飛科電器(603868)：產(chǎn)品／營銷雙驅(qū) 盈利能力持續(xù)改善

【資料圖】

產(chǎn)品/營銷雙驅(qū)，高端化持續(xù)推進(jìn)，維持“增持”評級公司發(fā)布半年報(bào)，2023 H1 實(shí)現(xiàn)營收26.74 億元（yoy+17.30%），歸母凈利6.08 億元（yoy+33.43%），扣非凈利5.06 億元（yoy+18.18%）。其中Q2實(shí)現(xiàn)營收13.00 億元（yoy+12.06%，qoq-5.41%），歸母凈利2.88 億元（yoy+31.42%，qoq-10.06%）。我們預(yù)計(jì)公司2023-2025 年EPS 分別為2.64、3.23、3.87 元（前值2023-2025 年2.57、3.17、3.86 元）。可比公司2023 年Wind 一致預(yù)期PE 均值為26x 倍，考慮公司產(chǎn)品創(chuàng)新+營銷變革帶來營收增長彈性，經(jīng)營改善邏輯持續(xù)兌現(xiàn)，長期增長可期，給予公司2023年35x PE，目標(biāo)價(jià)92.4 元（前值89.95 元），維持“增持”評級。

堅(jiān)持高端化戰(zhàn)略，新品進(jìn)一步聚焦細(xì)分消費(fèi)場景公司23H1/23Q2 營收分別同比+17.30%/+12.06%，主要系公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級產(chǎn)品均價(jià)上提，23H1 公司中高端產(chǎn)品銷售占比達(dá)51%，同比提升10.4pct。

同時(shí)，公司全面搭建多維產(chǎn)品創(chuàng)新矩陣，著力打造“智能感應(yīng)”剃須刀和IP聯(lián)名便攜式“太空小飛碟剃須刀”等爆款產(chǎn)品模式。23H1 公司研發(fā)新品包括剃須刀等共計(jì)6 個(gè)系列新品上市。此外，公司積極挖掘消費(fèi)者需求，洞察消費(fèi)者痛點(diǎn)，推出的新品高速吹風(fēng)機(jī)憑借時(shí)尚外表和高轉(zhuǎn)速風(fēng)機(jī)，依托營銷模式C 端化、直供化和內(nèi)容化升級，迅速打開市場。

盈利能力穩(wěn)步提升，營銷加碼構(gòu)筑品牌護(hù)城河

公司23H1/23Q2 毛利率分別為57.90%/59.82% ， 分別同比提升3.82/5.72pct，其中23Q2 毛利率達(dá)到歷史最高水平。主要系公司通過集中采購模式/自主與外包相結(jié)合的生產(chǎn)模式提升供應(yīng)鏈效率，推進(jìn)成本費(fèi)用管控。費(fèi)用端，公司23H1/23Q2 銷售費(fèi)用率分別同比上升4.08/4.81pct，主要系公司持續(xù)打造高效的營銷管理團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建以KA 終端、區(qū)域分銷、飛科體驗(yàn)店、禮品團(tuán)購、電子商務(wù)等相結(jié)合的立體式營銷體系。同時(shí)，公司通過多品類戰(zhàn)略對“飛科”和“博銳”品牌形象和營銷策略進(jìn)行調(diào)整，博銳電器23H1 實(shí)現(xiàn)營收3.71 億元，同比+143.86%。公司23H1/23Q2 凈利率分別為22.75%/22.18%，分別同比提升2.77/3.28pct。

環(huán)境持續(xù)回暖，個(gè)護(hù)小家電迎來復(fù)蘇反彈

2023H1 以來，受益于各地消費(fèi)政策的出臺，全國消費(fèi)市場呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023H1 電動剃須刀零售額為48.5 億元，同比+22.7%；電吹風(fēng)零售額為39.2 億元，同比+26.3%；電動牙刷零售額為28.6 億元，同比+8.3%。

風(fēng)險(xiǎn)提示：市場競爭加劇；原材料等價(jià)格不利波動；新品不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)。

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