線上線下齊發(fā)力 商家七夕搶抓浪漫經(jīng)濟(jì)

近年來(lái)，七夕節(jié)受到越來(lái)越多年輕人青睞。各大商場(chǎng)、電商平臺(tái)紛紛推出“浪漫中式情人節(jié)”的體驗(yàn)、促銷活動(dòng)，讓浪漫經(jīng)濟(jì)釋放出新活力，進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

【資料圖】

線上線下促銷力度大

七夕將至，實(shí)體商業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)浪漫經(jīng)濟(jì)，多舉措推出大促活動(dòng)。

中國(guó)商報(bào)記者了解到，多家商場(chǎng)在8月初便推出各式各樣的七夕節(jié)促銷活動(dòng)，為消費(fèi)者提供購(gòu)買選擇。

北京菜市口百貨推出七夕促銷活動(dòng)。（中國(guó)商報(bào)記者 馬文博/攝）

北京菜市口百貨銷售人員對(duì)記者表示，七夕期間，購(gòu)買金飾品可參加滿2000元返20元消費(fèi)券活動(dòng)，上不封頂。

北京SKP某高端品牌銷售人員對(duì)記者表示，七夕活動(dòng)目前已經(jīng)開始，品牌參加滿千返百、十倍積分活動(dòng)。和商場(chǎng)店慶期間的力度差不多，在節(jié)日期間消費(fèi)更加實(shí)惠。

“已經(jīng)在SKP預(yù)訂了大牌的經(jīng)典款鞋子送給女朋友?！毕M(fèi)者王先生表示，在節(jié)日期間買禮物很劃算。不僅價(jià)格上經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，還很有紀(jì)念意義。

除SKP外，一些百貨公司也紛紛推出大促活動(dòng)。王府中環(huán)會(huì)員在七夕當(dāng)日單筆消費(fèi)滿額尊享多倍積分禮遇，指定臻奢風(fēng)尚品牌單筆滿2萬(wàn)元享3倍積分，滿6萬(wàn)元至多可享5倍積分。

北京漢光百貨推出部分美妝產(chǎn)品七夕專屬禮盒，部分商品折扣力度最高至4—5折。

實(shí)體商家瞄準(zhǔn)節(jié)日商機(jī)，線上各大平臺(tái)也采取多種促銷手段。8月13日京東七夕禮遇季全面開啟，推出高端消費(fèi)品低至5折、腕表眼鏡每滿300元減30元在內(nèi)的超值優(yōu)惠。

為了全方位滿足消費(fèi)者高品質(zhì)、個(gè)性化的送禮需求，七夕禮遇季期間，范思哲香水心形禮盒、祖瑪瓏香氛混搭禮盒等均為京東獨(dú)家上線。

8月16日，抖音電商開啟“抖音七夕好禮季”大促活動(dòng)，在商城貨架和直播內(nèi)容等多個(gè)場(chǎng)域營(yíng)造浪漫氛圍、打造購(gòu)物場(chǎng)景，促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)。

在浙江義烏市場(chǎng)，手捧花、毛絨花束等七夕禮物也迎來(lái)了一波周期性銷售旺季。據(jù)義烏電商平臺(tái)義烏購(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近一個(gè)月來(lái)，以“仿真花”為關(guān)鍵詞的產(chǎn)品交易金額為去年同期的2倍左右。

多重浪漫活動(dòng)上線 提升購(gòu)物體驗(yàn)

七夕是各大品牌發(fā)力的重要契機(jī)，在推出促銷活動(dòng)的同時(shí)，各家商場(chǎng)紛紛提升購(gòu)物體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者物質(zhì)與精神方面的多重需求。

今年七夕期間，北京各大商場(chǎng)推出的系列活動(dòng)也頗具新意。在本周末，北京郎園Station內(nèi)將推出CALLING粉色藝術(shù)市集。據(jù)悉，市集匯聚國(guó)內(nèi)外的200+青年藝術(shù)家和創(chuàng)意品牌，有現(xiàn)場(chǎng)表演、作品展出、創(chuàng)意好物、25+咖酒品牌的好吃好喝，郎園Station園區(qū)的20+店鋪將以藝術(shù)地圖打卡參與此次狂歡。另外，還有粉色月亮、粉色瀑布為這個(gè)市集帶來(lái)超級(jí)出片的氛圍感。

據(jù)中糧祥云小鎮(zhèn)方面介紹，將打造夢(mèng)之旅打卡的街區(qū)主題裝飾、“七夕彈唱會(huì)”等多種情人街專屬活動(dòng)。

七夕期間，商場(chǎng)的節(jié)日氛圍已提前拉滿。北京王府中環(huán)東座三層呈現(xiàn)浪漫花墻裝置，供消費(fèi)者拍照打卡，記錄甜蜜美好時(shí)光。8月14日，嘉興南湖天地進(jìn)行了專門布置，玫瑰花墻、愛心墻等浪漫氣息隨處可見。

為給消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，京東攜手菜百首飾、妍麗等線下商場(chǎng)門店帶來(lái)“小時(shí)達(dá)”服務(wù)， SK-II、迪奧、菜百黃金首飾等商場(chǎng)同款好物最快30分鐘送達(dá)。抖音電商精選了多家鮮花品牌店鋪及花束商品，嘗試推出“約定日送達(dá)”服務(wù)。據(jù)悉，相關(guān)鮮花商品產(chǎn)地直發(fā)，全程順豐冷鏈配送，將在預(yù)約當(dāng)日按需提供送貨上門服務(wù)。

消費(fèi)既要浪漫也要安全

近年來(lái)，七夕節(jié)受到越來(lái)越多年輕人的青睞，節(jié)日期間的優(yōu)惠活動(dòng)更讓消費(fèi)者嘗到了甜頭。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018—2022年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從8000億元增至12262億元，呈逐年遞增趨勢(shì)；預(yù)計(jì)2024年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)13777億元，2027年達(dá)16197億元。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的逐漸增長(zhǎng)，未來(lái)將吸引更多的市場(chǎng)參與者關(guān)注。

時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒈硎?，商家平臺(tái)要利用好節(jié)日消費(fèi)契機(jī)，創(chuàng)新消費(fèi)新場(chǎng)景，充分挖掘利用好節(jié)日資源，探索發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意等消費(fèi)，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，讓浪漫經(jīng)濟(jì)釋放出新的活力。

但值得注意的是，節(jié)日期間的促銷活動(dòng)也有不少套路：有的線下門店通過打折促銷的方式，提出指定商品不得退換貨等要求，變相弱化或免除消費(fèi)者的應(yīng)有權(quán)利。

七夕是商機(jī)，但不能“趁愛打劫”。業(yè)內(nèi)人士提醒，消費(fèi)者如遇到消費(fèi)糾紛，一定要及時(shí)撥打政務(wù)服務(wù)便民熱線電話，維護(hù)自身合法權(quán)益。

讓節(jié)日經(jīng)濟(jì)在促消費(fèi)中碰撞出更多的“火花”，不僅要靠大的促銷優(yōu)惠活動(dòng)，還要在優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、保障消費(fèi)者權(quán)益上下足功夫。（記者 陳晴）

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