南國(guó)智庫(kù)·財(cái)經(jīng)觀察 | 講好?？诠适拢锹糜紊唐啡绾未蛟臁蔼?dú)家記憶”？

新海南客戶端、南海網(wǎng)記者 丁文文

賞美景、品美食、領(lǐng)略風(fēng)土人情，臨走時(shí)再帶上幾款有地域特色和文化內(nèi)涵的旅游商品，才算一次完美的旅行。

比如說(shuō)到北京，人們會(huì)想到故宮、長(zhǎng)城和烤鴨；說(shuō)到杭州，人們會(huì)想到西湖和龍井茶；說(shuō)到柳州，人們會(huì)想到螺螄粉……這些地方特色的元素成了一個(gè)城市的旅游名片和標(biāo)簽。

(資料圖片)

椰子、海產(chǎn)、黎錦、清補(bǔ)涼、鷓鴣茶、椰雕工藝品……游走于椰城，各類旅游商品令人目不暇接。來(lái)海口旅游，你會(huì)帶什么伴手禮給親朋好友？在琳瑯滿目的旅游商品里，椰城如何讓游客對(duì)其有“獨(dú)家記憶”？

如何讓旅游商品有記憶點(diǎn)？

“吃點(diǎn)心，喝老爸茶，品味?？谖幕?！”6月26日下午，在2023年“椰城游禮”海口特色旅游商品設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，S立方甜品展臺(tái)前吸引了不少觀眾駐足。

“椰城游禮”?？谔厣糜紊唐吩O(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，S立方甜品展臺(tái)前吸引了不少觀眾駐足。記者 丁文文 攝

創(chuàng)始人林先凱向觀眾介紹著這次帶來(lái)的《老街茶事?？谟∮洝肥中哦Y盒，“這是?？谑芯幕哪贻p化表達(dá)與再現(xiàn)，一壺茶，一份點(diǎn)心，一段愜意時(shí)光！我們將海口特色飲食文化、人文、歷史、非遺等融入烘焙手信，在品嘗美味的同時(shí)，也能感受?？诘臍v史文化印記與那份悠閑自得?！?/p>

“這樣有記憶點(diǎn)的手信禮盒，很有?？谔厣?！”來(lái)自廣西的游客彭澎贊不絕口，現(xiàn)場(chǎng)下單作為伴手禮送給朋友。

椰雕掛件受游客青睞。記者 丁文文 攝

“既彰顯地域特色，又凸顯文化底蘊(yùn)?！痹凇胺沁z椰雕 海南韻味”展臺(tái)旁，來(lái)自寧夏的游客張楠對(duì)海南椰雕掛件愛(ài)不釋手。

海南椰雕掛件。記者 丁文文 攝

時(shí)下，有溫度、有情感、有創(chuàng)意、有記憶點(diǎn)的旅游商品，成為越來(lái)越多的游客心頭愛(ài)。游客因何而購(gòu)買旅游商品？

“一方面是為了收藏以追求商品的觀賞價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值，或是為了送禮、紀(jì)念、裝飾等；另一方面是以使用為購(gòu)買目的，尤其是大眾游客，他們對(duì)旅游商品的實(shí)用性需求越來(lái)越大。”海南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院黨委書記張夢(mèng)稱，因此旅游商品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)只有兼具藝術(shù)性和實(shí)用性，才能最大限度地體現(xiàn)它的價(jià)值，迎合游客對(duì)旅游商品高層次、多方面的需求。

那么，椰城如何打造有記憶點(diǎn)的旅游商品？

“旅游商品是旅游目的地歷史、文化、生活等等記憶點(diǎn)的載體，也是旅游六要素中最有成長(zhǎng)空間的要素?！痹诤Ｄ鲜÷糜伟l(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)王健生看來(lái)，一件好的旅游商品是一個(gè)獨(dú)特的地方印記。

“首先還是要把?？诠适轮v好。”王健生表示，同時(shí)深挖?？谔赜械奈幕瘍?nèi)涵進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，讓游客在?？谫I到具有“獨(dú)特記憶”的旅游商品。比如，針對(duì)承載?？谟洃浀谋姸鄽v史文化遺存，要思考如何讓文物“活”起來(lái)，研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

“要從文創(chuàng)方面去突破，打造主題文創(chuàng)產(chǎn)品、特色非遺產(chǎn)品、鄉(xiāng)村創(chuàng)意產(chǎn)品等?！比绾Ｄ匣鹕嚼笾?，可植入千年石山古村的文化記憶，對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的文創(chuàng)和包裝，就成了一個(gè)有故事、有特色的旅游商品。

海口特色旅游商品。海口市旅文局供圖

?？谑新梦木挚傄?guī)劃師韋世新認(rèn)為，首先要注重文創(chuàng)，提煉具有海口元素的文化符號(hào)，例如騎樓老街、五公祠、蘇東坡、海瑞等傳統(tǒng)的歷史文化建筑和人物，以及具有海島風(fēng)情的海洋生物、海南特有的動(dòng)植物，提煉成現(xiàn)代的卡通形象，做有差異化的文創(chuàng)商品，便于游客購(gòu)買留作紀(jì)念。

其次，要注重非遺的深度開(kāi)發(fā)。運(yùn)用好瓊劇、海南公仔戲、海南椰雕等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素，比如用海南八音音樂(lè)開(kāi)發(fā)成音樂(lè)盒，謀劃更具?？诘胤教厣姆沁z產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

東坡茶點(diǎn)。?？谑新梦木止﹫D

“深挖海口特色物產(chǎn)，深耕?？谔厣幕v好?？诠适?，高質(zhì)量創(chuàng)新開(kāi)發(fā)特色旅游商品，以適應(yīng)當(dāng)下以及未來(lái)游客的購(gòu)物需求?！焙Ｄ鲜÷糜紊唐放c裝備協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊明哲表示，?？诼糜紊唐烽_(kāi)發(fā)要聚焦本土特色。

“海口有太多的特色元素可供開(kāi)發(fā)利用。”比如騎樓老街、鐘樓、火山口、云洞圖書館、天空之山等景區(qū)（點(diǎn)）類；南洋文化、火山文化、老爸茶文化、軍坡文化、紅色文化等文化類；椰雕、瓊劇等非遺類；荔枝、蓮霧、山竹、鳳梨等特色物產(chǎn)類。

“小商品，大市場(chǎng)。例如，柳州螺螄粉從一個(gè)地方小吃開(kāi)發(fā)成特色商品，如今已是柳州最亮眼的旅游名片之一，成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一，給?？谄鸬搅艘粋€(gè)示范作用。 ”楊明哲舉例。

海口旅游商品如何“破圈”？

旅游商品是移動(dòng)的城市名片，是傳播旅游城市形象的重要載體，也是旅游城市特色元素的綜合體現(xiàn)。

“但是，與國(guó)內(nèi)外眾多著名旅游商品品牌相比，海南旅游商品品牌，無(wú)論在數(shù)量、還是知名度上都相差甚遠(yuǎn)?！睆垑?mèng)坦言。

“目前，很多景區(qū)、商戶千篇一律地賣著從同樣的地方批發(fā)來(lái)的工藝品，貼個(gè)標(biāo)簽，就稱之為旅游商品，讓游客沒(méi)有購(gòu)買欲望。”王健生直言。

作為旅游大省海南的省會(huì)城市——海口旅游商品如何“破圈”成為新一輪思考的課題。

海口特色旅游商品。海口市旅文局供圖

“旅游產(chǎn)品，無(wú)不以生活化為前提，再與地域文化結(jié)合，成為生活必需品、然后才是特色明顯的旅游商品?！睆垑?mèng)表示，“旅游商品開(kāi)發(fā)用途應(yīng)該與日常生活相結(jié)合?！?/p>

在他眼中，旅游商品開(kāi)發(fā)不只是高大上的擺件，更多的是為當(dāng)代人生活所常用商品。創(chuàng)意化、生活化、科技化、品牌化將是未來(lái)旅游商品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)的主流趨勢(shì)。這就需要海南旅游商品企業(yè)，按照自有品牌的定位，開(kāi)發(fā)適合游客需求的獨(dú)具特色的旅游商品，在功能上、情感上、體驗(yàn)上都與其他旅游商品不同，創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌。

持有相同觀點(diǎn)的楊明哲認(rèn)為，旅游商品要貼近現(xiàn)代生活，特別是當(dāng)下年輕人已成為旅游消費(fèi)的主要人群，研發(fā)旅游商品要滿足他們的審美和使用場(chǎng)景的需求。這就要在新材料、新創(chuàng)意、新設(shè)計(jì)、新技術(shù)、新應(yīng)用上下功夫，具有實(shí)用性、市場(chǎng)性、創(chuàng)新性、地域性、功能性，實(shí)現(xiàn)文旅融合、農(nóng)旅融合等。

“再好的旅游商品，沒(méi)有暢通的銷售渠道做保障，就不可能形成良好的市場(chǎng)。”他建議，海口在城市旅游休閑街區(qū)建設(shè)中多扶持特色旅游商品專賣店或集合店的設(shè)立，讓海口特色旅游商品有暢通的銷售渠道，形成一個(gè)良好的閉環(huán)，在滿足游客需求的同時(shí)也提升和豐富休閑街區(qū)內(nèi)容。

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“?？诼糜紊唐吩谙乱徊降拈_(kāi)發(fā)中要融入文創(chuàng)元素，用工業(yè)化的技術(shù)做成生活化的實(shí)用商品。”韋世新舉例，比如，借鑒故宮開(kāi)發(fā)旅游商品的模式，注入文化元素做雨傘、創(chuàng)意茶杯、手機(jī)殼、指甲刀、包包等日常生活常用的旅游商品。

“海南雷公馬的IP，就很深入人心?！表f世新稱，除了旅游商品類，還有椰子雞、清補(bǔ)涼、海南粉、抱羅粉等旅游食品類也要大力開(kāi)發(fā)，便于游客把“海口味道”帶回家。“還有很具海南特色的島服，可以結(jié)合?？诤同F(xiàn)代時(shí)尚元素，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)更加多元化的T恤、防曬服、運(yùn)動(dòng)裝等等，形成別具一格的椰城旅游商品?！?/p>

“對(duì)省會(huì)城市海口來(lái)講，要注重旅游商品的市場(chǎng)需求?！彼ㄗh，既要重視大眾旅游市場(chǎng)，也要重視商務(wù)市場(chǎng)的旅游商品開(kāi)發(fā)。通過(guò)不斷挖掘本地特色文化內(nèi)涵和歷史文化資源，講好海口故事，開(kāi)發(fā)既有?？谔厣陀洃淈c(diǎn)，又美觀、實(shí)用、有文化、有價(jià)值的旅游商品。

“旅游商品的培育，從文化的挖掘到文創(chuàng)隊(duì)伍的集聚，從品牌的打造到市場(chǎng)主體的培育，乃至如何線上線下銷售，都要系統(tǒng)地去考慮。”王健生則建議，政府應(yīng)把旅游商品業(yè)態(tài)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，并進(jìn)行相應(yīng)的政策扶持，真正把“吃住行游購(gòu)?qiáng)省奔群椭C又充分地發(fā)展起來(lái)，特別是一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，對(duì)于?？谏鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)?？谖哂蟹浅４蟮囊饬x。南海網(wǎng)版權(quán)聲明：

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