中國(guó)投影市場(chǎng)占據(jù)全球四成份額 目前處于結(jié)構(gòu)調(diào)整期

9月7日，2023世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)在成都正式開幕。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏在極米科技承辦的“智能投影產(chǎn)業(yè)主題會(huì)”上發(fā)言指出：“我國(guó)智能投影市場(chǎng)已進(jìn)入到調(diào)整階段，短期來看會(huì)承受一定的壓力，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，隨著經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇、品牌的優(yōu)勝劣汰、市場(chǎng)亂象的規(guī)范，以及產(chǎn)品性能的提升與多元化進(jìn)步等，對(duì)于智能投影行業(yè)遠(yuǎn)期的發(fā)展將起到積極的促進(jìn)作用。”

【資料圖】

來自洛圖科技（RUNTO）的數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷量達(dá)到617.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.6%，銷售額達(dá)到125.3億元，同比增長(zhǎng)7.9%。同時(shí)，中國(guó)投影市場(chǎng)前5名中，有4家都是中國(guó)品牌，合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到了30%以上。預(yù)計(jì)今年中國(guó)投影出貨量有望超700萬臺(tái)，2027年達(dá)950萬臺(tái)。另外，2023年，全球投影機(jī)的出貨量規(guī)模預(yù)計(jì)將逼近1900萬臺(tái)，中國(guó)在全球的地位舉足輕重，是最大的消費(fèi)市場(chǎng)，占據(jù)近四成的市場(chǎng)份額；同時(shí)在投影面板、整機(jī)制造和品牌出貨等方面，占全球的比例均達(dá)到60%以上。

從細(xì)分的銷售渠道來看，目前投影品類在新興電商平臺(tái)和主流社交平臺(tái)上呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，投影品類特性在抖音電商充分被激活，高速成長(zhǎng)為3C數(shù)碼最具趨勢(shì)性的品類之一。抖音集團(tuán)電商業(yè)務(wù)部3C數(shù)碼總監(jiān)周洪表示：“2022年投影品類取得超過10倍的同比增長(zhǎng)，2023年上半年依舊保持著超100%的增長(zhǎng)速率。”

在小紅書平臺(tái)上，智能投影儀也越發(fā)受到關(guān)注。行吟信息科技（上海）有限公司3C消費(fèi)電子行業(yè)總經(jīng)理朵希表示：“2023年上半年，投影儀搜索趨勢(shì)同比增長(zhǎng)16%，筆記數(shù)量同比增長(zhǎng)724%?！?/p>

洛圖科技（RUNTO）總經(jīng)理朱圓圓對(duì)全球及中國(guó)投影行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了深度解析，她也表示，我國(guó)投影行業(yè)目前處在結(jié)構(gòu)調(diào)整期，主要表現(xiàn)在：一是渠道深耕和多樣化發(fā)展，二是技術(shù)向自主配套程度較高的方向轉(zhuǎn)移，三是品牌加速優(yōu)勝劣汰，四是產(chǎn)品呈現(xiàn)真、智、美、景四大方向。

“疫情結(jié)束后，消費(fèi)在慢慢復(fù)蘇，但是很多的矛盾仍然存在。具體到國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)，技術(shù)在百花齊放，但客單價(jià)又在持續(xù)下降，整個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度在放緩?！睒O米科技股份有限公司董事長(zhǎng)鐘波針對(duì)國(guó)內(nèi)投影行業(yè)未來的發(fā)展提出了兩點(diǎn)倡議：“第一，希望在未來的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)一起做好做大市場(chǎng)。第二，針對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)緩慢、消費(fèi)者信心不足的問題，希望共同為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇添磚加瓦?！?/p>

另外，針對(duì)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)嚴(yán)重內(nèi)卷的情況，鐘波建議行業(yè)內(nèi)的企業(yè)還應(yīng)該放眼全球市場(chǎng)。據(jù)透露，去年的一年，極米科技在海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)達(dá)到40%，在全球已經(jīng)進(jìn)駐了4500家門店。“我們欣喜地看到，海外的產(chǎn)品架構(gòu)和形態(tài)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到國(guó)內(nèi)目前內(nèi)卷的狀態(tài)。投影行業(yè)要做強(qiáng)做大，一定是一個(gè)全球化的市場(chǎng)，希望大家一起到海外建立品牌、梳理渠道、和內(nèi)容方合作，獲取更多海外消費(fèi)者的信任?！辩姴ㄕf道。

展望未來，朱圓圓認(rèn)為，長(zhǎng)期看投影機(jī)是陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)，主要源于消費(fèi)者對(duì)大屏需求和沉浸體驗(yàn)的偏好這一動(dòng)力沒有改變。行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展則需要企業(yè)堅(jiān)守需求本質(zhì)，延伸產(chǎn)品價(jià)值，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，挖掘潛力市場(chǎng)。

從技術(shù)角度來看，2023年，投影行業(yè)呈現(xiàn)出全新面貌，新產(chǎn)品和新技術(shù)層出不窮，呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)。

海信激光顯示公司研發(fā)總經(jīng)理鐘強(qiáng)在演講中表示，激光顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)鏈快速完善。以海信為代表的國(guó)內(nèi)激光顯示企業(yè)，通過不斷技術(shù)創(chuàng)新，將用戶需求與產(chǎn)品相結(jié)合，在家用、商用、車載等諸多領(lǐng)域激發(fā)了更多新的應(yīng)用場(chǎng)景，給激光顯示的創(chuàng)新應(yīng)用提供新賽道和成長(zhǎng)新機(jī)遇。

極米科技副總裁尹蕾表示，隨著人民生活水平提升，家庭影音4K化已成為用戶的普遍訴求。洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告顯示，2023年上半年，4K智能投影線上市場(chǎng)份額上升至4.4%，較去年同期上升3.2個(gè)百分點(diǎn)；銷量同比則上升2.4倍。投影產(chǎn)品4K化背靠國(guó)家政策，國(guó)內(nèi)外上下游產(chǎn)業(yè)鏈在內(nèi)容平臺(tái)、顯示芯片、編解碼技術(shù)等維度已具備充分的能力支撐。

（文章來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）

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