明星拍廣告不能“有奶便是娘”

(資料圖)

近日，演員朱宏奇在入駐某視頻網(wǎng)站后連發(fā)8條視頻，稱自己因拍攝網(wǎng)貸廣告被網(wǎng)暴，網(wǎng)友不該找他，應(yīng)該去找廣告公司和甲方，他只是按照甲方要求演戲。這一言論引發(fā)網(wǎng)友激烈批評(píng)后，朱宏奇在8月8日深夜和8月9日凌晨連續(xù)發(fā)布了道歉視頻，稱以后再不拍不良廣告。

關(guān)于廣告，西方有著這樣的調(diào)侃：我們生活的世界，是由陽光、空氣、水與廣告組成的。雖然有點(diǎn)調(diào)侃，卻也道出了廣告的無孔不入，而且，也從另一個(gè)角度，說明了廣告，包括商業(yè)廣告的重要性與必要性。對(duì)此，更有網(wǎng)友表示，雖然我們討厭廣告，但是，面對(duì)琳瑯滿目的商品，我們的選擇，還是離不開廣告。

就此而言，當(dāng)今社會(huì)，包括演員在內(nèi)的大V明星等，利用自己的影響，參與廣告拍攝，至少是利于廠家或商家、利于消費(fèi)者、利于自身的“三贏”之舉。尤其是對(duì)于參與拍攝廣告的大V明星，在提升自己人氣的同時(shí)，更是從中賺得盆滿缽滿。說成是名利雙收，一點(diǎn)也不為過。

正因如此，包括演員在內(nèi)的大V明星參與商業(yè)廣告，已經(jīng)不是什么新聞。而在這股熱潮中，一些明星“見廣告就接，是廣告就拍”的現(xiàn)象，也必須引起社會(huì)的高度關(guān)注。畢竟，不是所有的廣告，都是想拍就拍。而現(xiàn)實(shí)生活中，因?yàn)椤耙姀V告就接，是廣告就拍”，許多明星也是遭遇了“大型翻車現(xiàn)場(chǎng)”，有些廣告，更是成為參與拍攝的明星不堪回首的噩夢(mèng)。接拍廣告固然能夠獲得豐厚的利潤(rùn)，甚至是天價(jià)收入，但是，一旦翻車，付出的代價(jià)，也是極其慘重的。

對(duì)于大V明星而言，面對(duì)廣告背后的巨大誘惑，我們還是必須“愛惜羽毛”，必須注重“君子愛財(cái)，取之有道”。如同任何一種活動(dòng)，接拍廣告，也必須恪守道德與法律的底線。特別是，當(dāng)明星化身為各類專家時(shí)，受眾未必能夠分清“真實(shí)”與“虛構(gòu)”。而明星的人氣與影響，又必然使得受眾信以為真并及時(shí)跟進(jìn)。如此，拍攝者、表演者可能只是轉(zhuǎn)身即忘，而受眾卻可能會(huì)由此而面對(duì)不能承受之痛。

即便從最為基本的層面思考，面對(duì)廣告，大V明星們，也不能“見廣告就接，是廣告就拍”。如此“有奶便是娘”，也顯得自身的格局過于狹隘了。借用一句俗語，“留得形象在，廣告自然來”。而如果因?yàn)閺V告導(dǎo)致人設(shè)崩塌，損失的，顯然就不只是廣告收入了。

而我們?cè)谔嵝衙餍莻兘优膹V告需要愛惜羽毛時(shí)，還應(yīng)關(guān)注一個(gè)更為現(xiàn)實(shí)的問題。當(dāng)明星們拍攝的廣告已經(jīng)切實(shí)損害了消費(fèi)者的權(quán)益，違反了相應(yīng)法律，那么，我們就不能止于提醒，而必須依法懲戒。如此，種種廣告亂象，才會(huì)得到有效遏制。

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