成都大運(yùn)會(huì)系列 | 專訪滴滴出行地方事務(wù)部副總裁孫大為

滴滴出行地方事務(wù)部副總裁孫大為（右）參加成都大運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f

(資料圖片僅供參考)

8月8日晚，伴隨著一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素交融的閉幕式，成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)圓滿落幕。成都大運(yùn)會(huì)是中國西部地區(qū)首次舉辦的綜合性國際體育賽事，受到了全世界的矚目。12天賽程、18個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，見證了6500多名運(yùn)動(dòng)員的拼搏激情，更見證了這一代青年如何用磅礴青春尋求多樣文明的最大公約數(shù)。

競技場上，運(yùn)動(dòng)健兒奮勇拼搏，展現(xiàn)青春活力；而在場外，有無數(shù)志愿者、社會(huì)各界力量，全力保障賽事運(yùn)行。在這場屬于年輕人的體育盛會(huì)籌備和舉辦期間，滴滴出行也參與其中，讓綠色出行和交通數(shù)字化的理念貫穿整個(gè)賽事賽程。

作為成都大運(yùn)會(huì)官方贊助商之一，滴滴出行運(yùn)用了哪些創(chuàng)新產(chǎn)品和理念服務(wù)賽事，又如何讓體育數(shù)字化與交通出行數(shù)字化產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)而推動(dòng)城市轉(zhuǎn)型升級？帶著這些問題，禹唐體育與滴滴出行地方事務(wù)部副總裁孫大為進(jìn)行了一次深入交流。

與大運(yùn)會(huì)綠色低碳理念相契合

通過舉辦大運(yùn)會(huì)，成都這座雪山下的公園城市，向全世界傳遞出“綠色低碳”的新風(fēng)尚。無論是前期籌辦，還是辦賽過程中，低碳、節(jié)能、環(huán)保的理念貫徹始終。

而綠色出行，正是滴滴出行倡導(dǎo)的核心理念之一。作為共享經(jīng)濟(jì)倡導(dǎo)者，多年來，滴滴出行推出了多項(xiàng)特色鮮明的綠色產(chǎn)品和服務(wù)，在低碳轉(zhuǎn)型方面取得了顯著成效。

今年6月，交通運(yùn)輸部科學(xué)研究院、滴滴發(fā)展研究院、中環(huán)聯(lián)合認(rèn)證中心、商道縱橫聯(lián)合編制的《2023數(shù)字出行助力零碳交通》研究報(bào)告顯示，截至2022年底，在滴滴平臺(tái)注冊的純電動(dòng)汽車已經(jīng)超過200萬輛。2022年下半年，滴滴平臺(tái)網(wǎng)約車月運(yùn)營里程中純電動(dòng)汽車的里程占比攀升至50%以上，高于社會(huì)車輛的平均電動(dòng)化水平。

研究報(bào)告還顯示，2022年，滴滴通過電動(dòng)網(wǎng)約車、拼車、順風(fēng)車、共享單車、共享電單車業(yè)務(wù)，共約助力城市減少二氧化碳排放338萬噸，約相當(dāng)于超2.8億棵樹一年的二氧化碳吸收量，或超200個(gè)奧林匹克森林公園一年的二氧化碳吸收量，在推動(dòng)城市交通出行低碳轉(zhuǎn)型中起到了積極作用。

滴滴出行與成都大運(yùn)會(huì)合作簽約儀式

“大運(yùn)會(huì)的綠色環(huán)保理念與滴滴的綠色出行理念高度契合，因此，我們也希望能參與到成都大運(yùn)會(huì)這項(xiàng)國際性體育賽事中，為大運(yùn)會(huì)貢獻(xiàn)一份力量。”孫大為透露。 滴滴出行希望利用大運(yùn)會(huì)這個(gè)世界級舞臺(tái)進(jìn)一步服務(wù)成都，不斷開發(fā)應(yīng)用新技術(shù)新模式，助力成都大運(yùn)會(huì)智慧交通、綠色出行，為成都打造“世界賽事名城”這一標(biāo)志名片貢獻(xiàn)力量。

基于這個(gè)考慮，早在2020年初，滴滴方面就開始與成都大運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)進(jìn)行接洽?！霸诰G色理念上，我們與大運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)達(dá)成了共識(shí)，接下來的贊助合作也就變得順理成章。”

2020年9月，成都大運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)與滴滴出行正式簽約，滴滴成為成都大運(yùn)會(huì)官方贊助商之一。 這是大運(yùn)會(huì)首次與互聯(lián)網(wǎng)出行行業(yè)深度融合，同時(shí)，此次合作也是滴滴出行首次贊助國際性體育賽事，開展體育營銷活動(dòng)。

創(chuàng)新產(chǎn)品為賽事提供出行保

2020年11月，滴滴就組建了首個(gè)“大運(yùn)專車”車隊(duì)并投入使用，這一車隊(duì)主要承擔(dān)執(zhí)委會(huì)重要嘉賓接待、日常重要工作等專車保障服務(wù)。

今年6月底，滴滴又組建了“大運(yùn)快車”專用車隊(duì)，兩支大運(yùn)會(huì)獨(dú)家網(wǎng)約車保障車隊(duì)，共同為運(yùn)動(dòng)員、城市志愿者等提供專屬服務(wù)。其中，“大運(yùn)快車”不僅預(yù)備了300臺(tái)車輛保障，額外還有200臺(tái)儲(chǔ)備運(yùn)力可隨機(jī)調(diào)配。用戶在賽事場館區(qū)域通過滴滴微信小程序即可呼叫保障車隊(duì)。

賽事用車保障之外，滴滴出行還為大運(yùn)會(huì)量身定制了多項(xiàng)專屬服務(wù)。

按照合作協(xié)議，滴滴出行旗下青桔單車為成都大運(yùn)會(huì)提供了價(jià)值1500萬的共享單車券。根據(jù)成都大運(yùn)會(huì)交通保障相關(guān)規(guī)劃和志愿者相關(guān)計(jì)劃，青桔單車可為50萬大運(yùn)會(huì)城市志愿者提供免費(fèi)騎行券，有效解決場館接駁公共交通“最后一公里”的難題。

大運(yùn)會(huì)賽場的青桔單車

大運(yùn)會(huì)期間，成都街頭隨處可見帶有諸多大運(yùn)元素的青桔單車，那是滴滴青桔專為大運(yùn)會(huì)打造的定制款共享單車。該款單車用熊貓的可愛吸引人們拍照打卡，以低碳出行彰顯品牌社會(huì)責(zé)任感，讓滴滴出行官方贊助商這個(gè)身份深入用戶心中。

孫大為介紹， 為滿足大運(yùn)會(huì)期間用戶通勤及觀賽的出行需求，滴滴青桔為成都大運(yùn)會(huì)量身定制了運(yùn)維保障方案。依托青桔智控中心的智慧調(diào)度，結(jié)合用戶用車的實(shí)際需求，運(yùn)維團(tuán)隊(duì)對大運(yùn)會(huì)場館及周邊大型活動(dòng)場所共規(guī)劃了73個(gè)重點(diǎn)保障點(diǎn)位。通過設(shè)置“調(diào)度車待命點(diǎn)”與“推薦停放點(diǎn)”，運(yùn)維人員與調(diào)度車輛隨時(shí)待命，避免路面車輛淤積。

此外，大運(yùn)會(huì)期間，面向所有用戶，滴滴在成都的網(wǎng)約車、單車等多個(gè)業(yè)務(wù)都推出了超值優(yōu)惠活動(dòng)，并為國內(nèi)外用戶提供出行場景的數(shù)字人民幣付款功能。通過一系列產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，讓體育數(shù)字化與交通出行數(shù)字化產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

而在比賽期間，滴滴也充分參與賽場體育展示環(huán)節(jié)，通過系列形象展示和功能升級，為現(xiàn)場增加科技感的同時(shí)，也給觀眾帶來更好的觀賽體驗(yàn)。

“大運(yùn)會(huì)不僅是全球青年運(yùn)動(dòng)員競逐的體育盛會(huì)，更是不同國家(地區(qū))間交流的重要窗口?！睂O大為表示，在大運(yùn)會(huì)保障車隊(duì)和應(yīng)急保障能力方面，滴滴充分利用自身優(yōu)勢，將安全服務(wù)做到極致，努力把大運(yùn)會(huì)保障工作做實(shí)、做細(xì)、做到位。

品牌提升與城市發(fā)展同頻共振

“整個(gè)大運(yùn)會(huì)期間，無論是在比賽現(xiàn)場，還是電視畫面，滴滴出行l(wèi)ogo的露出頻率很高，對品牌宣傳大有助力?！睂O大為說，這是本次贊助給品牌帶來的一大價(jià)值。

但孫大為更看重的是，面對這場國際性體育賽事，滴滴出行能夠成為其中的一股重要力量，或者一份子，“這本身就是一件非常正向的事情”。換句話說， 通過贊助大運(yùn)會(huì)，滴滴出行與成都的城市發(fā)展產(chǎn)生了更深的連接，實(shí)現(xiàn)同頻共振。

“有了滴滴的參與，給參加成都大運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員、裁判員、技術(shù)官員、國際貴賓以及城市志愿者、觀眾，都帶來了更好的出行體驗(yàn)。在此過程中，滴滴也展現(xiàn)出應(yīng)有的企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，為大運(yùn)會(huì)的成功舉辦貢獻(xiàn)了一份力量。”孫大為表示。當(dāng)然，這次成功合作也與滴滴多年來扎根成都、服務(wù)成都密不可分。

“成都這座城市非常包容，也是一個(gè)相對年輕化的城市，滴滴無論是網(wǎng)約車業(yè)務(wù)還是單車業(yè)務(wù)在成都的發(fā)展都非常好?！睂O大為說， 作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，只有深度融入城市發(fā)展，才能更好地實(shí)現(xiàn)自我成長。而在此過程中，滴滴也通過業(yè)務(wù)創(chuàng)新，幫助市民實(shí)現(xiàn)出行和生活方式改變。

最近幾年，成都滴滴多次參與“蓉漂人才日”、成都志愿者等活動(dòng)，深度融入城市發(fā)展。而贊助成都大運(yùn)會(huì)，則是一次巨大的跨越和升級?！斑@是滴滴第一次成為大型體育賽事官方贊助商，而且不是簡單地提供運(yùn)力保障，更是深度參與其中?！?

大運(yùn)會(huì)滴滴保障車隊(duì)服務(wù)點(diǎn)

當(dāng)前，成都正以大運(yùn)會(huì)舉辦為契機(jī)，堅(jiān)持辦賽與營城、興業(yè)、惠民融通共進(jìn)，以辦大賽推進(jìn)城市現(xiàn)代化國際化進(jìn)程，以生活體育引領(lǐng)公園城市運(yùn)動(dòng)健康生活新方式，提升市民的獲得感幸福感，推動(dòng)世界賽事名城建設(shè)邁上新的臺(tái)階。

作為互聯(lián)網(wǎng)出行行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，滴滴出行也將進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，助力成都城市轉(zhuǎn)型升級。在已有基礎(chǔ)上，2020年9月，滴滴出行還與成都高新區(qū)簽署項(xiàng)目投資協(xié)議，在成都高新區(qū)設(shè)立滴滴西部創(chuàng)新中心。面向未來，滴滴西部創(chuàng)新中心的設(shè)立將推動(dòng)成都在城市共享出行、創(chuàng)新金融、自動(dòng)駕駛、供應(yīng)鏈服務(wù)等新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級發(fā)展。

通過此次贊助成都大運(yùn)會(huì)，也讓滴滴意識(shí)到了體育營銷的巨大價(jià)值。 “我們的客戶以年輕人為主，而年輕人又是主要的體育消費(fèi)群體，二者有很高的契合度。借助體育營銷，可以觸達(dá)更多目標(biāo)用戶?！? 孫大為舉例說，當(dāng)下，不少人挑戰(zhàn)單車騎行成都100公里環(huán)城綠道，就是一個(gè)不錯(cuò)的體育營銷場景。

但在進(jìn)行體育營銷活動(dòng)時(shí)，最重要的是，要保證用戶的服務(wù)體驗(yàn)，這也是滴滴出行一貫的宗旨。

“今后，我們會(huì)更多地關(guān)注體育營銷場景，以本次贊助成都大運(yùn)會(huì)為契機(jī)，持續(xù)在體育消費(fèi)場景中拓展更多合作機(jī)會(huì)。在促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí)，更重要的是推動(dòng)企業(yè)品牌持續(xù)上升、走強(qiáng)?！? 孫大為說。

關(guān)于滴滴出行

滴滴出行是成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)的共享出行類官方贊助商。

DiDi Global Inc.（滴滴全球股份有限公司）是全球卓越的移動(dòng)出行科技平臺(tái)，在亞太、拉美、非洲等市場提供網(wǎng)約車、出租車召車、代駕、順風(fēng)車等多元化出行服務(wù)，并運(yùn)營車服、外賣、貨運(yùn)、金融業(yè)務(wù)。滴滴為車主、司機(jī)及騎手提供了靈活的工作和收入機(jī)會(huì)。滴滴致力于與各地監(jiān)管部門、出租車行業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)等伙伴及社群積極協(xié)作，用本地化的人工智能技術(shù)推動(dòng)智慧交通創(chuàng)新，共同解決全球交通、環(huán)保和就業(yè)挑戰(zhàn)。滴滴將持續(xù)致力于提升用戶體驗(yàn)，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，建設(shè)安全、開放、可持續(xù)的未來移動(dòng)出行和本地生活服務(wù)新生態(tài)。

關(guān)于世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)

世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)（英語：FISU World University Games，簡稱：世界大運(yùn)會(huì)或大運(yùn)會(huì)）由國際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)主辦，包括“夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)”“冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)”，每兩年舉辦一屆，只限在校大學(xué)生和畢業(yè)不超過2年的大學(xué)生（年齡17—28歲）參加。

大運(yùn)會(huì)始辦于1959年，其前身為國際大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，從1959年起至今已舉辦31屆。 第31屆于2023年7月28日-8月8日在中國四川省成都市舉辦。 大運(yùn)會(huì)所有必選競賽項(xiàng)目全部是奧運(yùn)項(xiàng)目，競賽管理由國際單項(xiàng)體育組織按照奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，是規(guī)模僅次于奧運(yùn)會(huì)的世界綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，素有“小奧運(yùn)會(huì)”之稱。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育與第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)宣傳部（開閉幕式部）達(dá)成合作，提供產(chǎn)業(yè)賽事咨詢服務(wù)，完成大運(yùn)會(huì)市場開發(fā)白皮書項(xiàng)目。

禹唐體育是全球知名的體育營銷服務(wù)商。服務(wù)項(xiàng)目涵蓋體育營銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育項(xiàng)目權(quán)益激活、贊助價(jià)值評估等。禹唐體育擁有中國領(lǐng)先的體育營銷贊助項(xiàng)目平臺(tái)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，通過優(yōu)質(zhì)的體育資源（賽事、球員、媒體）為客戶提供專業(yè)的營銷解決方案和服務(wù)，持續(xù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值。

注：圖片均由滴滴出行提供

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