煙臺：“蓬萊灣”憑啥火出圈？

“東方云?？諒涂?，群仙出沒空明中。”

在眼下的蓬萊，比蘇東坡筆下的仙氣更濃的，是火爆的人氣。今年的“暑期檔”旅游市場，蓬萊的成績單熱得燙手：1-7月，蓬萊共接待游客785萬人次，同比增長110% ，單日游客最高近12萬人次。熱門景區(qū)被反復搜索，打卡視頻活躍在朋友圈，從線上到線下，蓬萊“肉眼可見地”火了。

蓬萊火了，蓬萊也變了。

【資料圖】

從短線到長線、從逛完就走到住下來玩，這個夏天，對標知名灣區(qū)、統籌優(yōu)勢文旅資源打造的“蓬萊灣”驚艷出圈，不僅刷新了人們對蓬萊旅游的新體驗，也在重新定義仙境蓬萊的“神仙日子”。

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為什么是“蓬萊灣”？

喜歡“刷著視頻去旅行”的打卡愛好者發(fā)現，在關于蓬萊的搜索中，“蓬萊灣”正在成為熱詞。

從航拍的視角俯瞰蓬萊濱海沿線，西起蓬港路、東至海市西路、南至北關路，你會看到一個總面積4.2平方公里、形似孔雀開屏的美麗灣區(qū)，這就是“蓬萊灣”。

對標法國戛納、法國尼斯等著名灣區(qū)，《蓬萊濱海旅游帶概念規(guī)劃》按照“上山、下海、登閣、入市”的總體思路，啟動蓬萊濱海旅游產業(yè)帶建設，打造屬于蓬萊的大灣區(qū)——蓬萊灣。今年以來，蓬萊區(qū)委、區(qū)政府按照“東方仙境源地、海防文化名城”的特色定位，將蓬萊灣劃分為東、中、西三區(qū)，構筑濱海旅游大格局。

“中區(qū)”以蓬萊閣景區(qū)為核心，構建蓬萊閣大景區(qū)，形成5.2公里的旅游大環(huán)線?！拔鲄^(qū)”從蓬萊閣西城墻至海洋極地世界區(qū)域打造“紅酒小鎮(zhèn)”“神仙小鎮(zhèn)”?！皷|區(qū)”從蓬萊小海邊向東一直延伸到海市公園，三區(qū)一體、整體發(fā)展。

蓬萊是國家歷史文化名城和中國優(yōu)秀旅游城市，旅游資源富集度在國內同等城市中鮮有。優(yōu)勢如此，為什么還要規(guī)劃發(fā)展“蓬萊灣”？

對此，蓬萊區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長王麗麗給出了答案。“蓬萊旅游資源得天獨厚、十分豐富，但一直以來存在資源分散、冷熱不均、游覽時間過短等問題，蓬萊灣作為區(qū)域旅游中心，聚集著蓬萊閣、八仙過海、歐樂堡等10余處重點景區(qū)，通過文旅資源的一體化規(guī)劃、開發(fā)、宣傳、營銷，讓游客可以‘買一張票、最少玩兩天住一夜’，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，推動全域旅游發(fā)展?！?/p>

此次，通過政府引導，國有景區(qū)和民營景區(qū)首次實現合作，蓬萊閣與八仙過海旅游集團所屬的三仙山、八仙過海、歐樂堡夢幻世界、海洋極地世界五大景區(qū)推出聯動門票，目前，“兩天一夜”“三天兩夜”的蓬萊游產品已經上線，游客可實現“一張聯票玩轉蓬萊灣”。

不僅僅是眼前的人氣，立足蓬萊實際破題，推動旅游產業(yè)轉型和消費升級，蓬萊灣要為蓬萊文旅產業(yè)高質量發(fā)展做好一篇長遠文章?！澳壳?，‘上山，下海，登閣，入市’的前六個字基本已經形成，下一步要做好‘入市’文章，引入到畫河、故里以及三個歷史文化街區(qū)，實現從蓬萊灣到丘山谷的引流，繼而將整個蓬萊做好。”王麗麗說。

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蓬萊仙境的“超長待機”模式

“來蓬萊幾次了，還是第一次晚上逛三仙山，真的太好看了?！敝苣┩砩?點多，在三仙山景區(qū)看完夜場的最后一個表演，市民呂靜靜又在朋友圈刷了一波屏。她是芝罘區(qū)人，送山西的朋友一家來蓬萊玩，聽說三仙山開通了夜游，“沒想到這么好看，我都想住下來再逛逛”。

為了讓更多的游客“住下來”，蓬萊人“一時沒閑著”。

蓬萊閣是蓬萊灣的核心景區(qū)，為了解決游覽時間過短的問題，五一期間打開城墻、后海，推出“城墻游”“后海游”，游客游覽時間從40分鐘逛一圈到3個小時逛不完，升級版的“大景區(qū)”可以讓游客細細品味蓬萊閣、慢慢了解蓬萊。五一當天，蓬萊閣人流量突破5.2萬人次，旅游旺季以來，日均客流量達2.7萬人次。

白天有得玩，晚上有得看。除了美輪美奐的夜游三仙山，蓬萊閣景區(qū)開放水城城墻、海上絲綢之路博物館等夜游場館，三仙山大劇院上演《尋夢三仙山》夜場演出，歐樂堡大馬戲推出夜場表演，寶龍夜市、戚府里夜市、八仙市集等先后開市，持續(xù)推出的夜游產品讓游客可以沉浸式體驗仙境之美和人間煙火氣。

“超長待機”的蓬萊，正在吸引著越來越多的游客來此過夜、慢游，沿著蓬萊海邊逛一逛，隨處可見的外地車牌成了獨特的風景。數據顯示，8月以來，來蓬萊旅游的省外游客占比已超過省內游客，酒店、賓館、民宿等一房難求，借助爆款夜游產品的口口相傳，三仙山景區(qū)實現歷史突破，達到日均8000人 。

“得益于政府政策的大力加持，旅游企業(yè)共謀發(fā)展，不斷推出好的旅游產品，也有了動力和后勁，圍繞蓬萊灣打造的長線旅游產品，對內可以為蓬萊其他行業(yè)帶來拉動，對外也能為周邊區(qū)域旅游資源的整合帶來益處。”王麗麗說。

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讓“蓬萊灣”成為一種生活方式

8月14日傍晚，在蓬萊海邊散步的人們，與歌手胡海泉驚喜偶遇，零距離聽他唱起那首《奔跑》。而幾天前，網紅旅游博主廈門阿波打卡蓬萊閣，邀請網友到蓬萊做客。

明星和網紅博主只是注腳，屬于蓬萊的“神仙日子”正在不斷擴大吸引力和傳播聲量。

從今年4月開始啟動的音樂生活節(jié)，持續(xù)推出音樂派對、音樂會、露營季等活動，每到周末和節(jié)假日，“沙灘上的年輕人”成為蓬萊海邊獨特的風景，他們吹著海風唱著歌，在蓬萊灣打開海灘生活的全新模式。

“‘到蓬萊灣過兩天一夜的神仙日子’不僅僅是逛景區(qū)，倡導的是一種生活方式，旅游產品是對生活方式的營造和傳達。”王麗麗說，“蓬萊灣是蓬萊旅游資源最富集的地方，可以做得更精，我們要做出精品產品，讓游客通過非常精致的、細致化的服務感受到蓬萊是一個有魅力的精品旅游城市?！?/p>

隨著“兩天一夜打卡蓬萊灣”等產品的出圈，文旅新業(yè)態(tài)、新消費為蓬萊經濟社會高質量發(fā)展注入了新的動力和活力。從旅游觀光到休閑度假，為旅游迭代升級拓展空間，蓬萊還有很多功課要做。

做好旺季市場，通過政策和活動拉長旺季時間，提升住宿、餐飲、購物等配套設施建設與升級，讓游客“住得下、吃得好、買得著”，讓游客在蓬萊淡季有淡季的玩法、非旺季也有非旺季的玩法。除了做好外地客源地，今年，借助蓬萊閣大景區(qū)和濱海旅游帶建設，蓬萊還將面向煙臺本地市場制定相關政策，推出豐富的、更有包容性的活動和產品，讓“家門口的客人”暢游蓬萊、愛上蓬萊，讓“神仙日子”成為被更多人喜愛的仙境生活方式。

（來源：大小新聞）

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