演出消費(fèi)需求看漲 市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)“年輕化”

國(guó)慶長(zhǎng)假期間線下演出回暖，用戶觀演熱情高漲。音樂節(jié)、Live house、戲劇、相聲演出全面恢復(fù)，音樂類演出消費(fèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼;二線及以下城市消費(fèi)需求格外旺盛，票房貢獻(xiàn)超預(yù)期;市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)“年輕化”趨勢(shì)明顯，“Z世代”成為國(guó)慶檔線下演出消費(fèi)主力軍。

10月10日，大麥發(fā)布《2020演出國(guó)慶檔觀察》，對(duì)國(guó)慶期間的演出行業(yè)進(jìn)行了總結(jié)。報(bào)告顯示，國(guó)慶期間線下專業(yè)演出超4000場(chǎng)，各類演出供給穩(wěn)步提升。其中，音樂節(jié)增速最快，場(chǎng)次同比增加130%，堪稱“史上最強(qiáng)音樂節(jié)國(guó)慶檔”。

音樂節(jié)、Live house票房翻倍

在大型演唱會(huì)尚未完全恢復(fù)之際，音樂節(jié)和Live house成為熱門休閑娛樂選擇。今年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，草莓音樂節(jié)在北京、成都、哈爾濱三地開唱，青島鳳凰音樂節(jié)、上海國(guó)潮音樂嘉年華、成都仙人掌音樂節(jié)、蘇州樂園森林國(guó)際電音節(jié)、Forever Young?？谝魳饭?jié)等音樂節(jié)也在全國(guó)各地?zé)崃议_演。大麥數(shù)據(jù)顯示，10月1日-8日，全國(guó)范圍內(nèi)舉辦的大型音樂節(jié)共計(jì)20余場(chǎng)，同比增長(zhǎng)130%，票房同比提升113%，超六成用戶跨城追“愛”。

同時(shí)，疫情過后，Live house也迎來了井噴式發(fā)展，票房增幅非常可觀。大麥數(shù)據(jù)顯示，10月1日-8日，全國(guó)Live house總場(chǎng)次同比增長(zhǎng)68%，票房同比增長(zhǎng)208%。

劇場(chǎng)方面，今年以來，線下演出長(zhǎng)期處于停擺狀態(tài)。9月18日，文旅部發(fā)布通知，宣布劇院等演出場(chǎng)所的限制上座率從50%上調(diào)至75%，這一利好消息極大提升了國(guó)慶期間演出市場(chǎng)的消費(fèi)力。

2020年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，開心麻花、孟京輝系列話劇、德云社相聲大會(huì)等在各大劇場(chǎng)開演。大麥數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，全國(guó)劇場(chǎng)演出3400余場(chǎng)，同比增長(zhǎng)6%，其中上海、杭州、南京等長(zhǎng)三角城市成為劇場(chǎng)演出票房貢獻(xiàn)重鎮(zhèn)。

二三線城市、Z世代消費(fèi)力不容小覷

2020年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，線下演出消費(fèi)實(shí)力前十大城市分別為：北京、上海、南京、杭州、青島、成都、天津、廣州、哈爾濱、無錫。從城市分布不難看出，除了北京、上海、廣州等一線城市之外，南京、杭州等二線城市的消費(fèi)力也不容小覷。

從整個(gè)線下演出市場(chǎng)來看，2020年國(guó)慶長(zhǎng)假期間二線及以下城市票房占比為57%。其中，二線及以下城市在音樂節(jié)的票房中的占比為66%;二線及以下城市在Live house的票房中的占比為94%。

另外，在二線城市覆蓋率上，2020年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，音樂節(jié)、Live house分別比去年同期增長(zhǎng)了200%和80%，分別覆蓋了27個(gè)和18個(gè)城市。

從消費(fèi)側(cè)來看，小鎮(zhèn)“Z世代”(95后和00后)人群成為演出消費(fèi)主力軍。“Z世代”國(guó)慶期間的消費(fèi)占比高達(dá)35%，遠(yuǎn)高于90后、95前用戶的26%。從演出細(xì)分領(lǐng)域來看，“Z世代”人群更偏愛音樂節(jié)、Live house等音樂現(xiàn)場(chǎng)，購(gòu)票用戶占比分別達(dá)到了43%和51%。

數(shù)字化服務(wù)方案助疫情防控

線下演出的逐步恢復(fù)也對(duì)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)和疫情防控提出了更高的要求。今年的國(guó)慶檔演出，實(shí)名制入場(chǎng)成為線下演出觀演的先決條件，越來越多的演出采取無紙化實(shí)名制入場(chǎng)。大麥數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”假期，大麥實(shí)名制現(xiàn)場(chǎng)解決方案覆蓋了90%的場(chǎng)次(大麥側(cè)服務(wù)演出場(chǎng)次)，服務(wù)人數(shù)超50萬。

9月29日-10月4日，第十六屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在杭州舉行。本次動(dòng)漫節(jié)采取“身份證+人臉識(shí)別入場(chǎng)”模式，用戶需線上實(shí)名制購(gòu)票，線下刷身份證比對(duì)人臉核驗(yàn)入場(chǎng)。這是繼China-Joy后，大麥人臉識(shí)別再次應(yīng)用在超大型展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

除人臉識(shí)別外，大麥無紙化實(shí)名制解決方案還包括實(shí)名制電子票、身份證識(shí)別兩種形態(tài)，應(yīng)用場(chǎng)景主要集中在萬人左右的音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。例如阿拉善DREAMLAND電音節(jié)、青島鳳凰音樂節(jié)等多個(gè)熱門音樂節(jié)觀眾均需憑實(shí)名制電子票入場(chǎng)。(本報(bào)記者 李子晨)

關(guān)鍵詞： 演出消費(fèi) Z世代消費(fèi)力