曹縣大集鎮(zhèn)：依托電子商務(wù)，從農(nóng)業(yè)鎮(zhèn)到電商強鎮(zhèn)

“北上廣曹”“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”……近期山東菏澤曹縣在網(wǎng)上引發(fā)很多關(guān)注，對此，曹縣縣委副書記、縣長公開作出回應(yīng)，并歡迎大家到曹縣看一看真實的曹縣。這個回應(yīng)更加勾起了大家的好奇心，究竟真實的曹縣是什么樣?近日，中國商報記者走訪了位于曹縣的大集鎮(zhèn)，這里的確有些不一樣——這里的村民靠電商走出了脫貧致富的新路子，靠演出服飾產(chǎn)業(yè)走出了鄉(xiāng)村振興的新樣本。

對曹縣大集鎮(zhèn)的村民來說，六一兒童節(jié)就是他們的“雙11”。這里是全國最大的演出服生產(chǎn)基地，擁有1.8萬家淘寶店，每年承包了淘寶上70%的演出服。一進(jìn)入5月，大集鎮(zhèn)村民就忙著不可開交，生產(chǎn)、上新、打包、發(fā)貨，大家忙得連軸轉(zhuǎn)，白天的大街上幾乎都看不到人。給大集鎮(zhèn)帶來這些變化的是電商，也是演出服產(chǎn)業(yè)，正是有了它們，當(dāng)?shù)氐哪贻p人不再背井離鄉(xiāng)外出打工，就連六七十歲的老人都有了用武之地。慢慢地，村民的收入高了，日子越過越好，心安了家穩(wěn)了，整個村子的風(fēng)貌都變了。

一個村70%的住戶都在做電商

“為了不讓孩子成為留守兒童，我決定留在村里，不再外出打工。” 嫁到曹縣大集鎮(zhèn)孫莊村的趙營最初與丈夫一起在山東青島打工，后來有了孩子，舍不得把孩子留在老家，她就留在了村子。正是身為母親的這份責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，讓趙營與電商結(jié)下了很深的緣分。

留在家鄉(xiāng)的趙營聽說待在家做淘寶能掙到錢，于是在2012開了自己的淘寶店。“起初是拿別人加工好的演出服來賣，第一單就賣出30件，當(dāng)時特別開心。”但趙營很快發(fā)現(xiàn)，拿貨代銷的利潤很低，原本自己就會做衣服的她第二年就在自家院子里搭起棚，添置了兩臺縫紉機，自己做衣服賣。趙營一邊加工服飾，一邊在網(wǎng)上銷售，很是辛苦，餓了顧不上吃飯，困了就在縫紉機上瞇一會。最終所有的辛苦都有了回報。2013年底，趙營就存了七八萬元，比在外打工掙得多很多。

隨著電腦上的“叮咚”聲越來越多，趙營丈夫也在2014年返鄉(xiāng)一起做淘寶店生意，他們還成立了自己的表演服飾公司。2015年，趙營一家買了車，還在縣城買了120平方米的房子，日子越過越紅火。2018年，趙營的公司搬到村里的扶貧車間，2019年年銷售額做到300萬元。“如今我們的車間有30多臺機器，50多個貨架，加工的表演服飾有300多種，除了在自家淘寶店銷售，也會給其他淘寶店主供貨。”趙營一邊照顧去年剛出生的小女兒，一邊向記者介紹著自己不斷壯大的生意。

其實，趙營只是大集鎮(zhèn)電商大軍中普通的一員。趙營生活的孫莊村是名副其實的淘寶村、電商村，這里幾乎是“家家做電商、戶戶有淘寶”。

能在電商領(lǐng)域干出名堂，并不簡單，起初孫莊村推行電子商務(wù)時也遇到了一些阻力。 “一部分村民認(rèn)為當(dāng)時整個村的蔬菜種植挺好，產(chǎn)業(yè)也有了，不要再瞎折騰了，網(wǎng)上的東西看不到，不可能發(fā)家致富。” 擔(dān)任大集鎮(zhèn)孫莊村支部書記20多年的孫學(xué)平介紹。

淘寶村孫莊村全村有70%的住戶在從事電商

為了沖破阻力，孫學(xué)平帶領(lǐng)村里年輕人參觀學(xué)習(xí)，村里也給予資金上的幫扶，采取了一系列措施后，不到一年時間，整個村掀起了做電子商務(wù)的大潮。“2013年孫莊村接觸電商，2014年被阿里巴巴評為“中國淘寶村”，一直到現(xiàn)在延續(xù)了七年?，F(xiàn)在我們整個村種田的少了，種‘網(wǎng)’的多了，現(xiàn)在全村760多戶家庭當(dāng)中有560多戶都在從事電商，已經(jīng)達(dá)到了70%。孫莊村去年電商銷售額達(dá)到兩億元，整個村淘寶店、天貓店有3000多個。”孫學(xué)平介紹，電商的發(fā)展帶動了村民增收，通過創(chuàng)業(yè)就業(yè)，更推動了思想的解放。

“我們這里有個有意思的現(xiàn)象，姑娘陪嫁不要房子不要車，嫁妝是淘寶店、天貓店。”孫學(xué)平笑著說。

鄉(xiāng)村振興必須有產(chǎn)業(yè)

十多年前，山東曹縣大集鎮(zhèn)還是個普通的北方農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)，主干道坑洼泥濘，道兩旁都是田地，沒有實體產(chǎn)業(yè)，卻有兩個省級貧困村、14個市級貧困村。隨著當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的快速發(fā)展，大集鎮(zhèn)發(fā)生了巨大的變化。到2017年，大集鎮(zhèn)32個行政村全部成為淘寶村，實現(xiàn)了淘寶村全覆蓋。目前全鎮(zhèn)有80%的村民從事淘寶服飾加工行業(yè)。2019年大集鎮(zhèn)實現(xiàn)銷售收入70億元，2020年受新冠肺炎疫情影響銷售收入40多億元。“今年新冠肺炎疫情控制比較好，表演服市場也非常火爆，同時漢服銷量也非常大，又趕上今年建黨100周年，今年大集鎮(zhèn)銷售收入有望突破100億元。” 大集鎮(zhèn)鎮(zhèn)委書記李濤介紹。

毫無疑問，電商的快速發(fā)展對大集鎮(zhèn)的其他方面也有積極的促進(jìn)作用。李濤介紹，大集鎮(zhèn)通過多面發(fā)展電子商務(wù)，對脫貧工作產(chǎn)生很大的作用。“電商提供了大量的就業(yè)崗位，不僅年輕人有活干，就連六七十歲的老太太晚上剪線頭，一個月也可以掙兩三千塊錢。” 李濤認(rèn)為，電商帶動的不僅是大集鎮(zhèn)的個別村民，而是人人都能從中獲益。

另外，電商的發(fā)展也大力促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興。“鄉(xiāng)村振興必須有產(chǎn)業(yè)，沒有產(chǎn)業(yè)振興其他方面的振興就無從談起。”李濤介紹，最近幾年大集鎮(zhèn)大力發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈越來越完善。2015年起，大集鎮(zhèn)興建了淘寶產(chǎn)業(yè)園、淘寶輔料大市場，演出服產(chǎn)業(yè)從開始的只生產(chǎn)銷售，拓展到布匹、輔料、打版、繡花等上游環(huán)節(jié)。同時，攝影、美工等電商服務(wù)類公司在農(nóng)村應(yīng)運而生，倉儲、加工、包裝、物流，以及配套的餐飲酒店、商品銷售、娛樂休閑也一并發(fā)展起來，形成一個電商產(chǎn)業(yè)大集群。“目前在淘寶網(wǎng)上銷售的70%的表演服飾和漢服都是大集鎮(zhèn)生產(chǎn)的。”說到大集鎮(zhèn)今天的電商產(chǎn)業(yè)成就，李濤很是自豪。

大集鎮(zhèn)一家規(guī)模較大的布料交易市場

在采訪中，中國商報記者還從大集鎮(zhèn)一些獨特的現(xiàn)象中看到了鄉(xiāng)村振興的新面貌。

比如鎮(zhèn)上的年輕人多，留守老人和留守兒童少;鎮(zhèn)上的小汽車多，幾乎家家戶戶都買了小汽車，不用再坐公交車了;鎮(zhèn)上的飯館多。原來只有一兩家飯館，現(xiàn)在大概有50家大大小小的飯館;村民文娛活動多，每個村子自發(fā)組建了舞蹈隊、徒步隊。天氣暖和起來后，村民早上繞著村子徒步，晚上在廣場跳舞，成了大集鎮(zhèn)的兩道風(fēng)景線。

每年忙完六一這個節(jié)點，大集鎮(zhèn)不少村民都會開啟休假模式，組成自駕車隊周游全國。去年鎮(zhèn)上十輛越野車組成的車隊，就在六一后開上了川藏線。

轉(zhuǎn)型升級挖掘新商機

雖說大集鎮(zhèn)在演出服領(lǐng)域撐起一片天，然而家家戶戶做演出服，難免陷入同質(zhì)化競爭。今后怎樣才能走出差異化路線，引領(lǐng)大集鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展?這些問題恐怕是當(dāng)下及今后大集鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)需要考慮的重心。

去年突如其來的新冠肺炎疫情導(dǎo)致不少線下演出活動暫停，村民們的演出服銷量受到?jīng)_擊。然而也正是這次新冠肺炎疫情，為部分演出服電商創(chuàng)業(yè)者打開了另一扇窗。

大集鎮(zhèn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的高學(xué)歷人才代表胡春青就率先推開了這扇窗。2018年，博士學(xué)歷的胡春青在妻子孟曉霞的動員下回到老家，一起在淘寶上賣演出服飾。去年，受新冠肺炎疫情影響，大集鎮(zhèn)的演出服產(chǎn)業(yè)一下子滑入了低谷，但夫妻倆反而發(fā)現(xiàn)了新的商機。當(dāng)時國內(nèi)漢服興起，嗅覺敏銳的胡青春便抓住機會轉(zhuǎn)戰(zhàn)漢服。美術(shù)專業(yè)的孟曉霞發(fā)揮自己的特長，學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)花紋畫法，設(shè)計原創(chuàng)漢服。“當(dāng)時我們主動改變思路，引入漢服，同時把漢服引到日常裝，通過原創(chuàng)設(shè)計，把漢服產(chǎn)品進(jìn)行提檔升級。”孟曉霞表示，他們現(xiàn)在不僅做普通的漢服銷售，還做漢服定制生意。現(xiàn)在夫妻倆已經(jīng)累計賣出超過10萬件漢服，2020年創(chuàng)造的銷售額有500多萬元。

這是胡春青孟曉霞轉(zhuǎn)型的新路子，其實也是大集鎮(zhèn)演出服產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新趨勢。

為了轉(zhuǎn)型升級，近幾年來大集鎮(zhèn)政府也做了很多工作。首先加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。據(jù)了解，大集鎮(zhèn)在原來一家一戶生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，打造了淘寶產(chǎn)業(yè)園，對演出服產(chǎn)業(yè)進(jìn)行提升。后來大集鎮(zhèn)又投資了10多億元，建設(shè)e裳特色小鎮(zhèn)。“小鎮(zhèn)主要圍繞著產(chǎn)業(yè)升級，對創(chuàng)業(yè)者提供設(shè)計、制作、產(chǎn)品展示、展會等一站式的服務(wù)，這也是一個大的孵化器。我們把對整個的產(chǎn)業(yè)的提升作為重點，本著為產(chǎn)業(yè)賦能，為企業(yè)安家這個目的來做，引導(dǎo)大集鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)繼續(xù)升級。”李濤介紹。

另外，大集鎮(zhèn)在演出服產(chǎn)業(yè)鏈上也將繼續(xù)進(jìn)行補充和強化。“比如設(shè)計方面，目前大部分企業(yè)請專業(yè)設(shè)計師或者企業(yè)自己培養(yǎng)的博士、大學(xué)生設(shè)計，下一步要跟服裝設(shè)計對接，跟各大院校對接，再次提高設(shè)計水平。”李濤表示。

在銷售環(huán)節(jié)，大集鎮(zhèn)也緊跟時代步伐，與時俱進(jìn)。李濤介紹，大集鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)將緊密結(jié)合直播帶貨，對接直播基地，邀請知名主播進(jìn)行直播帶貨，下一步還要在大集鎮(zhèn)專門打造直播基地。另外，除了線上渠道，大集鎮(zhèn)還在探索線下銷售渠道，包括給各大景區(qū)合作。

除了做演出服服飾，大集鎮(zhèn)還在發(fā)展其他特色產(chǎn)業(yè)，比如將農(nóng)特產(chǎn)品、中草藥搬到淘寶等電商平臺銷售。從勞務(wù)輸出的農(nóng)業(yè)鎮(zhèn)，到家門口就業(yè)的電商強鎮(zhèn)，大集鎮(zhèn)是我國鄉(xiāng)村振興的一個縮影。

依托電子商務(wù)，從貧困村到淘寶村，從勞務(wù)輸出的農(nóng)業(yè)鎮(zhèn)到家門口就業(yè)的電商強鎮(zhèn)，大集鎮(zhèn)蹚出一條鄉(xiāng)村振興的路徑，其華麗蛻變令人贊嘆，而這只是我國鄉(xiāng)村振興的一個縮影。(記者 蔣永霞 文/圖)

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