2018乘風(fēng)大會(huì)上海峰會(huì)開啟 譜寫中小企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷新篇章

　　上海位于長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)圈最核心的位置，這也是我國中小企業(yè)最為活躍的區(qū)域之一，乘風(fēng)大會(huì)的舉辦恰好迎合了長(zhǎng)三角天然豐富的創(chuàng)業(yè)氛圍。此次乘風(fēng)大會(huì)上海峰會(huì)，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)總經(jīng)理、銷售副總裁趙婷和熊貓傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)申晨作為本次乘風(fēng)大會(huì)上海峰會(huì)的“創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師”攜手亮相，與其他專家學(xué)者一起共商創(chuàng)業(yè)難題，把脈中小企業(yè)營(yíng)銷瓶頸。

　　阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)總經(jīng)理、銷售副總裁趙婷

　　阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)總經(jīng)理、銷售副總裁趙婷率先亮相，她指出，中小企業(yè)發(fā)展空間廣闊，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及環(huán)境的變化，中小企業(yè)面臨著生存與發(fā)展的挑戰(zhàn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)間的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有很大不同，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)秉承阿里集團(tuán)扶持中小企業(yè)的信念，應(yīng)用阿里大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)識(shí)別，獲取目標(biāo)顧客，并攜手全國中小企業(yè)協(xié)會(huì)為廣大中小企業(yè)提供多維度支持。通過對(duì)數(shù)據(jù)的深度理解，以智能投放算法為中小企業(yè)帶來精準(zhǔn)且具有傳播性的營(yíng)銷支持，促進(jìn)營(yíng)銷效果提升。

　　阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)區(qū)域渠道管理部總經(jīng)理張健

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)極大地還原了用戶復(fù)雜性與多面性，市場(chǎng)高度細(xì)分與消費(fèi)個(gè)性化趨勢(shì)將成為必然選擇。阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)區(qū)域渠道管理部總經(jīng)理張健表示，占據(jù)多維度貫通數(shù)據(jù)且具備多場(chǎng)景溝通能力的媒體平臺(tái)，將是中小企業(yè)精準(zhǔn)獲取顧客的最有效渠道。阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)依托阿里大數(shù)據(jù)及龐大的用戶規(guī)模，通過多維度數(shù)據(jù)貫通和多場(chǎng)景溝通能力，對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)行了深度和廣度的開發(fā)和挖掘，順應(yīng)了中小企業(yè)主精準(zhǔn)化營(yíng)銷的需求，也降低了中小企業(yè)主移動(dòng)營(yíng)銷的成本，解決了它們生存與發(fā)展的問題。

　　阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)營(yíng)銷顧問部總經(jīng)理夏海

　　阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)整合了阿里巴巴集團(tuán)各平臺(tái)的多向資源，通過“全流量”“全數(shù)據(jù)”“全渠道”大數(shù)據(jù)客戶分析，對(duì)“人、貨、場(chǎng)”進(jìn)行重構(gòu)與鏈接，深入洞察行業(yè)及目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化鎖定消費(fèi)人群，搶占營(yíng)銷的先機(jī)。阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)營(yíng)銷顧問部總經(jīng)理夏海通過實(shí)際案例向現(xiàn)場(chǎng)中小企業(yè)主分享到，消費(fèi)者分布結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化，消費(fèi)力愈發(fā)均衡，移動(dòng)渠道成為重要的消費(fèi)渠道，面對(duì)的消費(fèi)者已經(jīng)不是經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知中的消費(fèi)者。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者與行業(yè)呈現(xiàn)雙向促進(jìn)的關(guān)系，只有拋棄了工業(yè)化思維，尊重了解每一個(gè)消費(fèi)者才能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷致勝。

　　根據(jù)國內(nèi)外第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，阿里文娛已累積覆蓋用戶10億，已實(shí)現(xiàn)充分的用戶交叉覆蓋。2017年神馬搜索在中國移動(dòng)搜索領(lǐng)域市場(chǎng)份額排名第二且增速第一，其移動(dòng)營(yíng)銷和數(shù)據(jù)營(yíng)銷處于行業(yè)領(lǐng)先地位，幫助中小企業(yè)從人們生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)“小”的偉大。

　　阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)匯川產(chǎn)品部總經(jīng)理馮文劍

　　隨著大數(shù)據(jù)和移動(dòng)營(yíng)銷在營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用，平臺(tái)資源與流量的整合、積累越來越重要，移動(dòng)端落地頁也成為智能營(yíng)銷的關(guān)鍵一環(huán)。對(duì)于中小企業(yè)來說，一方面受限于資源及流量的打通，一方面自身對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)欠缺，導(dǎo)致營(yíng)銷越來越難以得心應(yīng)手。會(huì)上，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)匯川產(chǎn)品部總經(jīng)理馮文劍發(fā)布了全新智能營(yíng)銷工具——錦帆建站，以智能物料體系全面助推智能投放，構(gòu)建全鏈路智能營(yíng)銷生態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷從基礎(chǔ)服務(wù)到效果導(dǎo)向的生態(tài)轉(zhuǎn)化。

　　馮文劍介紹到，錦帆建站擁有五大優(yōu)勢(shì)：綠色開戶-專享特色開戶通道，極速特權(quán)-創(chuàng)意優(yōu)審+落地頁預(yù)加載，雙效合璧-無縫對(duì)接oCPC+流量?jī)A斜，包羅萬象-全鏈路數(shù)據(jù)監(jiān)控+反哺營(yíng)銷優(yōu)化，享你所想-建站模板+豐富組件。通過這五大優(yōu)勢(shì)，可以幫助中小企業(yè)主更加輕松便捷的獲得更高的轉(zhuǎn)化率，降低轉(zhuǎn)化成本，大大提升企業(yè)的營(yíng)銷效率。

　　熊貓傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)申晨

　　熊貓傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)申晨首次作為“創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師”來到乘風(fēng)大會(huì)上海峰會(huì)，申晨是國內(nèi)著名自媒體聯(lián)盟——熊貓自媒體聯(lián)盟的領(lǐng)軍人物，擁有豐富的新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與相關(guān)資源。他表示，內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，在根本上是生產(chǎn)內(nèi)容的人和組織的獲取力的競(jìng)爭(zhēng)，也就是對(duì)人們時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)。內(nèi)容生產(chǎn)方向因?yàn)榍缹傩圆煌蜕虡I(yè)價(jià)值屬性不同而改變，企業(yè)自媒體形態(tài)矩陣化能夠全面覆蓋用戶的不同需求，并為品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群定向。以樹概念、定用戶、立場(chǎng)景、講故事、強(qiáng)體驗(yàn)、重?cái)?shù)據(jù)、建渠道、引傳播、設(shè)IP、做曝光的方法論，幫助中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)品效合一。

　　上海禮培教育科技有限公司總經(jīng)理李榮權(quán)

　　上海禮培教育科技有限公司總經(jīng)理李榮權(quán)通過近幾年與阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)的合作與現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)主分享營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，并表示，新華禮儀通過與神馬搜索的合作，用戶量增長(zhǎng)接近5倍，電話量增長(zhǎng)5倍，但營(yíng)銷成本僅是其他渠道的一半左右。此外，運(yùn)營(yíng)服務(wù)好，能夠給到新華禮儀實(shí)質(zhì)性的幫助，助力新華禮儀快速發(fā)展。

　　在2018乘風(fēng)大會(huì)中，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)正式發(fā)布與中國中小企業(yè)協(xié)會(huì)的合作戰(zhàn)略，以“五個(gè)心”來闡述了戰(zhàn)略的重要服務(wù)：心扶持、心服務(wù)、心資源、心培育、心生代。阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)合作戰(zhàn)略的發(fā)布不僅對(duì)中小企業(yè)的發(fā)展具有重要意義，還將會(huì)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的未來產(chǎn)生深刻的影響。

　　未來，乘風(fēng)大會(huì)還將在全國50多座城市落地，將惠及更多的城市以及中小企業(yè)，以阿里系的資源優(yōu)勢(shì)為中小企業(yè)帶來切實(shí)的戰(zhàn)略指導(dǎo)和移動(dòng)營(yíng)銷干貨，引領(lǐng)中小企業(yè)在移動(dòng)營(yíng)銷浪潮中搶占優(yōu)勢(shì)，獲得更為充足而長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，與中小企業(yè)一同乘風(fēng)而行。