Growth50·2023中國消費年度增長力品牌榜正式揭曉：在變化中重塑市場

過去二十年，中國消費品牌在不同時代紅利的推動下快速發(fā)展，然而近兩年來，從消費者、資本到政策發(fā)生的巨大變化，都讓行至二十年關(guān)口的中國消費品牌備受考驗。

應(yīng)變，不僅是應(yīng)對那些已發(fā)生的變化和從潛在威脅中保全自己，回望消費行業(yè)數(shù)百年來的發(fā)展歷史，每一次變化、混亂、沖撞之后，都會迎來行業(yè)格局的重塑。時代車輪推動行業(yè)滾滾向前，但牌桌上的玩家卻幾經(jīng)更迭，只有那些能在混亂中堅守初心、在沖撞中保持定力、在變化中發(fā)現(xiàn)新機的消費品牌，才有資格重塑下一個周期的市場格局。

(資料圖片僅供參考)

正是在這樣的節(jié)點，第一財經(jīng)、CBNData（第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）聯(lián)合發(fā)起了第三屆“應(yīng)變·2023中國消費品牌增長力大調(diào)查暨Growth50榜單評選”項目，通過大數(shù)據(jù)分析、深度訪談等形式，結(jié)合定量、定性的研究方法，依托“CBNData消費品牌增長力評價體系”，從所屬賽道、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、用戶、營銷、經(jīng)營、組織、社會責(zé)任八大維度展開調(diào)研及評選，致力于尋找具備可持續(xù)增長力的中國消費品牌。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院作為此次評選的獨家學(xué)術(shù)支持機構(gòu)，同步為評審體系及規(guī)范提供學(xué)術(shù)指導(dǎo)。

與過去兩年一樣，本屆Growth50榜單也依托該評價體系，經(jīng)過為期半年的調(diào)研、走訪和分析得來。連續(xù)三年通過數(shù)據(jù)分析、實地調(diào)研兩種方式評選榜單并不容易，這是一項龐大、復(fù)雜的工作，但我們相信成功的消費品牌必然有其共性之處，數(shù)據(jù)能提供最客觀的依據(jù)，訪談則能帶來最真實的細節(jié)。如同今年入圍Growth50榜單的消費品牌，它們多兼具亮眼的增長數(shù)據(jù)和真誠的創(chuàng)業(yè)故事。

以下為《Growth50·2023中國消費年度增長力品牌榜》全部名單：

此次上榜的Growth50品牌中，品類分布相較2022年更為分散，美妝個護、服裝鞋包、線下餐飲等主要品類的品牌數(shù)量有所下滑，更多名額流向了大家電、家裝、小家電、潮玩文創(chuàng)、珠寶配飾、醫(yī)藥保健等品類。一方面，雖然房地產(chǎn)市場恢復(fù)不及預(yù)期，但頭部家電、家裝企業(yè)依靠夯實的基礎(chǔ)依然成功跨越周期、在2022年實現(xiàn)了正增長。另一方面，消費者需求分層明顯，潮玩文創(chuàng)、珠寶配飾等滿足人們消費升級需求的品類，也亮點頻出。

食品飲料依然是入圍Growth50的品牌數(shù)量最多的品類，其中既有海天、農(nóng)夫山泉、元氣森林等連續(xù)三年入圍Growth50的細分賽道龍頭，也有美好食品、ZUO一下等通過打造爆品成功在過去一年出圈、首次入圍Growth50的品牌。2022年美好食品的美好小酥肉單品銷售額超過13億元，ZUO一下的蒟蒻果凍面市首年就實現(xiàn)了GMV破億的成績。

美妝個護、服裝鞋包等品類雖然入圍品牌的數(shù)量減少，但入圍品牌均表現(xiàn)出一定的穩(wěn)定性。例如服飾鞋包品類中，羽絨服賽道龍頭波司登、快時尚品牌URBAN REVIVO、內(nèi)衣品牌ubras等均依靠在各自領(lǐng)域的持續(xù)增長，連續(xù)三年入圍Growth50。其中URBAN REVIVO過去一年來線下門店和線上多平臺的業(yè)績均取得了亮眼的成績。

美妝個護品類則延續(xù)了2022年Growth50榜單中護膚品牌的數(shù)量多于彩妝的趨勢，今年入圍Growth50的美妝個護品牌中，超60%都是護膚品牌。其中潤百顏、薇諾娜、珀萊雅等品牌均是近年來依靠功效護膚出圈，打造了各自的代表性大單品，例如潤百顏的核心大單品“白紗布次拋精華液”截至2023年3月全域累計已售出超6700萬支。

在行業(yè)劇變之下，Growth50的輪替也暗含了未來行業(yè)的發(fā)展方向。那些仍在Growth50榜單之上的消費品牌，或通過推新品、打爆品擴大市場份額，或通過深耕渠道夯實銷售根基，或通過創(chuàng)新研發(fā)保持技術(shù)領(lǐng)先，或通過靈活調(diào)整組織架構(gòu)來保持戰(zhàn)斗力，它們的應(yīng)變之法，也深刻地詮釋了中國消費品牌的“增長力”究竟是什么。

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2023年，是中國的消費提振年，也是中國消費品牌在整體復(fù)蘇態(tài)勢下的重啟之年。雖然疫情的影響逐漸褪去，但時代給予品牌的挑戰(zhàn)并未消減半分。2023年上半年外企高管的“訪華潮”再次印證了中國這塊市場的吸引力和重要性，這也意味著中國消費企業(yè)已進入全面競爭的新階段。

中國消費品牌究竟該如何理解環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)和風(fēng)險？如何識別與捕捉各個要素釋放出的信號？又如何在謹慎應(yīng)變中實現(xiàn)韌性生長？

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