2023中國智能音箱市場消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查

2023年第一季度，中國整體音箱線上公開零售市場(不含抖音等內(nèi)容電商)的監(jiān)測(cè)銷量為504萬臺(tái)，同比下降19.6%。2022年，中國智能音箱全渠道銷量為2631萬臺(tái)，同比下降28%。

【資料圖】

2023中國智能音箱銷量大跌40%

數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2023年第一季度，受產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和消費(fèi)者需求下降等因素疊加影響，中國智能音箱在線上的監(jiān)測(cè)零售量為157萬臺(tái)，再次大跌40.6%。

從全渠道推總的口徑來看，第一季度智能音箱的整體銷量為570.9萬臺(tái)，同比下降25.2%。推總較監(jiān)測(cè)的降幅收窄，主要影響因素在于線下運(yùn)營商和線上新興電商的表現(xiàn)。

一季度大盤的下跌主要由智能音箱的衰退導(dǎo)致。受產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和消費(fèi)者需求下降等因素疊加影響，智能音箱的當(dāng)季線上監(jiān)測(cè)銷售量僅為157萬臺(tái)，同比跌幅達(dá)到40.6%，較2022年第一季度31.4%的下跌，幅度仍在擴(kuò)大。

而傳統(tǒng)音箱市場呈現(xiàn)止跌企穩(wěn)態(tài)勢(shì)，2023年第一季度的線上監(jiān)測(cè)銷售量達(dá)到347萬臺(tái)，同比微跌4.2%，相較2022年幅度大為收窄。其中的細(xì)分市場，戶外便攜音箱和電競游戲音箱表現(xiàn)優(yōu)異，對(duì)傳統(tǒng)音箱市場的跌速放緩起到了正向作用。

阿里大模型帶火智能音箱

ChatGPT的橫空出世，智能音箱產(chǎn)業(yè)集體迎來轉(zhuǎn)機(jī)。2月，小度宣布融合文心一言，打造針對(duì)智能設(shè)備場景的AI模型“小度靈機(jī)”。4月，天貓精靈接入“鳥鳥分鳥”模型打造“AI嘴替”，同時(shí)宣布接入阿里巴巴通義千問。小米的小愛同學(xué)本身就是大模型的雛形，內(nèi)部正在測(cè)試。

在測(cè)評(píng)視頻里，用戶通過智能音箱與阿里大模型進(jìn)行交互。視頻中博主先是運(yùn)用了脫口秀演員 " 鳥鳥 " 的聲音作為模型交流，然后并要求 ChatGPT 接下來用 " 貓娘 " 的身份進(jìn)行后續(xù)對(duì)話。

不僅僅局限在對(duì)話框中，并且 " 音色 "，" 文風(fēng) "，" 情緒 " 這些都可以定制化，大模型的語言理解能力和分析能力讓原本只能接受語音指令的語音助手頓時(shí)人性化了不少，有點(diǎn)鋼鐵俠的私人管家 " 賈維斯 " 的味道了。

搭載ChatGPT的智能音箱將推出

智能音箱板塊表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。截至發(fā)稿,奮達(dá)科技、國光電器、惠威科技漲停,全志科技、恒玄科技、佳禾智能等多股跟漲。 消息面,5月10日,國光電器公告,公司研發(fā)的搭ChatGPT的智能音箱于本月推出,未正式對(duì)外銷售,未實(shí)現(xiàn)銷售收入。

國光電器同時(shí)提示風(fēng)險(xiǎn)，目前ChatGPT技術(shù)仍處于發(fā)展初期，其進(jìn)展有一定的不確定性，若技術(shù)研發(fā)進(jìn)展不及預(yù)期，可能導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程緩慢。另外，ChatGPT相關(guān)應(yīng)用實(shí)踐處于初期階段，仍需進(jìn)行大量的測(cè)試;其具體需求演變節(jié)奏、具體使用效果、應(yīng)用場景仍在探索中，技術(shù)研發(fā)成果具有不確定性，在產(chǎn)品和功能落地效果和時(shí)間上也存在不確定性。

公開資料顯示，國光電器股份有限公司成立于1951年，是中國電子音響協(xié)會(huì)會(huì)長單位。公司以聲學(xué)為核心技術(shù)，DSP、電子硬件，仿真、軟件、Wi-Fi、藍(lán)牙等無線技術(shù)全面發(fā)展，專注音響及電聲元器件設(shè)計(jì)、制造和銷售。公司的產(chǎn)品覆蓋了揚(yáng)聲器單元、VR/AR聲學(xué)組件、汽車類聲學(xué)模組、音響系統(tǒng)、智能音箱、智能穿戴產(chǎn)品、TWS耳機(jī)、數(shù)字功放、聚合物鋰電池等，是目前全球最為規(guī)?；?、系統(tǒng)化、專業(yè)化的音響及智能硬件產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)基地之一。

據(jù)國光電器2023年一季度報(bào)告，報(bào)告期公司營業(yè)收入10.86億元，同比下降3.1%;歸屬于上市公司股東的凈利潤715.08萬元，同比增長19.09%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤158.10萬元，同比下降35.28%。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國智能音箱行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

AI新技術(shù)或?qū)⒅χ悄芤粝涑蔀楦玫闹悄芗揖尤肟?，推?dòng)行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長。2018年，智能音箱從單品智能邁向全屋智能，通過集成更多的傳感器、無線模組和 IoT 系統(tǒng)，成為消費(fèi)者對(duì)各智能家居設(shè)備進(jìn)行語音控制的交互入口。隨著ChatGPT、文心一言、通義千問等大語言模型新技術(shù)應(yīng)用于智能音箱，智能音箱在語音識(shí)別、人機(jī)交互、內(nèi)容服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、智能家居控制等方面的功能或?qū)⒌玫缴?jí)，有望助力智能音箱成為更好的智能家居入口，進(jìn)而使得行業(yè)迎來新一輪增長。

根據(jù)中國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，在線銷售的旅游產(chǎn)品銷售額同比增長115.8%。各大電商平臺(tái)紛紛推出了以出游季購物為主題的營銷方式與活動(dòng)，由此，各種旅游場景中的消費(fèi)電子產(chǎn)品需求得到了釋放。其中，有著旅行、露營、野餐、騎行等使用場景的戶外便攜音箱市場實(shí)現(xiàn)了快速拓張。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)音箱范疇內(nèi)，戶外便攜產(chǎn)品占比從2022年第一季度的54%提升到了2023年第一季度的60%;當(dāng)季監(jiān)測(cè)銷量達(dá)到208萬臺(tái)，同比2022年增長6.2%。

在市場擴(kuò)大的同時(shí)，戶外便攜音箱產(chǎn)品的功能也在持續(xù)升級(jí)。在消費(fèi)者所關(guān)注的重要參數(shù)和功能中，藍(lán)牙5.0及以上連接產(chǎn)品的銷量占比達(dá)到68.2%，份額增加6.4個(gè)百分點(diǎn);10小時(shí)以上的高續(xù)航時(shí)間產(chǎn)品銷量占比到達(dá)52.9%，份額增加2.3個(gè)百分點(diǎn)?？梢姡€(wěn)定高效的藍(lán)牙連接和大容量電池正在成為戶外便攜音箱產(chǎn)品的標(biāo)配。

此外，RGB燈效、帶話筒K歌和IPX7防水等功能在戶外便攜音箱的滲透率也得到了不同程度的提升，成為了該細(xì)分市場的熱點(diǎn)功能和主要增長動(dòng)力。

中國智能家居投融資事件

近十年來，我國對(duì)智能家居行業(yè)的扶持政策接連不斷，智能家居企業(yè)備受青睞。2022年中國智能家居投融資事件數(shù)量達(dá)79件，投資金額達(dá)143.84億元。

智能應(yīng)用在商業(yè)空間的率先成熟，為智能家居在技術(shù)、產(chǎn)品及服務(wù)等方面的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。任何技術(shù)都是優(yōu)先解決當(dāng)時(shí)最重要、最大的需求。軍事是安全保障，排在首位;工業(yè)是發(fā)展剛需，排在次要位置;商業(yè)是價(jià)值提升，通過場景創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)降本增效、體驗(yàn)升級(jí)，屬于市場導(dǎo)向;家庭是消費(fèi)升級(jí)，不斷地為了更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更好地服務(wù)去花更多的錢消費(fèi)，屬于需求導(dǎo)向。

《2020-2025年中國智能音箱行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場調(diào)查研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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