從“走出去”到“走上去”，高質(zhì)量出海成為中企全球化新命題

根據(jù)海關(guān)總署近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，我國外貿(mào)進出口總值16.77萬億元人民幣，同比增長4.7%，我國外貿(mào)韌性正持續(xù)顯現(xiàn)。去年四季度以來，“出海搶訂單”更成為不少企業(yè)主動出擊、拓展國際市場的新方式。對中國品牌而言，出?；蚍沁x項，而是剛需。

面對全球市場背后蘊含的巨大藍海，“走出去”已成為中國品牌做大做強的必由選擇。正所謂“進攻是最好的防守”，敢于打破原有“舒適圈”，奔赴海外市場輸出產(chǎn)品和傳遞價值，才是中國品牌應對眼下全球復雜經(jīng)濟形勢的關(guān)鍵能力。

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制造業(yè)打頭，中國企業(yè)出海產(chǎn)業(yè)化明顯

6月15日，谷歌攜手凱度發(fā)布《中國全球化品牌50強》榜單及2023年度報告，這已經(jīng)是谷歌和凱度第7年聯(lián)合發(fā)布這一榜單。報告涵蓋了11個海外市場上消費者對15個品類的234個候選中國品牌的認知和評價。參選品牌涵蓋家電、消費電子、汽車、智能設(shè)備、內(nèi)容娛樂APP等15個品類。

從今年的榜單中，可以清楚地看到中國品牌在全球用戶心智地位的量化反映。通過調(diào)研英、美、日、法、德、澳等全球11個海外市場的消費者，報告認為價值感是中國全球化品牌快速成長的關(guān)鍵詞。在各行業(yè)巨頭占據(jù)全球品牌榜的同時，越來越多的中國企業(yè)愈加重視建立技術(shù)壁壘，在品牌傳播和創(chuàng)新上持續(xù)投入，讓海外客戶感知到中國品牌的優(yōu)勢與價值。

對此，凱度集團大中華區(qū)CEO王幸表示，當下消費者尋求的是既有可信賴的功能性產(chǎn)品又能滿足生活向往的品牌。只有從有“性價比”的品牌，轉(zhuǎn)變成有“心價比”的品牌，才能把握市場，贏得新的消費者。

回顧歷年榜單，從傳統(tǒng)到新勢力品牌，從最初的工具、應用、游戲出海，拓展到消費電子、新能源汽車等領(lǐng)域更多元、附加值更高的制造行業(yè)，中國品牌出海品類正趨于多元化及細分化。

當下，中國正處于由制造大國向制造強國邁進的重要關(guān)口期，隨著中國優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中的頭部企業(yè)在國際價值鏈分工中的地位提升，中國外貿(mào)市場的穩(wěn)定性和韌性正進一步增強，這些不僅給中國品牌帶來了持續(xù)發(fā)展的充足信心，更為中國品牌在海外市場的發(fā)展，提供了創(chuàng)新發(fā)展的舞臺和能量。

從制造到創(chuàng)造，從“性價”到“心價”，中國品牌正通過科技創(chuàng)新，以及持續(xù)推出高質(zhì)量產(chǎn)品等來滿足全球消費者的需求，從而實現(xiàn)品牌全球影響力的提升和可持續(xù)健康發(fā)展。

從“走出去”到“走上去”

作為高端品質(zhì)型消費的主戰(zhàn)場，近兩年來中國家電行業(yè)成為了驅(qū)動制造業(yè)品質(zhì)升級的代表。而在數(shù)十年出海過程中，中國家電企業(yè)早已邁過代工生產(chǎn)時期的“借船出?！彪A段，開始在真正意義上實現(xiàn)“造船遠航”，加速從“走出去”向“走上去”轉(zhuǎn)變。

一組數(shù)據(jù)也印證了此點。中國機電進出口商會（以下簡稱“機電商會”）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，中國家電出口規(guī)模累計達3795.8億美元，較“十二五”期間增長24.8%。僅2021年，我國家電(白電)產(chǎn)品全年累計出口1184.5億美元，出口規(guī)模和增速均創(chuàng)近十年新高。

而經(jīng)過數(shù)十年的努力，我國家電企業(yè)實力逐漸壯大，并在世界舞臺上聲名遠揚。以海信、美的、海爾等中國家電企業(yè)，正在加速全球化布局，并扎根當?shù)爻掷m(xù)輸出“中國智造”，再次向世界展示了來自中國制造高質(zhì)量發(fā)展的實力。??

“目前，我國家電產(chǎn)品暢銷全球160多個國家和地區(qū)，全世界有20多億個家庭在使用中國產(chǎn)品，以海信、海爾、美的、格蘭仕為代表的國內(nèi)品牌享譽海外。”奧維云網(wǎng)研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅指出。

在卡塔爾世界杯上高喊“中國制造，一起努力”的海信，多年來始終堅持自主品牌造船出海，堅持研產(chǎn)銷“本土化”，高效率滿足當?shù)氐氖袌鲂枨蟆Ｃ媾R各種不確定性挑戰(zhàn)，海信堅持深耕本土化，開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品、贏得消費者口碑，實現(xiàn)營收和市場份額韌性增長。數(shù)據(jù)顯示，2022年海信海外收入757億元，占整體營收41%，自主品牌占比超過83%。2022年海信系電視全球出貨量突破2454萬臺，同比增長16.1%，位居全球第二。

華泰證券研報中指出，在海外重塑本國供應鏈的壓力下，中國企業(yè)或加速構(gòu)建海外本土化的制造及供應能力，依托中國在家電產(chǎn)業(yè)價值鏈（人才、專利等）上的優(yōu)勢，以及線上平臺成長帶來的切入機遇，在家電價值鏈中構(gòu)建更強的核心競爭力。

高質(zhì)量出海成為中企全球化新命題

事實上，隨著中國經(jīng)濟掀開高質(zhì)量發(fā)展新篇，作為企業(yè)競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要基礎(chǔ)保障，培育高質(zhì)量品牌正是企業(yè)決勝全球市場的必由之路。

在《2023凱度BrandZ中國全球化品牌50強》榜單中前十名中有2個家電品牌，展現(xiàn)出中國家電企業(yè)高質(zhì)量出海的實力。

回顧過往，海信堅持高端出海，以創(chuàng)新功能滿足全球消費者需求、解決消費者痛點?！耙鍪澜缫涣鞯钠放?，必須跳出低水平競爭走向產(chǎn)業(yè)的高端，拓展高端產(chǎn)業(yè)?！昂Ｐ偶瘓F董事長、總裁賈少謙曾表示，高端是成為世界一流唯一正確的路。海信ULED電視在海外突破500美元這個關(guān)口，海信激光電視更是突破5000美元關(guān)口，成為中國高端家電出海的名片。

與此同時，海信堅持高端產(chǎn)業(yè)化，提前布局B2B產(chǎn)業(yè)從家電企業(yè)向科技企業(yè)轉(zhuǎn)型，積極拓展布局精準醫(yī)療、智能交通、智慧城市、光通信等B2B領(lǐng)域，進一步顯示出海信全球化拓展的成色。

此外，以華為、OPPO、vivo、聯(lián)想、榮耀為主的消費電子品牌也占據(jù)了《2023凱度BrandZ中國全球化品牌50強》的半壁江山。

在全球賽道布局上，OPPO也選擇全棧落子，在5G、視頻、充電、影像、AI、新形態(tài)等領(lǐng)域，均積累了豐富的高價值專利；而在更大的時間跨度里，vivo也以“設(shè)計驅(qū)動”的價值觀成立中央研究院，專注新產(chǎn)品形態(tài)跟蹤研究、國內(nèi)外行業(yè)前沿技術(shù)掃描、影像、芯片等領(lǐng)域的技術(shù)布局，確保始終走在行業(yè)技術(shù)的前端；一直強調(diào)做“正確而艱難的事情”的榮耀，堅持每年投入近10%的營收做研發(fā)，在全球布局七大研發(fā)基地和100多個創(chuàng)新實驗室，最終使得榮耀在海內(nèi)外市場實現(xiàn)雙贏。

行至當下，變革時刻也已經(jīng)來臨。堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，全面塑造發(fā)展新優(yōu)勢，發(fā)展先進高端制造業(yè)，是我國長期堅持的重要產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。隨著中國制造在技術(shù)、品牌、設(shè)計、資金、供應鏈以及市場話語權(quán)上比重的增加，以及消費者對于中國制造的深度認可……這些變化都指向一個結(jié)論：守正而出的中國制造已經(jīng)無需再“抄作業(yè)”，只需自我刷新即可在競爭中占得先機，而從這些中國企業(yè)出海的成長歷程中，更能窺見來自中國品牌生生不息的力量。

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