家鄉(xiāng)年貨反向狂奔 北京成為收貨量增長較快城市

2月16日，阿里巴巴發(fā)布春節(jié)消費報告，留在城市里的人同時也在大量給老家發(fā)送年貨，十大收貨城市中北京位居第二位，北京也成為收貨量增長較快的城市，就地過年的人多了，各地購買和收到的年貨也多。此外，低線城市的收發(fā)貨量增幅突出，顯示出年貨在城鄉(xiāng)之間的流動大于往年。

報告指出，就地過年催生諸多消費新現(xiàn)象。家鄉(xiāng)年貨反向狂奔，人們在疫情與親情之間寄“鄉(xiāng)愁”;一人食、半成品年夜飯，拓展了年夜飯外延;出行半徑小了，但玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”成為春節(jié)熱選;留在城市過年推動自嗨經(jīng)濟，報復性觀影、宅家健身、養(yǎng)寵為春節(jié)消費市場吹來新風。

面對客流與消費的大規(guī)模時空變遷，供給側迅速響應，“春節(jié)不打烊”成為各大平臺與商家的集體選擇。百萬物流從業(yè)者堅守崗位，本地生活服務平臺不打烊、線下商場開門營業(yè)……線上線下都在積極響應國家號召，在消費中發(fā)現(xiàn)新熱點，在結構變化中找準需求，把擴大消費同改善人們的生活品質結合起來，讓春節(jié)國內消費市場呈現(xiàn)節(jié)前供給“足”、節(jié)日物流“通”、特色消費“暖”的總體特征。

90后、00后登上家庭舞臺C位，初掌年貨置辦權，年貨消費更加年輕化、品牌化、智能化。孝敬長輩有了新三大件，掃地機器人、擦窗機器人等“黑科技年貨”消費增速同比超100%、300%，洗地機更大漲18倍。老字號也不甘示弱。茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在國內老字號春節(jié)銷售10強中占據(jù)5席。無酒不歡是春節(jié)永恒的情緒。

就地過年，父母從老家寄來當?shù)靥厣澄?，幾千萬城市青年被愛投喂，“年貨反向狂奔”取代“后備箱里的土特產(chǎn)”。菜鳥數(shù)據(jù)顯示，從臘八到小年，今年從縣區(qū)寄往大城市的包裹平均增長2成以上。其中，甘肅、貴州、重慶等人口流出大省，“家鄉(xiāng)味”寄出同比增速最靠前，貴州的酸菜、湖南臘肉、重慶辣子、云南火腿成網(wǎng)友呼聲較高的年味。

年夜飯消費生態(tài)也悄然改變。防疫帶動年夜飯“從大堂到線上”;搭伙吃飯推動“南北口味和解”，“半成品”吸引力大大提升。農(nóng)歷臘月廿八至除夕，餓了么平臺年夜飯半成品外賣同比增長4倍。與此同時，低卡路里菜單走俏。淘寶發(fā)現(xiàn)：年夜飯卡路里三年來三連降，今年爆款菜單熱量比去年降29%。

不僅是“一人食”暢銷，“自嗨經(jīng)濟”也貫穿整個春節(jié)消費場。

因為不用與主人分別，寵物成了這個春節(jié)最幸福的群體，貓狗雙全、攜寵拜年成流行語。天貓上，寵物服、寵物年夜飯、寵物牽引帶銷量同比增長超100%，上海人買走了最多的“寵物年夜飯”。

低度酒的崛起也成為春節(jié)不可忽視的小趨勢。天貓年貨節(jié)數(shù)字顯示，購買果酒的人數(shù)達到去年2倍，將近7成為女性，節(jié)日酒類消費迎來“她力量”。

(記者 趙述評)

關鍵詞： 家鄉(xiāng)年貨 收發(fā)貨量 特色消費