AIGC“改造”影視業(yè)是炒概念嗎

“誰AI概念講得好，誰家股票就漲得好?！?/strong>

(資料圖)

在上海國際電影節(jié)期間，博納影業(yè)（001330）董事長兼總裁于冬說。他講話背景是，整個影視業(yè)都在積極擁抱AIGC。

“我目前關(guān)注技術(shù)對電影兩個方面的改變：一是AI對電影制作技術(shù)的改變，二是VR對電影發(fā)行放映的改變?！蓖粓龊?，光線傳媒董事長王長田稱。

“一位動畫導(dǎo)演跟我講，原來需要成熟美術(shù)師1個月做出的場景圖，通過培訓(xùn)AI，如今一個晚上可以輸出幾千張。AI對動畫制作的改變是非常令人驚訝的、完全想象不到的。”他補(bǔ)充道。

王長田直言，在動畫電影主要環(huán)節(jié)，AI能提升約50%的效率；在整個動畫電影制作周期中，AI能提升30%的效率?！耙簿褪钦f原來我們計劃每年上映3部動畫電影，現(xiàn)在有機(jī)會做到4部?！?/p>

事實上，這并非光線第一次對外輸出AIGC概念。此前，王長田就發(fā)布內(nèi)部信提到，光線傳媒海外動畫制作團(tuán)隊已經(jīng)在摸索ChatGPT在業(yè)務(wù)上的應(yīng)用，今后視需要有可能強(qiáng)化海外團(tuán)隊以與海外領(lǐng)先軟件對接。

但需注意的是，影視業(yè)依舊處在收縮周期。“成為生產(chǎn)力”

“形成生產(chǎn)力了，這是最大的不同?！痹谏虾H電影節(jié)相關(guān)論壇上，國家中影數(shù)字制作基地副總經(jīng)理馬平如此評價此輪AIGC浪潮影響。

但他強(qiáng)調(diào)，人工智能依然還是工具，特別是當(dāng)下人類所能實現(xiàn)的人工智能算法，距離真正的強(qiáng)人工智能，依舊很遠(yuǎn)。

《鬼吹燈之尋龍訣》《封神三部曲》《哥斯拉：怪獸之王》藝術(shù)指導(dǎo)徐天華也表態(tài)，AI是一個強(qiáng)化版的工具，有點像是抖音或者創(chuàng)作模板。但他認(rèn)為，AI有助于創(chuàng)作“平權(quán)化”。

“電影行業(yè)有一個重資產(chǎn)的問題，因為重資產(chǎn)，每一部電影投資都要很大，作為個人，沒有一些背書或者沒有一些機(jī)會的話，怎么做這么大的電影？沒有錢。其實AI將來也許可以解決這個問題，就是幾個人的小團(tuán)隊可以做出來一個看起來比較復(fù)雜的世界觀的故事，比較多資產(chǎn)的故事，也可以大大地節(jié)省時間成本和工作成本，我覺得這是有了AI之后一直考慮和憧憬的東西。”他說。

從更一線看，能感受到AIGC直接影響。

導(dǎo)演張藝謀在北影節(jié)相關(guān)論壇上表示，AI對特效公司還有很多美術(shù)公司沖擊很大?！?5年的畫師，一秒鐘就代替了?！彼f。

另有頭部商業(yè)片導(dǎo)演告訴記者，目前AIGC應(yīng)用更多在海報制作上，且他認(rèn)為效果遠(yuǎn)超預(yù)期?！?00多張海報一下子就出來，非常有想象力。經(jīng)過確認(rèn)，有頭部互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)開始裁減美術(shù)人員?！钡蔡钩?，AIGC應(yīng)用目前也僅限于海報階段，對劇本等更核心環(huán)節(jié)，影響有限。

這位導(dǎo)演的看法具有普遍性?！拔覀冞@幾天都在研究大模型，得出結(jié)論是實際幫助有限。大模型很難真的和世界情緒共鳴，它能接觸到的是一些舊有趨勢，但市場是變化的。把握住情緒，才是關(guān)鍵?！币患翌^部影視公司高管向記者解釋。

有頭部長視頻平臺高管也告訴記者，AI在生產(chǎn)海報、預(yù)告片等宣傳素材上，確實有幫助，但在內(nèi)容端，很難造成實際影響?！八惴ㄊ菧笥谌诵缘摹！彼Q。

還有頭部長視頻平臺高管向記者表示，相對于創(chuàng)意來說，AI對運(yùn)營幫助更大。

就記者走訪來看，目前AI對影視業(yè)影響，更多局限于細(xì)節(jié)改造?！胺e極活著”

另一頭，整個影視業(yè)難言走出困局。

以電影板塊為例，市場規(guī)模離往年高點還有距離。

據(jù)國家電影專資辦初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年五一檔(4月29日-5月3日)全國城市影院票房15.19億元，不敵2021年的16.73億元與2019年的15.27億元。居歷史第三。

就各項關(guān)鍵數(shù)據(jù)而言，“五一檔”相對遜色。以觀影人次為例，今年檔期為3763萬人次，2021年則達(dá)到4426萬人次；從場均人次來看，今年“五一檔”為16.4人，低于2021年的19.6人，也低于2019年的27.8人；今年平均票價達(dá)到40.3元，2021年為37.8元。截至5月11日，2023年全年票房在203億元左右，與往年高點比，仍有距離。

從電影投資來看，恢復(fù)亦相對有限。在今年北影節(jié)期間，多位創(chuàng)投板塊獲獎導(dǎo)演向記者坦承，項目融資難，均為自己貼錢拍電影，且項目離完成還差不少資金。

北影節(jié)期間，華夏電影常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛表示，近三年，許多外行業(yè)轉(zhuǎn)入做電影的公司基本都停止，而當(dāng)下，行業(yè)外資本對于電影市場為“躍躍欲試”的狀態(tài)?！八麄兛吹搅讼Ｍ?，但是還不夠?！彼f。

“高投入是不可持續(xù)的，在中國主要靠國內(nèi)市場，我們衍生品不行，中國片方分散比例最高。我們要盡量及時給投資者結(jié)算，不要拖太長甚至爛賬，行業(yè)如果風(fēng)清氣正，規(guī)范了，投資者也會越來越多?！秉S群飛進(jìn)一步表態(tài)。

事實上，資本仍對電影市場心存疑慮。多位投資過影視業(yè)的投資人向記者表示，看不清這一市場。“至少現(xiàn)在我們還在觀望?！币晃煌顿Y人稱。

影視劇市場恢復(fù)也相對平穩(wěn)，該市場主要由長視頻平臺驅(qū)動。以愛奇藝為例，2018年，該公司內(nèi)容成本為210.61億元，同比增長66.99%。到了2022年，愛奇藝內(nèi)容成本為165億元，同比下滑20.29%。當(dāng)年，愛奇藝自制內(nèi)容資產(chǎn)凈值為130.02億元，占比達(dá)到63.15%，這意味著愛奇藝內(nèi)容模式從內(nèi)容外采全面進(jìn)入內(nèi)容自制模式。

前述商業(yè)片大導(dǎo)表態(tài)，目前他手上的項目，積極向回本靠攏?！耙环矫婵刂瞥杀荆硪环矫孀呱虡I(yè)類型化道路。前幾年說走IP路線，現(xiàn)在看條件并不具備，我們當(dāng)下，就是要積極活著?！彼f。

多位長視頻平臺高管也表示，目前在制片，特別是電影制片端，力求回歸內(nèi)容。對于更大生態(tài)探索，放在了大環(huán)境好轉(zhuǎn)后。

總體來看，當(dāng)下AIGC更多是“局部改造”影視業(yè)，市場離徹底好轉(zhuǎn)依舊有距離。