Champion×泡泡瑪特聯(lián)名營(yíng)銷獲“2023第十一屆TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)

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6月29日，2023第十一屆TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)結(jié)果正式揭曉，Champion×泡泡瑪特聯(lián)名營(yíng)銷案例榮獲跨界營(yíng)銷組別唯一金獎(jiǎng)。

今年是TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)走過(guò)的第11個(gè)年頭，多年來(lái)，持續(xù)關(guān)注新營(yíng)銷、新流量、新渠道和新消費(fèi)趨勢(shì)下的品牌增長(zhǎng)案例和方法論，見證了中國(guó)營(yíng)銷界數(shù)座里程碑的建立。本屆TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)案例類的評(píng)選，更聚焦那些以絕佳的營(yíng)銷策略及傳播方案，來(lái)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)的營(yíng)銷案例。評(píng)選延續(xù)一貫的高要求、高標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)權(quán)威性，經(jīng)過(guò)多視角的觀測(cè)、討論，在多輪思維碰撞和專業(yè)交流中，優(yōu)秀的營(yíng)銷案例得以脫穎而出，Champion×泡泡瑪特聯(lián)名營(yíng)銷案例便是其中之一。

據(jù)了解，雙方的本次聯(lián)名產(chǎn)品豐富多樣，除了推出13款服飾、配件，抽簽兌換玩法也增加了更多互動(dòng)趣味。用戶通過(guò)線上互動(dòng)抽獎(jiǎng)的形式，有機(jī)會(huì)免費(fèi)兌換專屬的DIMOO與 Champion聯(lián)名3D形象，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

潮玩藝術(shù)和運(yùn)動(dòng)品牌的結(jié)合有天然的契合度，此次的合作跨界營(yíng)銷獲得TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，也獲得了專業(yè)權(quán)威對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的認(rèn)可和鑒賞。在這次合作中，泡泡瑪特和Champion積極打破常規(guī)，DIMOO創(chuàng)作者Ayan和Champion攜手創(chuàng)作，以“DIMOO時(shí)光漫游系列”為靈感，提取系列中秦將、電玩小子、D01三個(gè)不同時(shí)空角色，打造出對(duì)應(yīng)“過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)”的全新DIMOO ×Champion聯(lián)名3D形象，以及兼具二者品牌特色的全新聯(lián)名系列套裝，開啟了DIMOO時(shí)尚夢(mèng)幻的時(shí)空旅行。不僅如此，此次活動(dòng)還開啟了IP大型公仔的城市特別之旅，與更多城市的潮玩愛(ài)好者深度互動(dòng)。

近年來(lái)，泡泡瑪特不斷拓展IP授權(quán)業(yè)務(wù)，已與多個(gè)知名品牌進(jìn)行過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)，如好利來(lái)、樂(lè)事、蒙牛、哈根達(dá)斯、vivo、巴黎歐萊雅、科顏氏等，覆蓋快消、美妝、日用等多個(gè)領(lǐng)域一線品牌。

泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“隨著授權(quán)業(yè)務(wù)的不斷深耕，泡泡瑪特也在積極探索品牌跨界聯(lián)名的創(chuàng)新玩法，此次與Champion的跨界營(yíng)銷收獲了TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，這也是對(duì)泡泡瑪特跨界營(yíng)銷的一次激勵(lì)和鼓舞，未來(lái)也將嘗試更多有意思的玩法，帶給消費(fèi)者更多驚喜的互動(dòng)體驗(yàn)。”

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的潮流文化娛樂(lè)公司，泡泡瑪特正在通過(guò)豐富多樣的授權(quán)形式和品牌聯(lián)動(dòng)，潮玩IP的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步凸顯。除了DIMOO以外，MOLLY、THE MONSTERS、SKULLPANDA、CRYBABY、小甜豆等IP均頻頻與知名品牌跨界聯(lián)動(dòng)，幫助品牌觸達(dá)更多用戶圈層。未來(lái)，泡泡瑪特也將進(jìn)一步挖掘IP的價(jià)值，豐富授權(quán)IP品類，進(jìn)一步加速潮玩文化破圈。

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