新業(yè)態(tài)提升暑期旅游“熱度”

“此時，您將穿越到百年前的平遙城，從一名觀眾變成匯字號張東家、李掌柜，鐵匠鋪的王老三，綢緞莊的趙夫人，以及給鏢師們送行的眾鄉(xiāng)親……”在古城旁的“沙瓦”劇場里，大型情境體驗劇《又見平遙》正在循環(huán)上演，吸引了不少游客到訪。

近期，國內(nèi)暑期旅游市場延續(xù)火熱勢態(tài)，沉浸式項目、深度體驗游等各類新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)受到市場關(guān)注，進一步助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。業(yè)內(nèi)人士指出，消費者的細分需求催生出旅游產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，對于國內(nèi)文旅市場的發(fā)展具有積極的作用，未來應(yīng)當進一步鼓勵文旅行業(yè)觀念的轉(zhuǎn)變，激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展活力。

(資料圖)

來自北京的大學(xué)生宋慈怡和朋友看完《又見平遙》表演后仍沉浸其中，“劇場里街巷細節(jié)做得都很到位，演員情感表達也特別流暢，我被山西人的‘道義’深深打動了。”宋慈怡說。

平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司營銷經(jīng)理孔令娟告訴記者，今年暑期，《又見平遙》平均每日演出場次比2019年暑期每日增加了1至2場。

“我非常清楚地記得，劇目推出第一年我們的觀演人數(shù)是26萬人次，而今年僅上半年就已有33萬余人次。七月一個月我們演出的觀演人數(shù)超過10萬人次，上座率達98.16%，演出收入超過2100萬元。”孔令娟表示。

近期剛剛升級開放的西安長安十二時辰街區(qū)則融入電視劇《長安十二時辰》IP，沉浸式展現(xiàn)了唐朝市井文化，新增《簪花仕女舞》《萬邦來朝》《長相思》《琵琶行》等四臺演出和其他游玩項目。

來自山西的游客郝婷婷與朋友專程前來長安十二時辰打卡，在附近的漢服店做了完整的唐代妝造。“街區(qū)時不時還會有唐玄奘、楊貴妃這樣的NPC前來打招呼，猶如穿越到了千年前的大唐盛世。”郝婷婷說，“唐詩里的胡姬酒肆、琵琶行、將進酒在這里都變成了現(xiàn)實，沉浸在其中，仿佛自己真的變成了唐朝人。”據(jù)了解，重新開放以來，街區(qū)門票通常提前兩天就會售罄。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著旅游市場復(fù)蘇，類似于《又見平遙》等沉浸式旅游演藝項目迅速恢復(fù)營業(yè)，不少項目實現(xiàn)差異化、特色化發(fā)展，大型演藝項目對旅游目的地的帶動作用顯著。

此前文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的升級提供了重要樣本和借鑒，推動沉浸式文旅新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，今年二季度旅游演藝演出場次4.11萬場，環(huán)比增長50.55%；演出票房收入47.75億元，環(huán)比增長109.43%；觀眾人數(shù)2296.25萬人次，環(huán)比增長42.12%。

中國旅游研究院院長戴斌在接受記者采訪時表示，隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，群眾對文旅消費的要求也在提升，對體驗感和參與感的需求催生出產(chǎn)業(yè)的各種新業(yè)態(tài)。

值得關(guān)注的是，進入暑期下半場后，除了沉浸式項目，更多細分市場產(chǎn)品受到了關(guān)注，同樣注重深度體驗的民宿、城市漫步（city walk）等項目也獲得了消費者青睞。

“吹吹海風(fēng)，吃吃海鮮、玩玩沖浪，慢慢玩嘛！”到廣東惠州游玩的大學(xué)生羅茜被海濱風(fēng)光吸引，在民宿平臺上訂了周月租延長出行，“民宿就像家一樣，還能做飯洗衣服，我打算再待上半個月。”

美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，平臺上的海濱浴場、沖浪的筆記攻略分別同比上漲320%和110%，city walk搜索量環(huán)比上月增長150%，筆記攻略增長了105%。主打深度體驗的民宿周月租的需求火爆，美團民宿數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，按周或月預(yù)訂的民宿訂單量同比漲超200%。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著city walk等新趨勢的出現(xiàn)，深度游、舒適游、文化游成為了當代年輕人的游玩新方向，這將催生出新的消費模式，帶動文旅、住宿、餐飲、休娛、交通等各類消費業(yè)態(tài)提質(zhì)升級。

“以往的文旅項目更多是單方面的展示，而現(xiàn)在的游客更希望在欣賞美景的同時，深度體驗當?shù)氐拿篮蒙?，這就需要更多互動和交流。”戴斌說。

暑期以來，國內(nèi)旅游市場延續(xù)了火熱的發(fā)展勢頭。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，進入7月份以來，國內(nèi)熱門城市機票預(yù)訂量較2019年增長四成，國內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量較2019年增長1.4倍。

戴斌強調(diào)，對于未來旅游業(yè)的進一步發(fā)展，還需要在觀念上進一步更新，將提升游客文旅體驗作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的抓手。“同時還應(yīng)當關(guān)注發(fā)揮年輕人的創(chuàng)造能力。年輕人在推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新方面具有積極的活力，文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)在適應(yīng)年輕人對日常生活需要的同時，也在創(chuàng)造新的生活方式。”

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