勞動(dòng)教育類玩具走俏市場(chǎng) 未來(lái)玩具市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)在哪？

不久前，教育部印發(fā)《義務(wù)教育課程方案》，將勞動(dòng)從原來(lái)的綜合實(shí)踐活動(dòng)課程中完全獨(dú)立出來(lái)，并發(fā)布了《義務(wù)教育勞動(dòng)課程標(biāo)準(zhǔn)(2022年版)》。此后，兒童廚具等勞動(dòng)教育類玩具走俏市場(chǎng)。中國(guó)商報(bào)記者了解到，在各大電商平臺(tái)，有的產(chǎn)品月銷量已超過(guò)三萬(wàn)件。勞動(dòng)教育類玩具市場(chǎng)將迎來(lái)哪些利好?又有哪些隱患?

廚具等勞動(dòng)教育類玩具走俏

今秋開學(xué)起，勞動(dòng)課將正式成為中小學(xué)的一門獨(dú)立課程。根據(jù)義務(wù)教育課程方案，勞動(dòng)課程平均每周不少于1課時(shí)，用于活動(dòng)策劃、技能指導(dǎo)、練習(xí)實(shí)踐、總結(jié)交流等。同時(shí)，這門課程注重評(píng)價(jià)內(nèi)容多維、評(píng)價(jià)方法多樣、評(píng)價(jià)主體多元。

其中，學(xué)煮飯納入勞動(dòng)課。中國(guó)商報(bào)記者注意到，僅在烹飪與營(yíng)養(yǎng)方面：第一學(xué)段(1—2年級(jí))的學(xué)生要參與簡(jiǎn)單的家庭烹飪勞動(dòng)，如擇菜、洗菜等食材粗加工，同時(shí)，還要根據(jù)需要選擇合適的工具削水果皮，用合適的器皿沖泡飲品;第二學(xué)段(3—4年級(jí))則要學(xué)會(huì)制作涼拌菜、拼盤，以及用蒸、煮方法加工食材。如加熱饅頭、包子，煮雞蛋、水餃等;第三學(xué)段(5—6年級(jí))要學(xué)會(huì)用簡(jiǎn)單的炒、煎、燉等烹飪方法制作2—3道家常菜，如西紅柿炒雞蛋、煎雞蛋、燉骨頭湯等，并且要求參與從擇菜、洗菜到燒菜、裝盤的完整過(guò)程;第四學(xué)段(7—9年級(jí))，則要求獨(dú)立制作午餐或晚餐中的3—4道菜。

政策利好下，廚具等勞動(dòng)教育類玩具走俏。5月15日，中國(guó)商報(bào)記者在某電商平臺(tái)搜索“兒童真煮”“兒童電動(dòng)玩具”等關(guān)鍵詞后即可出現(xiàn)“兒童洗碗機(jī)”“兒童電動(dòng)縫紉機(jī)”“兒童廚房套裝”等商品，同時(shí)還區(qū)分為“仿真版”和“真實(shí)版”。記者發(fā)現(xiàn)，區(qū)別于“仿真版”的樹脂和PP材質(zhì)玩具產(chǎn)品，“真實(shí)版”的兒童廚具是可以實(shí)現(xiàn)真實(shí)烹飪的，屬于廚房電器產(chǎn)品。且在玩具套餐內(nèi)還包含了電熱爐、平底鍋、電飯煲、小刀等工具。價(jià)格也從幾元到千元不等。而其中，月銷量最高的產(chǎn)品已超過(guò)三萬(wàn)件。

事實(shí)上，廚房等勞動(dòng)教育玩具走熱并不奇怪。曾任職于杭州余杭教育科學(xué)研究院的陶華坤對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，兒童樂于從游戲中學(xué)習(xí)。玩具、游戲及手工制作的創(chuàng)意娛樂，讓兒童在逼真的勞動(dòng)環(huán)境中學(xué)習(xí)勞動(dòng)，既帶有趣味性，又具有教育導(dǎo)向的內(nèi)容，利于引導(dǎo)小朋友在看、聽、玩的過(guò)程中獲得“體驗(yàn)式”學(xué)習(xí)。

益智玩具市場(chǎng)逐漸壯大

隨著《義務(wù)教育勞動(dòng)課程標(biāo)準(zhǔn)》的落地實(shí)施，勞動(dòng)教育類玩具會(huì)成為未來(lái)兒童玩具發(fā)展布局的新趨勢(shì)嗎?未來(lái)玩具市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)在哪兒?

獨(dú)立財(cái)經(jīng)評(píng)論員張雪峰對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，政策發(fā)布以后，對(duì)于教育類玩具市場(chǎng)的需求會(huì)增多，學(xué)生群體的數(shù)量龐大，且大多數(shù)家長(zhǎng)都注重在孩子教育上的投資，這類需求也具備較強(qiáng)的穩(wěn)定性，對(duì)相關(guān)行業(yè)發(fā)展是一個(gè)重大利好。

陶華坤認(rèn)為，寓教于樂、玩教結(jié)合的教育產(chǎn)品會(huì)備受青睞。在“玩”與“樂”中啟迪思維、體驗(yàn)科技的樂趣、培養(yǎng)動(dòng)手習(xí)慣。因此挖掘兒童多樣潛能、培養(yǎng)兒童的“多元智力”的理念，正影響著兒童玩具的市場(chǎng)走向。

從市場(chǎng)來(lái)看，勞動(dòng)教育類玩具發(fā)展?jié)摿κ?。具體來(lái)看，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)母嬰市場(chǎng)的規(guī)模已從2012年的1.24萬(wàn)億元，增長(zhǎng)到2020年的4萬(wàn)億元。2021年，我國(guó)母嬰人群平均在孩子撫養(yǎng)和教育上的花費(fèi)總額為5262元/月，占家庭收入的比重為20%-30%。

另?yè)?jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022—2027年兒童玩具市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)前所未有的黃金期，發(fā)展速度加快，行業(yè)效益提升。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)玩具市場(chǎng)零售規(guī)模將突破1100億元，達(dá)到1108億元。

此外，值得關(guān)注的是，拼插積木、智能玩具、科教玩具等益智品類成行業(yè)發(fā)力重點(diǎn)。如，萬(wàn)格積木成立樂博士品牌，主要從事青少年科技教育創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)和教學(xué);布魯可推出主打人工智能啟蒙的布魯可教育……另?yè)?jù)168報(bào)告網(wǎng)的報(bào)告顯示，在電商平臺(tái)上玩具與益智線上增速最高，達(dá)到了27.51%，而babycare增長(zhǎng)速度達(dá)到了50倍。

“‘益智類玩具’是未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。”陶華坤對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，玩具作為一種寓教于樂的方式，是打開兒童智慧天窗的工具。通過(guò)玩的形式，兒童可摸、拿、聽、吹、看等，有利于各種感官的訓(xùn)練。因此，每個(gè)家庭都會(huì)給自己的孩子提供各種各樣有意義的玩具，讓孩子親自動(dòng)手，帶著興趣學(xué)習(xí)，以寓教于樂的方式培養(yǎng)兒童想象力、創(chuàng)造力和動(dòng)手操作能力。

產(chǎn)品安全性亟須加強(qiáng)

需要注意的是，安全是兒童玩具的第一原則。但目前市面上仍存在一些存在安全隱患的玩具。

據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)重點(diǎn)對(duì)售價(jià)100元以下的357批次塑膠和電玩具進(jìn)行了摸底調(diào)查。其中，不合格玩具中質(zhì)量問(wèn)題占比為72.6%，導(dǎo)致誤用的標(biāo)簽標(biāo)識(shí)問(wèn)題占比為38.1%。

中消協(xié)表示，當(dāng)前兒童玩具市場(chǎng)上存在著一些不符合國(guó)家有關(guān)玩具安全標(biāo)準(zhǔn)的不合格產(chǎn)品。這些產(chǎn)品，有的是無(wú)生產(chǎn)日期、無(wú)生產(chǎn)廠家以及無(wú)質(zhì)量合格證的“三無(wú)”產(chǎn)品，有的是添加了有毒有害的禁用物質(zhì)或者某種元素含量超標(biāo)的劣質(zhì)產(chǎn)品等。

“最擔(dān)心的還是操作安全的問(wèn)題，食品安全倒是不太擔(dān)心，畢竟用玩具做出來(lái)的菜不會(huì)真的讓孩子去吃。”來(lái)自北京的家長(zhǎng)吳女士對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，買玩具首先買的是家長(zhǎng)的“安全感”。正是因?yàn)閮和昙o(jì)小、膽子小，使用真實(shí)廚具或其他工具過(guò)于危險(xiǎn)，因此家長(zhǎng)才會(huì)通過(guò)玩玩具的形式讓孩子逐步感受和體驗(yàn)，在最大限度獲得安全保障的同時(shí)，引導(dǎo)和教育孩子獲得勞動(dòng)體驗(yàn)及相關(guān)知識(shí)。若兒童玩具出現(xiàn)了安全問(wèn)題，就得不償失了。

以廚具類兒童玩具為例，在“真實(shí)版”兒童玩具的買家評(píng)價(jià)中，記者發(fā)現(xiàn)，不少家長(zhǎng)對(duì)于該產(chǎn)品的安全性問(wèn)題表示擔(dān)憂。

“能夠達(dá)到真實(shí)烹飪效果的兒童廚具實(shí)際上已具備了一定的化學(xué)實(shí)驗(yàn)儀器的屬性，有一定的危險(xiǎn)性。”張雪峰對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，烹飪和做化學(xué)實(shí)驗(yàn)有一定的相似之處，如酒精，醋等調(diào)味品都屬于常見的化學(xué)品，而加熱等行為也屬于常見的化學(xué)操作，加熱所利用的燃料也有發(fā)生爆炸的可能性，而一些物理行為(比如用微波爐加熱雞蛋)也有可能產(chǎn)生爆炸，如果兒童廚具不符合相應(yīng)的化學(xué)用品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，則十分危險(xiǎn)。

那么，市面上可見的廚具類玩具真的可以用來(lái)簡(jiǎn)單做飯嗎，還是只是玩具?5月13日，有投資者向高樂股份提問(wèn)，“公司的迷你廚房可以簡(jiǎn)單做熟東西嗎，還是只是玩具?是否會(huì)增加相應(yīng)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品?”高樂股份對(duì)此回答稱，公司生產(chǎn)的玩具迷你廚房系列是女生玩具品類，而非真正下廚做飯的廚具。

隨著六一兒童節(jié)臨近，不少家庭已將“真煮”廚具列入禮物清單，但市場(chǎng)隱患不除，產(chǎn)品越是熱銷，潛在危害便越大。對(duì)此，張雪峰認(rèn)為，兒童廚具等不能完全歸于玩具范疇，在操作安全規(guī)范方面需要相關(guān)部門進(jìn)行一定的監(jiān)管。電商等平臺(tái)也應(yīng)要求商家公示材質(zhì)及檢測(cè)報(bào)告等信息，切實(shí)保障消費(fèi)安全。

一家之言：

兒童廚具乘風(fēng)起 但安全是市場(chǎng)不變的主題

今秋開學(xué)起，勞動(dòng)課將正式成為中小學(xué)的一門獨(dú)立課程。這一政策變動(dòng)，無(wú)疑給兒童玩具行業(yè)帶來(lái)了利好，一時(shí)間，市場(chǎng)上的兒童勞動(dòng)類玩具紛紛走俏，品類眾多。在電商平臺(tái)，可以輕易搜索到“兒童真煮”“兒童電動(dòng)玩具”“兒童洗碗機(jī)”“兒童電動(dòng)縫紉機(jī)”“兒童廚房套裝”等商品，價(jià)格從幾元到幾千元者皆有，其中不乏熱賣款型。

教育勞動(dòng)類玩具的走俏，對(duì)市場(chǎng)各方都產(chǎn)生了有利的影響。一方面，政策利好之下，玩具行業(yè)看到了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，和較為清晰的行業(yè)趨勢(shì)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，無(wú)疑是給玩具行業(yè)的發(fā)展提供了一大助力和指南;另一方面，兒童也通過(guò)寓教于樂的輕松形式，在玩樂中體會(huì)到了勞動(dòng)的樂趣，有利于培養(yǎng)和促進(jìn)學(xué)生德智體美勞的全面發(fā)展。

但同時(shí)也要看到，教育勞動(dòng)類玩具走紅的背后，也存在一些魚目混珠的現(xiàn)象。一些玩具粗制濫造，實(shí)為不符合國(guó)家有關(guān)玩具安全標(biāo)準(zhǔn)的不合格產(chǎn)品。這些產(chǎn)品中，有無(wú)生產(chǎn)日期、無(wú)生產(chǎn)廠家以及無(wú)質(zhì)量合格證的“三無(wú)”產(chǎn)品，更有甚者添加了有毒有害的禁用物質(zhì)或者某種元素含量超標(biāo)的劣質(zhì)產(chǎn)品。這類產(chǎn)品的存在，給玩具的使用者帶來(lái)了一定的安全隱患。

在某電商平臺(tái)兒童廚藝玩具的評(píng)論區(qū)中，筆者看到，有些家長(zhǎng)抱怨玩具的安全防護(hù)設(shè)計(jì)不足，在加熱過(guò)程中孩子容易被燙傷;而這樣的評(píng)論，在評(píng)論區(qū)中絕非孤例。

政策利好，固然是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的有力依托，但歸根結(jié)底，產(chǎn)品的安全性和消費(fèi)者的信任才是一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)，乃至一個(gè)行業(yè)立足于市場(chǎng)的基石。無(wú)論產(chǎn)品如何迭代，花樣怎么翻新，性能上的安全可靠，應(yīng)該永遠(yuǎn)是它要通過(guò)的第一關(guān)。?(李沫楠 汪黃任 記者 彭婷婷)

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