扎堆小程序 BAT哪家強(qiáng)丨問(wèn)答#38

無(wú)論做什么，用戶規(guī)模都是企業(yè)最大的價(jià)值。

在QuestMobile最新發(fā)布2018《微信小程序洞察報(bào)告》中，微信小程序的月活躍用戶規(guī)模已破4億，其商業(yè)價(jià)值凸顯，這對(duì)創(chuàng)業(yè)者選擇創(chuàng)業(yè)方向具有重要的參考價(jià)值。其實(shí)，不僅微信在做小程序，阿里、百度都有自己的小程序產(chǎn)品，甚至包括國(guó)內(nèi)的十大手機(jī)廠商，都成立了“快應(yīng)用”聯(lián)盟，來(lái)對(duì)抗微信小程序。

那對(duì)試圖做數(shù)字化轉(zhuǎn)型的商家來(lái)說(shuō)，究竟騰訊、阿里、百度哪一家的小程序產(chǎn)品更具有投資價(jià)值呢?

微信小程序 商業(yè)化最早最成熟

最早的小程序誕生于微信中，具有無(wú)需安裝、觸手可及、用完即走、無(wú)須卸載的特性，可以通俗理解為在微信環(huán)境中免安裝的APP。雖然微信小程序在功能復(fù)雜程度方面還無(wú)法媲美原生APP，但經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的能力更新和接口開(kāi)放，小程序的體驗(yàn)越來(lái)越接近APP。

正如小程序創(chuàng)始人張小龍所說(shuō)：“小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了觸手可及的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下就能打開(kāi)應(yīng)用，也實(shí)現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用安裝太多應(yīng)用，應(yīng)用隨處可用，但又無(wú)須安裝卸載。”

目前，小程序已經(jīng)積累的2300家開(kāi)發(fā)商和58萬(wàn)商家，月活躍用戶突破4億元，平均1.5周就會(huì)更新1次新能力，是當(dāng)前功能最完善、商業(yè)模式最成熟的小程序產(chǎn)品。

支付寶小程序 更側(cè)重工具服務(wù)類

在微信小程序推出后不久，支付寶也推出了小程序。不過(guò)，雖然阿里在電商領(lǐng)域具有絕對(duì)的統(tǒng)治力，但支付寶小程序并未給電商類商家?guī)?lái)多少幫助。從目前上線的支付寶小程序來(lái)看，主要集中于工具類和服務(wù)類，且支付寶多被用戶作為支付工具而非社交工具使用，用戶活躍度和場(chǎng)景黏性并不高。

因此，無(wú)論在用戶規(guī)模、用戶活躍度、平臺(tái)入口數(shù)量、小程序功能以及入駐商家數(shù)量和規(guī)模等方面，都與微信小程序有相當(dāng)大的差距。

百度小程序 尚在內(nèi)測(cè)前景可期

正是基于小程序優(yōu)于原生APP的良好用戶體驗(yàn)，繼騰訊、阿里之后，百度也重拾自家小程序的前身“應(yīng)用號(hào)”，并命名為百度小程序，開(kāi)始內(nèi)測(cè)“優(yōu)信二手車”小程序。

從媒體透露的信息來(lái)看，百度小程序的界面、功能與微信小程序十分相似。對(duì)百度小程序來(lái)說(shuō)，雖然推出晚于騰訊、阿里，但作為國(guó)內(nèi)最大的搜索引擎和商家信息競(jìng)價(jià)平臺(tái)，小程序商業(yè)前景值得期待。

除此之外，小程序作為重要的場(chǎng)景入口和吸引用戶的手段，也被手機(jī)商家所看重。3月20日，由華為、小米、OPPO、vivo等十大手機(jī)廠商成立了“快應(yīng)用”聯(lián)盟，來(lái)對(duì)抗微信小程序。

不過(guò)，雖然“快應(yīng)用”有與小程序類似的免安裝功能，但卻缺少微信的社交、內(nèi)容、搜索、支付以及垂直行業(yè)開(kāi)發(fā)能力的商業(yè)生態(tài)，以及高達(dá)10億的月活用戶規(guī)模。

由此可見(jiàn)，判斷哪一家的小程序是否具有生命力，一是產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品能力以及與垂直行業(yè)的開(kāi)發(fā)能力，二是看用戶規(guī)模、商家規(guī)模以及分布領(lǐng)域，更重要的是看這個(gè)平臺(tái)是否具有完備的社交營(yíng)銷生態(tài)。在這一點(diǎn)上，其他家的小程序尚無(wú)法與微信小程序匹敵。

馬化騰指出騰訊要借助小程序、公眾號(hào)等“七種工具”連接政務(wù)民生、生活消費(fèi)、生產(chǎn)服務(wù)、生命健康、生態(tài)環(huán)保“五大領(lǐng)域”，達(dá)成做中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的數(shù)字化助手的“目標(biāo)”。2018年，小程序智慧行業(yè)解決方案勢(shì)必更加智能、完善。

作為微信小程序與數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)商，微時(shí)獲客寶微信小程序智慧教育解決方案即將推出。在此之前，獲客寶已針對(duì)餐飲、酒店等行業(yè)提供了數(shù)字化營(yíng)銷方案，并面向全體用戶開(kāi)放社交立減金、禮品卡、直播、拼團(tuán)以及秒殺、會(huì)員、優(yōu)惠券等多樣社交營(yíng)銷模塊，商家可以讓用戶可以快速了解、體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)行業(yè)線上線下渠道融合，提升新用戶吸引、活躍、轉(zhuǎn)化的效率。

據(jù)悉，微時(shí)獲客寶“微信小程序行業(yè)智慧解決方案”既有上市公司、跨境電商等大型集團(tuán)企業(yè)，也被十萬(wàn)家個(gè)體商家所青睞。想要了解更多小程序操作教程和商業(yè)價(jià)值，請(qǐng)關(guān)注企業(yè)官方服務(wù)號(hào)和小程序：微時(shí)獲客寶。