等運(yùn)動(dòng)題材的“《CMFU》世界觀系列”作品；并推出《梨園計(jì)劃》，將產(chǎn)品衍生至手辦、舞臺(tái)劇、影視劇、游戲等“IP+”領(lǐng)域，讓京劇藝術(shù)走向世界。漫畫方面，遵循“原著作家親自坐鎮(zhèn)，一流團(tuán)隊(duì)操刀打造，中式表達(dá)呈現(xiàn)”三大改編原則，繼續(xù)推動(dòng)漫畫全平臺(tái)上線，開發(fā)多品類佳作。

動(dòng)畫 (包括2D&3D)方面，除了提供頂尖IP，入股、投資潛力動(dòng)畫廠商，還將在《全職高手第二季》《慶余年》《放開那個(gè)女巫》《幻游獵人》《萌妻食神》《崩壞星河》中進(jìn)一步貫徹IP共營合伙人理念。影視方面，通過“作品帶著作者”和“作者帶著作品”，建立與創(chuàng)作者的深度合作，結(jié)成長期發(fā)展聯(lián)盟，對優(yōu)質(zhì)影視劇項(xiàng)目共同開發(fā)制作、共同投資、共同發(fā)行，推出《CMFU-淑女飄飄拳》《兵者為王》《斗戰(zhàn)狂潮》《魔塵》《神藏》和《黑卡》系列劇等。

相信在全新升級(jí)的“IP共營合伙人”的原則下，這些正在進(jìn)行中的項(xiàng)目以及亟待開發(fā)的項(xiàng)目會(huì)展現(xiàn)出更強(qiáng)大的生命力，為擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新IP生態(tài)提供源源不斷的動(dòng)力。

結(jié)語

盡管成立時(shí)間并不久，但閱文集團(tuán)要做“中國漫威”的決心和信心卻恒有之。眾所周知，漫威的成功在于強(qiáng)大而成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅產(chǎn)品種類豐富，還能擁有源源不斷的產(chǎn)出和創(chuàng)新能力，如今，閱文也正通過運(yùn)營超級(jí)IP、構(gòu)建IP生態(tài)、集合行業(yè)力量共創(chuàng)共享IP價(jià)值等前瞻性創(chuàng)舉，帶領(lǐng)行業(yè)步步升級(jí)。

【電視劇鷹眼】