快手一季度平均日活躍用戶達(dá)到3.792億，同比增長26.4%

5月24日，快手科技(1024.HK)發(fā)布2021年第一季度業(yè)績，用戶規(guī)模及用戶活躍度增長均超越預(yù)期。一季度，快手中國應(yīng)用程序及小程序的平均日活躍用戶達(dá)到3.792億，同比增長26.4%，環(huán)比增長20.0%?？焓謶?yīng)用上，每位日活躍用戶的日均使用時長為99.3分鐘，同比增長16.5%，較去年四季度公布的89.9分鐘提升10.5%。

快手聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官宿華表示:“我們在2021年第一季度取得了優(yōu)異的業(yè)績成績。我們平臺的內(nèi)容、商品和服務(wù)供應(yīng)不斷豐富，配合春節(jié)期間特色的用戶活動，我們中國應(yīng)用程序及小程序的平均日活躍用戶達(dá)到3.792億。對于廣告算法和平臺的投入繼續(xù)產(chǎn)出了豐碩的成果，線上營銷服務(wù)本季度收入同比增長161.5%，達(dá)到人民幣86億，對總收入的貢獻(xiàn)首次過半。隨著我們對內(nèi)容及信任電商模式的打造和閉環(huán)能力的持續(xù)提升，電商業(yè)務(wù)取得的成績同樣令人矚目，本季度的電商交易總額達(dá)同比增長219.8%。”

用戶規(guī)模增長超預(yù)期

數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，快手中國應(yīng)用程序及小程序的平均日活躍用戶達(dá)到3.792億，同比增長26.4%，環(huán)比增長20.0%。這一增幅也超越市場預(yù)期。

快手應(yīng)用平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別達(dá)到2.953億及5.198億，每位日活躍用戶的日均使用時長為99.3分鐘，同比增長16.5%，環(huán)比增長10.5%。直播方面，日活躍直播主播及日活躍直播用戶數(shù)量環(huán)比均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

一季度，快手堅持公域扶持和私域沉淀的融合，有效增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的曝光機(jī)會，進(jìn)一步鞏固了快手平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作與內(nèi)容消費(fèi)良性循壞，用戶與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的社交信任也由此進(jìn)一步加強(qiáng)。截至2021年3月31日，快手應(yīng)用上有超過110億對相互關(guān)注。

在內(nèi)容分發(fā)和發(fā)現(xiàn)的方式創(chuàng)新上，快手進(jìn)一步增強(qiáng)搜索功能。一季度，月均有超過2.5億名用戶使用快手搜索，促使內(nèi)容創(chuàng)作者更好地理解用戶，提升隨機(jī)流量轉(zhuǎn)化為粉絲的機(jī)率。

據(jù)悉，快手每月平均新增超一千萬內(nèi)容創(chuàng)作者。通過加強(qiáng)對內(nèi)容創(chuàng)作者私域中社交信任的培育，快手有效推動了內(nèi)容創(chuàng)作活躍度以及互動的深入，內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)化變現(xiàn)能力也由此進(jìn)一步加強(qiáng)。自2020年4月到2021年3月止的12個月內(nèi)，近2400萬名用戶通過若干形式在快手應(yīng)用上獲得收入。

一季度收入170億元

營收方面，快手今年一季度收入達(dá)人民幣170億元，同比增長36.6%?？焓謱τ趶V告算法和平臺的投入持續(xù)產(chǎn)出成果。

盡管一季度通常被視為廣告行業(yè)淡季，但在線上營銷服務(wù)板塊，快手仍交出了一份亮眼的成績單。線上營銷服務(wù)收入由2020年同期的33億元人民幣增加161.5%至2021年第一季度的86億元，對總收入的貢獻(xiàn)首次超過50%。一季度，快手平臺的廣告主數(shù)量是2020年同期的兩倍以上。作為快手今年線上營銷服務(wù)發(fā)展的重要領(lǐng)域，品牌廣告收入的同比增速超越了線上營銷服務(wù)總收入的同比增速。

其他服務(wù)(包括電商)的收入為人民幣12億元，同比快速增長589.1%。隨著快手對內(nèi)容及信任電商模式的打造，以及閉環(huán)能力的持續(xù)提升，本季度的電商交易總額達(dá)同比增長219.8%，達(dá)1186億元。

相較于去年同期，一季度，快手應(yīng)用上每位日活用戶的日均使用時長之中，有更大的比例在電商直播。對私域和內(nèi)容的專注，幫助快手建立了基于社交信任的電商生態(tài)系統(tǒng)。一個與此相印證的數(shù)據(jù)是，私域?qū)﹄娚探灰卓傤~的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)超公域。

得益于收入結(jié)構(gòu)的變化，快手的毛利率由2020年同期的34.2%提升至41.1%。排除以股份為基礎(chǔ)的薪酬開支、可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價值變動等因素影響，一季度，快手經(jīng)調(diào)整后的凈虧損為49億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損率為28.9%，較2020年同期的34.9%有所降低。

加速國際市場布局 快手海外月活用戶規(guī)模突破1

值得關(guān)注的是，快手海外業(yè)務(wù)的發(fā)展情況首次被寫入財報之中。

一季度，快手積極拓展海外市場，以南美洲、東南亞等為核心目標(biāo)，Kwai、SnackVideo等海外產(chǎn)品均取得突破。數(shù)據(jù)顯示，今年1月到3月期間，快手海外市場的月活躍用戶均值超過1億，4月，海外月活用戶規(guī)模進(jìn)一步增長至1.5億以上。

快手方面表示，短視頻及直播在海外市場的成熟度和滲透率相對較低，海外市場蘊(yùn)藏著巨大的潛力和機(jī)遇。從內(nèi)容品類上來看，與用戶日常生活及文化關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)的本地化內(nèi)容是吸引用戶的關(guān)鍵。

盡管快手海外業(yè)務(wù)仍處于早期發(fā)展階段，但快手指出，通過此類嘗試，“看到了自身商業(yè)模式和生態(tài)向本土以外茁壯生長的潛力。”

而面向耕耘十年的國內(nèi)市場，快手也在尋找新的增長極。

今年，快手發(fā)展的重點(diǎn)之一為“泛生活服務(wù)”，不久前灰度測試同城團(tuán)購功能，也標(biāo)志著快手入局本地生活服務(wù)賽道。截至第一季度末，本地生活內(nèi)容覆蓋的行業(yè)之中，超過15個行業(yè)在快手平臺內(nèi)完成了閉環(huán)交易，圍繞用戶、商家、創(chuàng)作者的內(nèi)容商業(yè)生態(tài)正在逐步形成。此外，CBA賽事、奧運(yùn)等體育垂類內(nèi)容的引入，也有效提升了直播內(nèi)容和社交生態(tài)的活躍度。

此前，包括美銀、大和、中金、平安等多家券商給予快手“買入”或“跑贏行業(yè)”評級，目標(biāo)價多介于300至350港元區(qū)間。美銀表示，快手未來業(yè)務(wù)發(fā)展多元化，變現(xiàn)能力可提升。中金則評價指出，快手不斷提升生態(tài)核心競爭力，用戶規(guī)模仍有增長空間。社區(qū)背后的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)將成為快手的核心競爭壁壘，也有望基于社區(qū)內(nèi)用戶不同需求，不斷孵化新的變現(xiàn)模式。

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