上半年BBA銷(xiāo)量寶馬奪冠，探店后才懂為何有錢(qián)人愛(ài)寶馬？

在一線豪華品牌中，BBA之間的“三國(guó)殺”一直都非常激烈。不過(guò)在今年上半年，攻勢(shì)猛烈的寶馬還是坐穩(wěn)了BBA的銷(xiāo)冠位置。財(cái)報(bào)顯示，寶馬集團(tuán)上半年全球銷(xiāo)量達(dá)到121.49萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.7%；而在中國(guó)市場(chǎng)，寶馬集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售39.26萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.7%。不僅跑贏了市場(chǎng)大盤(pán)，同時(shí)也暫列BBA中的第一名。很多人就有疑問(wèn)了，在奔馳、寶馬、奧迪三個(gè)品牌中，為何有錢(qián)人愿意選擇寶馬呢？

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不斷提升的服務(wù)

8月19日，筆者來(lái)到了重裝開(kāi)業(yè)的重慶寶源行寶馬體驗(yàn)中心一探究竟。重慶寶源行寶馬體驗(yàn)中心位于重慶市江北區(qū)北濱一路210號(hào)（鎏嘉碼頭旁），是通源集團(tuán)在重慶的第2家BMW官方城市旗艦之作，而今天再去寶源行，它已經(jīng)和過(guò)去完全不一樣了。

不得不承認(rèn)，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)日趨明顯，人們對(duì)高品質(zhì)生活方式的持續(xù)追求，推動(dòng)著豪華車(chē)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，而這也需要4S店能夠同時(shí)進(jìn)步，畢竟一個(gè)品牌如果能夠帶來(lái)更好的購(gòu)車(chē)體驗(yàn)，提供更溫馨舒適的購(gòu)車(chē)服務(wù)，那在消費(fèi)者心中肯定是能加分的，而豪華品牌更是如此。

可以說(shuō)，又迎來(lái)盛大開(kāi)業(yè)的重慶寶源行，在各方面都進(jìn)行了全面的創(chuàng)新升級(jí)。首先，它的地理位置優(yōu)越，面朝嘉陵江、洪崖洞，而四樓的交付區(qū)更是可以俯瞰山城最美夜景；其次，整個(gè)店面也進(jìn)行了全新的裝潢設(shè)計(jì)，高大的樓層與電梯使得其看起來(lái)又干凈整潔又非常高大上；除此之外，這個(gè)4S店還集全車(chē)系展示、銷(xiāo)售、售后服務(wù)為一體，為客戶(hù)提供一站式貼心購(gòu)車(chē)服務(wù)，也就是說(shuō)重慶寶源行不僅延續(xù)了BMW高品質(zhì)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)還結(jié)合了飛速發(fā)展的時(shí)代特征，讓更多熱愛(ài)BMW品牌的朋友近距離體驗(yàn)BMW的產(chǎn)品和文化。

燃油車(chē)與新能源兩手抓

當(dāng)然除了在渠道銷(xiāo)售和服務(wù)方面的不斷升級(jí)，寶馬這兩年推出的產(chǎn)品也是有目共睹的。

在燃油車(chē)這邊，寶馬的攻勢(shì)非常強(qiáng)勁。比如說(shuō)在2022年，它國(guó)產(chǎn)了萬(wàn)眾期待的寶馬X5(參數(shù)|詢(xún)價(jià))，這也讓寶馬在豪華中大型SUV中立馬脫穎而出，如今月銷(xiāo)量已經(jīng)能穩(wěn)定在7、8千臺(tái)，這成績(jī)放在一款售價(jià)超60萬(wàn)元的豪車(chē)身上來(lái)講確實(shí)非?？植?。而除了寶馬X5之外，中期改款寶馬3系(參數(shù)|詢(xún)價(jià))在去年8月份也正式上市，帶領(lǐng)寶馬繼續(xù)領(lǐng)跑豪華B級(jí)車(chē)市場(chǎng)；同時(shí)第八代寶馬5系(參數(shù)|詢(xún)價(jià))的國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)軸距版本也在前段時(shí)間發(fā)布了官圖，豪華中大型轎車(chē)市場(chǎng)的“戰(zhàn)爭(zhēng)”也將一觸即發(fā)，而以上車(chē)型都是寶馬在華市場(chǎng)的重磅車(chē)型。

在新能源這邊，寶馬推出的i3以及iX3的表現(xiàn)都還不錯(cuò)。就中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，在今年上半年，寶馬純電動(dòng)車(chē)型的銷(xiāo)量達(dá)到了4.49萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)283%，是BBA中最好的成績(jī)。值得注意的是，在即將到來(lái)的成都車(chē)展上，寶馬還將有五款新能源新車(chē)上市，它們分別是寶馬iX(參數(shù)|詢(xún)價(jià))1、寶馬i7 M70L、寶馬M760Le、寶馬XM Label Red限量版和寶馬XM 50e等重要車(chē)型，其中寶馬XM Label Red限量版的預(yù)售價(jià)高達(dá)285萬(wàn)。

很明顯，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)是燃油車(chē)與新能源都要同時(shí)抓的，而在2023年，寶馬在中國(guó)還將繼續(xù)以強(qiáng)大的產(chǎn)品攻勢(shì)，帶來(lái)多款BMW車(chē)型，并以BMW大型豪華車(chē)專(zhuān)屬的呈現(xiàn)方式和豪華體驗(yàn)活動(dòng)詮釋BMW對(duì)豪華的理解，提升品牌的感召力。

寫(xiě)在最后

憑借著不斷升級(jí)的服務(wù)和超強(qiáng)的產(chǎn)品力，寶馬在這幾年的BBA競(jìng)賽中，優(yōu)勢(shì)還是非常明顯的，這從今年上半年的銷(xiāo)量就能看得出來(lái)。雖然從整體銷(xiāo)量上來(lái)看，寶馬與奔馳之間的差距只有1萬(wàn)多輛，但按照寶馬推新車(chē)的速度以及用心的服務(wù)態(tài)度，它成為今年的豪華車(chē)銷(xiāo)冠也不是沒(méi)有可能。在BBA中，你更看好哪個(gè)品牌呢？

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