南京金茂覽秀城升級(jí) 打造“青年文化內(nèi)容綜合體”

南京金茂匯即將于今年12月19日正式升級(jí)換標(biāo)，更名為南京金茂覽秀城。升級(jí)后的南京金茂覽秀城以“青年文化內(nèi)容綜合體”為基本定位，項(xiàng)目總體量48萬(wàn)平方米，其中購(gòu)物中心9.6萬(wàn)平方米，項(xiàng)目位于南京主城區(qū)中央路沿街，毗鄰玄武湖，地鐵一號(hào)線玄武門(mén)2號(hào)口直達(dá)。作為金茂商業(yè)的第一個(gè)收購(gòu)項(xiàng)目，南京金茂覽秀城的升級(jí)對(duì)于金茂商業(yè)“520”戰(zhàn)略而言意義非凡。

青年文化內(nèi)容為核心定位 賦能青年新型生活方式

去年10月23日，南京金茂匯舉辦了升級(jí)覽秀城招商發(fā)布會(huì)。升級(jí)后的南京金茂覽秀城將牢牢抓住青年人的消費(fèi)需求、情感需求和成長(zhǎng)需求，將文化、藝術(shù)、展覽、學(xué)習(xí)等青年人自我成長(zhǎng)密切相關(guān)的精神價(jià)值融入空間內(nèi)，通過(guò)多種形式的文化體驗(yàn)形式，為南京青年賦能。

在整體的業(yè)態(tài)組合上，南京金茂覽秀城突破了傳統(tǒng)商業(yè)產(chǎn)品千篇一律、沒(méi)有精神情感粘性的劣勢(shì)，而是以青年內(nèi)容為核心，利用“青年自我成長(zhǎng)”的生命周期將全部生活場(chǎng)景將B1到8樓整體串聯(lián)。

B1作為地鐵與商場(chǎng)、商場(chǎng)與下沉式廣場(chǎng)的連通延伸地，結(jié)合了BHG、屈臣氏、老虎堂、MIUBOOK、奈雪的茶、良品鋪?zhàn)?、TUTUANNA、和府撈面、萬(wàn)利記等多種年輕人喜歡的生活零售與流行簡(jiǎn)餐，并與好利來(lái)、REAL BREAD CAFÉ、Zoff等多個(gè)知名商戶合作，營(yíng)造最具網(wǎng)紅度與潮流度的逛吃圣地。

L1以青年潮流為主題，在保留原Apple Store、星巴克、喜茶、藍(lán)蛙外，集合優(yōu)衣庫(kù)、Aape、Vans等國(guó)際潮流零售，打造標(biāo)志性時(shí)尚購(gòu)物體驗(yàn)樓層。Aape、Vans作為國(guó)際潮牌的領(lǐng)軍者，將以更豐富的品類(lèi)集合與南京青年會(huì)面，并結(jié)合來(lái)自上海首進(jìn)南京的藝術(shù)商店Kuku和未來(lái)長(zhǎng)期用于潮流藝術(shù)快閃的Show Space，通過(guò)潮流、藝術(shù)、社交的混搭，共同打造出南京青年潮流生活地。

L2-L3針對(duì)女性經(jīng)濟(jì)，優(yōu)衣庫(kù)、Gap、JNBY、速寫(xiě)等國(guó)際潮流品牌和國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌的組合，引入FINELYCUP、J-café，以及公區(qū)的藝術(shù)區(qū)，共同打造女性精致生活美學(xué)的場(chǎng)景。

L4則定位為“Motion”，未來(lái)將是南京金茂覽秀城的標(biāo)簽化符號(hào)。4樓將運(yùn)動(dòng)零售、潮流生活、livehouse三者有機(jī)相融合，將國(guó)內(nèi)頭部的音樂(lè)、街舞、脫口秀品牌引入南京。除NIKE、ADIDAS、PUMA等標(biāo)桿性運(yùn)動(dòng)品牌外，國(guó)內(nèi)最知名的脫口秀文化品牌——笑果文化將首次入駐南京，攜手南京金茂覽秀城推出南京人的喜劇新空間。同樣作為首進(jìn)南京的國(guó)內(nèi)資深的文化演出運(yùn)營(yíng)商——星在文娛，則跨越覽秀城L3、L4，未來(lái)將給南京年輕人帶來(lái)與紐約百老匯、倫敦西街同步的沉浸式音樂(lè)劇、國(guó)內(nèi)頂級(jí)樂(lè)隊(duì)的livehouse表演。國(guó)內(nèi)知名的街舞培訓(xùn)學(xué)校CASTER舞蹈教室南京首店也將落地。除了年輕人相關(guān)的潮流、運(yùn)動(dòng)、生活的業(yè)態(tài)外，南京金茂覽秀城在4樓將打造一個(gè)南京潮人的玩樂(lè)空間，after party、街舞、滑板、沉浸式表演等等眾多豐富的內(nèi)容將落地于此。

南京金茂覽秀城將聯(lián)合言幾又、X SPACE、天真藍(lán)共同將商場(chǎng)5樓共同創(chuàng)造一個(gè)集閱讀、繪畫(huà)、攝影等生活美學(xué)相關(guān)業(yè)態(tài)為一體的興趣世界。作為自帶流量的媒體矩陣，言幾又以設(shè)計(jì)力、書(shū)店力、場(chǎng)景營(yíng)造力和生活方式提案力為四大核心，聯(lián)合多元品牌矩陣，以品牌復(fù)合業(yè)態(tài)滿足南京年輕群體的全方位體驗(yàn)。X SPACE藝術(shù)空間則將商業(yè)和藝術(shù)完美融合，超越早期機(jī)能主義所給予的空間定義，吸納跨行業(yè)跨國(guó)界的藝術(shù)家、藏家、藝術(shù)愛(ài)好者，創(chuàng)作藝術(shù)作品、沙龍交流等豐富多元的活動(dòng)，賦予南京藝術(shù)和生活方式的融合。

超大展覽藝術(shù)空間、UME電影院與年輕人熱捧的網(wǎng)紅無(wú)邊界美食街區(qū)——EATERS是L6的重要主題，結(jié)合魚(yú)酷、太二酸菜魚(yú)、貓抓烤肉、浦原拉面南京首店、越南米紙小館等網(wǎng)紅餐飲，搭配UME影院，營(yíng)造出“無(wú)邊界、慢空間”的生活主題場(chǎng)所。未來(lái)6樓的藝術(shù)展覽空間，南京金茂覽秀城將攜手 iag 藝術(shù)院線等國(guó)內(nèi)頂尖的藝術(shù)策展機(jī)構(gòu)，共同為南京熱衷于藝術(shù)的年輕人帶來(lái)全年不斷的藝術(shù)盛宴，展覽內(nèi)容將包含：潮流藝術(shù)、沉浸式新媒體藝術(shù)、IP展覽、網(wǎng)紅展覽等等，將當(dāng)代藝術(shù)與潮流、打卡、沉浸式體驗(yàn)融合，給南京年輕人帶來(lái)與上海、北京同步的潮流藝術(shù)體驗(yàn)。

L7-L8引進(jìn)各國(guó)料理品牌，獅王府、湊湊、大漁鐵板燒、柏齡茶園食府等品牌的餐飲組團(tuán)，滿足工作日商務(wù)、周末中高端家庭需求。全新的業(yè)態(tài)組合，將文化、藝術(shù)、零售、娛樂(lè)等綜合性內(nèi)容融為一體，未來(lái)覽秀城將持續(xù)引進(jìn)種類(lèi)豐富的優(yōu)質(zhì)品牌，帶給人們沉浸式美好生活體驗(yàn)的城市綜合體。

高精準(zhǔn)社群玩轉(zhuǎn)青年社區(qū) 自媒體包羅青年生活萬(wàn)象

社群概念的引入也是金茂“青年文化內(nèi)容綜合體”的重要組成部分。目前，南京金茂覽秀城已成功建成近百個(gè)SoShow主題社群，共聚集近30000個(gè)趣味相投的青年社群成員。SoShow社群共籌劃開(kāi)展90+期社群活動(dòng)，涵蓋知名大家分享沙龍、美食品鑒、手作花藝、繪畫(huà)陶藝、攝影教學(xué)等多種興趣互動(dòng)體驗(yàn)課程。全年百場(chǎng)藝術(shù)文化內(nèi)容呈現(xiàn)，包羅青年文化與生活的方方面面，實(shí)現(xiàn)對(duì)青年客群需求的精準(zhǔn)挖掘與滿足。

同時(shí)，為了更好的與社群成員打造情感黏性，南京金茂覽秀城將集合線上線下媒體資源，包括現(xiàn)代傳播集團(tuán)、NOWRE、西瓜視頻等在內(nèi)的多方知名媒體與自媒體平臺(tái)，致力于打造具有特色的傳播形式。社群和自媒體的相結(jié)合，社群與目標(biāo)客群進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，在提升商場(chǎng)客流、反哺商戶經(jīng)濟(jì)上發(fā)揮重要作用。未來(lái)，覽秀城將變成一個(gè)具有同樣興趣愛(ài)好的南京年輕人的青年社區(qū) ，提高青年人對(duì)商場(chǎng)的品牌好感度。

前沿展覽提供文化滋養(yǎng) 潮流IP帶來(lái)新奇體驗(yàn)

文化藝術(shù)是助力覽秀城打造青年文化綜合體的重要養(yǎng)分。今年五月，南京金茂覽秀城小試牛刀，在商場(chǎng)1樓空鋪內(nèi)打造Show Space藝術(shù)空間，通過(guò)以“年輕、成長(zhǎng)、探索”為主題的藝術(shù)展覽，傳遞青年自由、藝術(shù)、成長(zhǎng)的精神主張，展現(xiàn)年輕人自我探索、向上生長(zhǎng)的生命力。“悠閑的下午”—彭磊個(gè)展打響了覽秀城藝術(shù)展覽的第一槍?zhuān)晒υ谀暇┣嗄晟缃蝗χ辛粝迈r明的藝術(shù)印記，此后便一觸即發(fā)。未來(lái)，覽秀城將開(kāi)拓商場(chǎng)第6層600平米的藝術(shù)空間，給予這座城市的青年人提供充盈的文化滋養(yǎng)和精神體驗(yàn)。

此外，覽秀城對(duì)標(biāo)北京、上海的內(nèi)容商戶運(yùn)營(yíng)模式，廣泛與外部IP類(lèi)頭部資源對(duì)接、形成戰(zhàn)略，將攜手中國(guó)頭部零售平臺(tái)，打造深受青年人熱愛(ài)的潮牌潮裝快閃店。同時(shí)，聯(lián)合國(guó)外知名IP設(shè)計(jì)師，國(guó)內(nèi)標(biāo)桿性設(shè)計(jì)師品牌和明星主理人跨界品牌將落地于此，滿足消費(fèi)者在物質(zhì)上的更高要求。通過(guò)文化、藝術(shù)與時(shí)尚潮流和創(chuàng)新主題零售結(jié)合，帶領(lǐng)南京青年來(lái)到屬于他們的生活“目的地”。

智慧零售突破線下門(mén)店限制

在智慧零售方面，南京金茂覽秀城將聯(lián)合江蘇商云服企業(yè)管理股份有限公司，聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)“云中覽秀”智慧零售平臺(tái)，在線上建設(shè)一座24小時(shí)不打烊的覽秀城，旨在為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更加便捷的購(gòu)物渠道以及更具性價(jià)比的商品 。通過(guò)該平臺(tái)，金茂商業(yè)與多家品牌代理公司建立了更加緊密的合作關(guān)系，突破以往線下門(mén)店的限制，在線上進(jìn)行更多品牌和商品的深度合作。云中覽秀智慧零售平臺(tái)將以微信小程序?yàn)檩d體，保證正品貨源，充分發(fā)揮央企平臺(tái)優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)取價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上結(jié)合社群營(yíng)銷(xiāo)、線下購(gòu)物車(chē)等手段不斷探索創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)購(gòu)物中心新的O2O場(chǎng)景閉環(huán)，助力品牌商戶持續(xù)經(jīng)營(yíng)，建立與消費(fèi)者更加廣泛密切的聯(lián)系與互動(dòng)。

升級(jí)之后的南京金茂覽秀城 ，不僅將成為行業(yè)內(nèi)的高水準(zhǔn)作品，其之于金茂商業(yè)“520”的布局也頗具分量。這張專(zhuān)為南京定制的商業(yè)名片，不僅獨(dú)具匠心，也或?qū)⒅?ldquo;覽秀城”品牌躍升為行業(yè)標(biāo)桿。毫無(wú)疑問(wèn)，升級(jí)改造之后的南京金茂覽秀城將探索商業(yè)的無(wú)限可能，在未來(lái)持續(xù)開(kāi)辟新天地，定義全新的青年生活方式。

關(guān)鍵詞： 金茂覽秀城 青年潮流