京東低價(jià)策略再加碼：自營商品免郵門檻降至59元，會(huì)員可享無限免郵

(資料圖)

8月23日，京東（09618.HK）宣布調(diào)整自營商品運(yùn)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者在京東購買自營商品，京東PLUS會(huì)員享免郵權(quán)益不再需要使用運(yùn)費(fèi)券，全年無限免郵；普通用戶自營免郵門檻從99元降至59元。

針對此次運(yùn)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整，京東PLUS會(huì)員對會(huì)員權(quán)益進(jìn)行全面升級。相較于此前每月可以領(lǐng)取5張運(yùn)費(fèi)券抵減自營訂單運(yùn)費(fèi)的形式，權(quán)益升級后，京東PLUS會(huì)員購買自營商品可享無限免郵，不限次數(shù)、不限單價(jià)、不限額度。此外，會(huì)員專享的“折上95折”特權(quán)加碼，擴(kuò)展至更多品類、更多商品。

不過并非所有自營店均可使用上述權(quán)益，京東客服向銀柿財(cái)經(jīng)表示，無限免郵權(quán)益僅限在京東APP、京東購物小程序、京東商城電腦端、京東商城移動(dòng)端購買部分京東自營商品，其他渠道暫未放開。此外部分特殊自營商品或店鋪暫不支持，包括不限于“虛擬、搶購、奪寶島、小時(shí)達(dá)、沃爾瑪官方旗艦店、山姆會(huì)員商店旗艦店”等。

同時(shí)，根據(jù)調(diào)整后的運(yùn)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，普通用戶在購買京東自營商品時(shí)，滿59元即可免郵，而且消費(fèi)者依然可以享受到包括“211限時(shí)達(dá)”等在內(nèi)的京東服務(wù)。目前，依托于京東的自建物流，全國已有超過95%區(qū)縣實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)。

值得注意的是，京東即時(shí)零售業(yè)務(wù)京東到家此前也已上線免運(yùn)費(fèi)舉措。全國業(yè)務(wù)所覆蓋的超2000個(gè)縣區(qū)市消費(fèi)者，進(jìn)入京東App首頁“小時(shí)達(dá)”頻道下單，滿59元立免基礎(chǔ)運(yùn)費(fèi)。此外，結(jié)合此次運(yùn)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整，京東企業(yè)業(yè)務(wù)也進(jìn)一步加大對中小企業(yè)客戶的補(bǔ)貼力度，京東企業(yè)會(huì)員同樣可以享受運(yùn)費(fèi)減免優(yōu)惠，幫助企業(yè)客戶降低采購成本，讓采購更為便捷高效。

2023年以來，京東持續(xù)推進(jìn)低價(jià)策略，相繼推出了京東百億補(bǔ)貼頻道、單件到手價(jià)功能、買貴雙倍賠服務(wù)等一系列舉措，此次運(yùn)費(fèi)門檻的調(diào)整無疑也是京東低價(jià)策略下的進(jìn)一步落地。

之所以京東能在降低免郵門檻的同時(shí)，保持并提升原有的服務(wù)質(zhì)量，原因在于其供應(yīng)鏈能力以及自營的規(guī)模優(yōu)勢，帶動(dòng)采購成本持續(xù)降低。

京東集團(tuán)日前發(fā)布的2023年二季度財(cái)報(bào)顯示，二季度，在自營商品SKU達(dá)到千萬級的基礎(chǔ)上，京東的庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)繼續(xù)保持著31.7天的水平；同時(shí)，受益于供應(yīng)鏈技術(shù)創(chuàng)新和精細(xì)化運(yùn)營帶來的效率提升和成本優(yōu)化，公司的履約費(fèi)用率從2022年二季度的6.1%降至2023年二季度的5.8%。

關(guān)鍵詞：