家電企業(yè)開啟體育營銷

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作為2023年全國最受矚目的體育賽事，杭州亞運會即將在9月23日開幕。

8月21日，松下電器贊助杭州亞運會產(chǎn)品及服務(wù)交付儀式在杭州亞組委辦公地昆侖中心舉行。來自松下品牌的7880件生活家電，不日即將起航，被運送至亞運村及杭州周邊比賽場館，為各國體育健兒提供賽事保障。

記者了解到，此次移交的各項生活家電除了松下品牌獨家贊助的2489臺電視機、354臺冰箱和2139臺洗衣機品類，還包括采用“聯(lián)合排他”模式，提供的2888樣廚房電器、美容電器、除菌電器。在交付儀式上，松下還宣布將提供相應(yīng)的配套保障服務(wù)。

這不是家電企業(yè)首次“觸電”體育賽事了。從去年的世界杯，到今年的大運會、亞運會，家電企業(yè)紛紛贊助賽事，開啟體育營銷。此次亞運會，除了松下品牌，奧克斯、老板電器也屬于官方獨家供應(yīng)商。此前在成都召開的大運會，長虹也是贊助商之一，與此同時，長虹還是中國國家羽毛球隊的贊助商。“體育營銷是長虹品牌營銷的重要組成部分?！遍L虹新聞發(fā)言人饒彬彬公開表示。松下電器中國東北亞公司總裁堂埜茂在交付儀式上也表示，“松下作為奧林匹克全球合作伙伴，曾攜手奧運35年，這次作為杭州亞運會的生活家電贊助商，松下的產(chǎn)品將用于亞運會的運營。今后，松下在業(yè)務(wù)領(lǐng)域，將繼續(xù)參與世界各地的體育和文化活動，并為此作出積極貢獻(xiàn)。”

事實上，不止體育賽事，贊助運動員、運動隊也能為家電品牌帶來流量。8月9日萬家樂正式簽約成為“中國國家跳水隊?wèi)?zhàn)略合作伙伴/主贊助商”； 7月25日，2023 TCL與中國女籃官方合作伙伴簽約儀式在北京舉行； 5月23日，美的宣布延長與曼徹斯特城足球俱樂部（曼城）的全球合作伙伴關(guān)系。

據(jù)抖音家電3C行業(yè)興趣用戶畫像數(shù)據(jù)顯示，男性占比55%，Z世代（18歲—23歲）在家電3C行業(yè)興趣用戶的TGI指數(shù)（指反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)強勢或弱勢的指數(shù)）高達(dá)155，與一般體育賽事觀眾畫像相符。對于目前聚焦“年輕化”的家電品牌來說，體育無疑是一個值得關(guān)注的拉近與年輕消費者距離的絕佳平臺。而據(jù)尼爾森報告顯示，超過70%的消費者會對大型賽事的贊助品牌產(chǎn)生親切感，體育營銷已經(jīng)成為受到消費者、體育和品牌三方都贊同的買賣。家電企業(yè)熱衷于贊助體育賽事不言而喻。

對此，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，在消費電子領(lǐng)域中，由于產(chǎn)品價格普遍較高，消費者決策周期較長，需要品牌進(jìn)行全方位、多角度的信息觸達(dá)。品牌贊助大型賽事，其效果未必能在短期內(nèi)顯現(xiàn)，但長期來看，無疑會提升品牌自身在消費者購物選單中的優(yōu)先級。

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