黑龍江穆棱市培育電商“新農(nóng)人” 讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品走出“深閨”

2月22日，今年的中央一號(hào)文件正式發(fā)布，對(duì)農(nóng)村電商領(lǐng)域再次提出新要求，提出實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程。而在穆棱市，隨著電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村深入開(kāi)展，開(kāi)網(wǎng)店、直播帶貨成了時(shí)下不少穆棱人的“新農(nóng)活”，手機(jī)也搖身一變成了時(shí)髦的“新農(nóng)具”。

2020年，穆棱市以全省第一名的成績(jī)獲批“國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”稱號(hào)。2021年，正式啟動(dòng)穆棱市國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目。短短一年的時(shí)間，穆棱市建成了1個(gè)市級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心、1個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)物流配送中心、8個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站點(diǎn)、102個(gè)村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)，快遞包裹實(shí)現(xiàn)從配送中心到基層村點(diǎn)當(dāng)日即達(dá)，群眾在村級(jí)電商服務(wù)站即可享受藥品下鄉(xiāng)、線上金融、駕校報(bào)名等服務(wù)，打造出首個(gè)“粒粒在穆”縣域公共品牌……一個(gè)個(gè)成就，讓電子商務(wù)成為帶動(dòng)穆棱地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收的新動(dòng)力。

打通雙向“一公里”

如何打通快遞進(jìn)村“最后一公里”?如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出村“最初一公里”?穆棱市交出了自己的“答卷”。

從日出到日落，穆棱市新升級(jí)建設(shè)的1500平方米電商倉(cāng)儲(chǔ)物流配送中心進(jìn)出貨車源源不斷。在這里，現(xiàn)有郵政、極兔、中通等7家快遞企業(yè)入駐，物流園區(qū)日分揀快遞包裹能力可達(dá)3萬(wàn)余件。

“這個(gè)分揀中心是利用縣政府提供的新建小微企業(yè)產(chǎn)業(yè)園改造而成，為了讓村民不用去鎮(zhèn)里取快遞，穆棱市運(yùn)用快遞與郵政合作+鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流轉(zhuǎn)配模式相結(jié)合的方式，讓快遞進(jìn)村率達(dá)到100%。村一級(jí)快遞統(tǒng)一由郵政配送到各基層站點(diǎn)，可實(shí)現(xiàn)當(dāng)日即達(dá)。”承辦穆棱市國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目的黑龍江國(guó)富融網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)有限公司總經(jīng)理焦惠穎說(shuō)。

所謂基層站點(diǎn)，指的是穆棱市在全面調(diào)研走訪了127個(gè)行政村后，選擇流動(dòng)人口基數(shù)大的商超、網(wǎng)購(gòu)意愿強(qiáng)、基礎(chǔ)較好的村屯建立的102個(gè)村級(jí)電商服務(wù)站。在這些服務(wù)站內(nèi)，老百姓可以像在市區(qū)一樣，享受同等質(zhì)量的正宗商品購(gòu)買、藥品下鄉(xiāng)、線上金融等多種貼近農(nóng)村居民生活的服務(wù)。

村級(jí)服務(wù)站除了方便村民收取快遞，更讓村里的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品走出“深閨”，打開(kāi)農(nóng)村物流的雙向通道。雷鋒村電子商務(wù)服務(wù)站的站長(zhǎng)張廣海就利用開(kāi)站點(diǎn)所學(xué)的電商知識(shí)，去年利用直播帶貨的方式幫助村里賣出4噸大米和1千斤木耳。

培育電商“新農(nóng)人”

“各位寶寶，這是我們家鄉(xiāng)的木耳，耳質(zhì)肥厚，味道鮮美，不考慮來(lái)一袋嗎?”17日，來(lái)自穆棱市下城子鎮(zhèn)33歲的村民莊文靜帶著自家種植的木耳來(lái)到穆棱市直播電商共享基地，想借助電商平臺(tái)將穆棱本土的特產(chǎn)推銷出去。

在寬敞的直播間內(nèi)，莊文靜一邊拍攝一邊講解，雖然不及專業(yè)主播，但羞澀中帶著淳樸的樣子，還是吸引了不少粉絲觀看。“過(guò)去我們種植的木耳，都等著人來(lái)上門(mén)收購(gòu)，收益也少，如今通過(guò)國(guó)富融舉辦的電商培訓(xùn)課程，掌握了網(wǎng)絡(luò)銷售知識(shí)，成功的拓寬了木耳的銷路，收入直接翻了番。”莊文靜興致勃勃地跟記者介紹。

近年來(lái)，穆棱市不斷深化電子商務(wù)服務(wù)體系，成立了穆棱市電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由穆棱市商務(wù)局牽頭負(fù)責(zé)推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目，將穆棱市跨境電商產(chǎn)業(yè)園升級(jí)改造為穆棱市電子商務(wù)公共服務(wù)中心和穆棱市直播電商共享基地。并先后組織了針對(duì)不同群體的電商培訓(xùn)，通過(guò)不同類型的理論+實(shí)操，培育出一批批本地“新農(nóng)人”。

“電商的發(fā)展能為鄉(xiāng)村振興添活力，農(nóng)村發(fā)展電商缺的就是人才。”鴻網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理李瑞君說(shuō)。2019年，在省外從事電商經(jīng)營(yíng)的李瑞君看到家鄉(xiāng)電商發(fā)展的良好政策環(huán)境和農(nóng)村電商新機(jī)遇，毅然決定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成立了電商培訓(xùn)隊(duì)伍，培養(yǎng)家鄉(xiāng)新晉主播人才。

如今，快速發(fā)展的電商直播，不僅為穆棱市架設(shè)了便捷的交易渠道，為越來(lái)越多的“新農(nóng)人”開(kāi)啟致富門(mén)路，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，穆棱市政府與電商企業(yè)已完成2702人次的電商專業(yè)技術(shù)培訓(xùn),初步統(tǒng)計(jì)受訓(xùn)人員開(kāi)設(shè)了近830個(gè)直播間和短視頻營(yíng)銷號(hào)，培訓(xùn)轉(zhuǎn)化率達(dá)31%。

邁入電商“快車道”

河西鎮(zhèn)朝陽(yáng)村的富硒大米、鴨稻米;紅星村的野生蜂蜜……近年來(lái)，穆棱市抓好縣域公共品牌培育，確定“粒粒在穆”作為區(qū)域公用品牌，多家企業(yè)完成品牌入駐，實(shí)行“區(qū)域品牌+自有品牌”的雙品牌營(yíng)銷，同時(shí)擁有農(nóng)產(chǎn)品溯源質(zhì)量保障體系和誠(chéng)信體系的雙翼加持。一大批優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，搭乘電子商務(wù)快車，“飛”到了千家萬(wàn)戶的餐桌。

同鄉(xiāng)種植養(yǎng)殖合作社社長(zhǎng)李叢萍告訴記者：“‘粒粒在穆’品牌剛確定下來(lái)，就帶著富硒大米加入了進(jìn)來(lái)，這種大米是功能性產(chǎn)品，有了公共品牌后，不僅更有宣傳力度，有了主心骨，而且加入的品牌還會(huì)貼上溯源碼，只要掃碼就能查到產(chǎn)品介紹、種苗信息、農(nóng)事記錄、質(zhì)量檢測(cè)等，讓客戶更加信任我們。”

對(duì)此，雙村水稻種植農(nóng)民專業(yè)合作社社長(zhǎng)王世軍表示贊同。“公共品牌代表我們整體的形象，當(dāng)每種產(chǎn)品貼上溯源碼后，我們種養(yǎng)殖的每一步驟都會(huì)被詳細(xì)地記錄下來(lái)，不僅能讓消費(fèi)者信賴，拓寬銷售渠道，更能提升品牌知名度和市場(chǎng)認(rèn)可度。”王世軍說(shuō)。

穆棱市在確定公共品牌后，更積極抓好農(nóng)產(chǎn)品溯源體系建設(shè)。按照“政府背書(shū)+權(quán)威認(rèn)證+品牌培育”相結(jié)合的形式，依托國(guó)家級(jí)第三方溯源機(jī)構(gòu)，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品溯源體系建設(shè)工作，現(xiàn)已完成穆棱市農(nóng)產(chǎn)品溯源管理平臺(tái)建設(shè)、穆棱市溯源專區(qū)建設(shè)，將13家企業(yè)的56款產(chǎn)品納入農(nóng)產(chǎn)品溯源目錄，發(fā)放溯源碼貼200萬(wàn)枚。

“現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)人群不僅看產(chǎn)品好不好吃，質(zhì)量過(guò)不過(guò)關(guān)，還特別關(guān)注產(chǎn)品包裝是否好看等，為此，我們持續(xù)做好穆棱特色產(chǎn)品營(yíng)銷推廣工作。”焦惠穎說(shuō)，他們通過(guò)幫企業(yè)制作宣傳片、企業(yè)VR展示、包裝升級(jí)改造、LOGO設(shè)計(jì)、線下展銷和專柜銷售等形式，一步一步推廣穆棱優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，還舉辦多場(chǎng)年貨節(jié)、直播大賽等活動(dòng)。

據(jù)介紹，通過(guò)多種營(yíng)銷推廣，經(jīng)第三方大數(shù)據(jù)分析，2021年穆棱市網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)4250萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)20.89%，網(wǎng)商總數(shù)1263家，電商帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)6200人。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)2362萬(wàn)元，同比增速16.92%，木耳、銀耳、榛蘑品、小米類成為穆棱最受歡迎的產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞： 黑龍江穆棱市 電商新農(nóng)人 農(nóng)特產(chǎn)品 鄉(xiāng)村振興