童裝出海業(yè)務(wù)折戟 2020年森馬服飾業(yè)績(jī)腰斬

4月12日，森馬服飾發(fā)布2020年度財(cái)務(wù)報(bào)告稱，2020年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約152.05億元，同比減少21.37%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.06億元，同比減少48%。

具體業(yè)務(wù)方面，第一大主要業(yè)務(wù)兒童服飾營(yíng)收為101.32億元，同比下滑19.99%，營(yíng)收占比達(dá)66.64%;休閑服飾營(yíng)收為49.56億元，同比下滑24.26%，營(yíng)收占比為32.6%。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄分析稱，受疫情影響，以線下為主的傳統(tǒng)服飾企業(yè)受到了較大的沖擊。雖然森馬服飾童裝業(yè)務(wù)在整個(gè)童裝市場(chǎng)占比較高，但是基于實(shí)體店不斷擴(kuò)張的壓力，再加上疫情對(duì)于線下的沖擊，以及線上電商主要集中于打折銷售業(yè)務(wù)，毛利較低等因素，使得其業(yè)績(jī)不斷下滑。

針對(duì)業(yè)績(jī)下滑，森馬服飾稱，疫情影響為主要原因。但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次森馬服飾業(yè)績(jī)腰斬，除受疫情影響外，或更多源于童裝出海業(yè)務(wù)的折戟。

2020年7月，森馬服飾發(fā)布一則公告稱，擬向公司第三大股東森馬集團(tuán)出售全資子公司法國(guó)SofizaSAS(SofizaSAS擁有Kidiliz集團(tuán)100%股權(quán))100%的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)，目的是降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、避免業(yè)績(jī)?cè)馐芨髶p失。

據(jù)了解，Kidiliz集團(tuán)為森馬服飾旗下海外童裝業(yè)務(wù)。2018年4月28日，為推動(dòng)童裝業(yè)務(wù)高端化發(fā)展以及拓展海外市場(chǎng)，森馬服飾全資子公司森馬國(guó)際集團(tuán)(香港)有限公司以現(xiàn)金方式約1.1億歐元(約合人民幣8.44億元)收購(gòu)SofizaSAS100%股權(quán)及債權(quán)，進(jìn)而達(dá)到收購(gòu)Kidiliz集團(tuán)全部資產(chǎn)的目的。

收購(gòu)該集團(tuán)后，森安服飾寄希望于該集團(tuán)的布局，能夠帶動(dòng)旗下童裝業(yè)務(wù)向海外的擴(kuò)展，并投入巨大精力。據(jù)悉，森馬服飾收購(gòu)Kidiliz集團(tuán)之后，將旗下“CATIMINI”、“ABSORBA”兩大品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，相繼在重點(diǎn)城市和天貓平臺(tái)開設(shè)旗艦店鋪。同時(shí)，有數(shù)據(jù)顯示，在收購(gòu)Kidiliz集團(tuán)后的第一年即2019年，森馬服飾的管理費(fèi)用達(dá)10.29億元，同比增長(zhǎng)97.13%。

然而，Kidiliz集團(tuán)的發(fā)展并沒有按照森馬服飾的希望前進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，Kidiliz集團(tuán)在被森馬服飾收購(gòu)后，出現(xiàn)連續(xù)性虧損。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年底，受法國(guó)黃背心事件影響，在法國(guó)本土擁有大量門店的Kidiliz公司經(jīng)營(yíng)面臨困境。2018年第四季度，Kidiliz集團(tuán)虧損0.49億元，2019年虧損3.07億元，2020年第一季度虧損1.21億元。

巨額虧損下，森馬服飾不得不低價(jià)售出該集團(tuán)業(yè)務(wù)。2020年7月，森馬服飾以6.8億元低價(jià)拋售，與當(dāng)初收購(gòu)價(jià)格相差1.6億元。這也意味著僅在買進(jìn)賣出這一程序中，森馬服飾就已經(jīng)虧損了1.6億元，還不算兩年內(nèi)的虧損數(shù)量。

受疫情以及Kidiliz集團(tuán)低價(jià)轉(zhuǎn)讓等因素影響，森馬服飾引以為傲的童裝業(yè)務(wù)也出現(xiàn)下滑，并且關(guān)閉門店數(shù)量超過休閑服飾業(yè)門店關(guān)閉數(shù)量。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，森馬服飾童裝業(yè)務(wù)關(guān)閉門店數(shù)量達(dá)1426家。

除了童裝海外業(yè)務(wù)的折戟，其第二大業(yè)務(wù)休閑服飾同樣發(fā)展不佳。數(shù)據(jù)顯示，2019-2020年，休閑服飾營(yíng)收分別下降3.64%、24.26%。而隨著該業(yè)務(wù)發(fā)展的不理想，森馬服飾逐漸削弱其地位。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016年，森馬服飾休閑服飾業(yè)務(wù)占比為52.51%，到2020年，休閑服飾業(yè)務(wù)占比下降為32.6%。(記者 錢瑜 張君花)

關(guān)鍵詞： 森馬服飾 業(yè)績(jī)腰斬 童裝出海