利、額雙增！布局高端、場景、新賽道后海爾熱水器持續(xù)提升

8月30日晚間，海爾智家發(fā)布2023半年報。財報顯示，2023上半年海爾智家實現(xiàn)營收1316.3億元，同比增長8.2%；歸母凈利潤89.6億元，同比增長12.6%，利潤增速繼續(xù)超營收增速。其中，海爾熱水器及凈水實現(xiàn)收入同比增長10.2%，實現(xiàn)利潤兩位數(shù)增長，收入與利潤雙增，交出優(yōu)秀答卷，以行業(yè)標桿的姿態(tài)呈現(xiàn)向上發(fā)展態(tài)勢。那么未來海爾熱水器是否仍然有可期待的持續(xù)增長空間呢？從其布局的三大增長路徑可以看到具體答案。

(資料圖)

首先，海爾熱水器布局高端科技創(chuàng)新，解決用戶需求，拉動市場的持續(xù)關注；其次，升級一站式全屋用水場景，開辟更多場景消費可能，提高經(jīng)營活力；最后，海爾熱水器積極開拓全流程綠色發(fā)展新賽道，為利潤、營收的可持續(xù)增長尋找新的突破點。可以說，這三大引擎為海爾熱水器鞏固市場第一、保證有力增長提供源源不斷的動力。

讀懂用戶用水痛點，創(chuàng)新高端原創(chuàng)科技

今年以來，消費復蘇讓熱水器行業(yè)發(fā)展有所回暖。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，熱水器市場總銷售額達279億元，同比增長2.5%。但現(xiàn)在的熱水器市場早已經(jīng)從賣方市場轉為買方市場，如何獲取用戶尤為重要。正如真正的產(chǎn)品創(chuàng)新必然要把用戶擺在第一位，要想讓用戶持續(xù)選擇，科技創(chuàng)新就要滿足其追求更好生活品質的深度需求，海爾熱水器正是如此。例如日常生活中，很多家庭用水都或多或少會出現(xiàn)問題，如洗澡后皮膚干燥發(fā)紅發(fā)癢、沐浴時水溫忽冷忽熱難以調節(jié)、飲用水口感不好等，在洞察用戶痛點后，海爾熱水器便通過差異化的高端科技，為用戶帶來更高品質生活。

比如原創(chuàng)的「水晶膽」熱水器，摒棄傳統(tǒng)金屬內(nèi)膽，采用行業(yè)內(nèi)唯一非金屬內(nèi)膽“水晶膽”解決鎂垢堆積和銹水等問題，實現(xiàn)0金屬、0銹水、0鎂垢的富鍶礦泉養(yǎng)膚沐??；針對燃氣熱水器忽冷忽熱的痛點，從首創(chuàng)的雙驅水伺服恒溫科技、到燃電混動科技、雙循環(huán)零冷水科技，不斷創(chuàng)新恒溫洗浴新物種，瀑布洗科技則帶來澎湃大水量的極致體驗；3D智慧洗技術填補智能熱水器國際標準空白，也為用戶用水體驗建立保障。

除此之外，海爾全屋用水還通過布局高端飲水科技，進一步賦能健康生活的實現(xiàn)。其原創(chuàng)的S+礦泉水科技，將自來水變成健康的鋅鍶礦泉水，帶來時刻純凈的放心健康暢飲。由此可見，種種以人為本的高端科技突破，護航海爾熱水器的持續(xù)增長。

升級全屋用水場景，更懂全家生活需求

隨著智能家居的普及，單一產(chǎn)品已經(jīng)很難滿足用戶需求。行業(yè)研究報告中提到，“成套家電這種新的消費潮流比過去的單件購買模式更具吸引力?！庇纱丝梢姡瑥膯我划a(chǎn)品向系統(tǒng)化、場景化的全屋用水轉型已經(jīng)成為行業(yè)共識，并且隨著人們生活水平的不斷提高，家庭用水需求正從單一滿足熱水和飲水轉向全屋系統(tǒng)化解決方案。

因此，要真正完善用水體驗，就需要從全屋視角出發(fā)，打造成套用水方案。對此，海爾熱水器便率先提出一站式場景定制方案。具體來說，海爾熱水器洞察不同場景用戶需求，打造了包含精智美膚、精智母嬰、精智運動和精智宅家等場景在內(nèi)的一站式全屋智慧用水方案，為所有用戶帶來全屋用水的個性化體驗。

此外，海爾還針對不同地區(qū)、不同戶型、不同家庭用水習慣，提供定制凈水、軟水、飲水、熱水、冷暖等集成解決方案，打造了包括前置過濾器、中央凈水機、中央軟水機、廚下凈水機、燃氣熱水器、空氣能熱泵、壁掛式采暖爐等在內(nèi)的全屋用水場景，帶來了包括全屋用水、全屋凈水到全屋冷暖在內(nèi)的全場景需求下的全屋用水解決方案。正是這種高端化、定制化的場景方案，海爾熱水器才能變紅海為藍海，贏得可持續(xù)增長。

換新賽道，打開持續(xù)增長空間

在科技創(chuàng)新和場景創(chuàng)新下，海爾熱水器獲得了更多家庭用戶的認可，但海爾熱水器不止步于此，還通過深入建材市場前置觸點等開拓新賽道，持續(xù)釋放增長空間。

其實，如今的熱水器市場大都在后置發(fā)力，但海爾熱水器卻深入前置市場，構建生態(tài)，打通全流程觸點，并聯(lián)產(chǎn)品和多環(huán)節(jié)的服務，比如設計、家裝等，真正實現(xiàn)一戶一設計、一戶一定制。例如，當用戶按需選好使用場景時，服務管家就會進行上門服務，根據(jù)戶型和使用需求給出具體方案，為用戶帶來一體化的空間設計，智慧、舒適、全面的用水體驗。

除此之外，在綠色低碳的發(fā)展浪潮下，海爾熱水器還開辟多能源解決方案新賽道，深入洞悉院校、醫(yī)院、酒店、政企類等用戶需求，憑借豐富的多能源熱水和采暖經(jīng)驗為各類群體提供定制化的新能源解決方案，成為新能源時代標桿的同時，拉動自身可持續(xù)發(fā)展能力。

從原創(chuàng)科技到全屋用水場景，再到新賽道的開拓，海爾熱水器用每一次創(chuàng)新和迭代引領行業(yè)，贏得份額和盈利高增。未來，海爾熱水器將繼續(xù)秉持以用戶為中心，創(chuàng)新科技、迭代場景、發(fā)展新賽道，為用戶提供全方位的家庭用水生活，助力高質量增長。

關鍵詞：