郎酒人事大變動，布局威士忌靠譜嗎？|新動態(tài)

6月26日，郎酒股份官方發(fā)布多項重要崗位的人事任命和調(diào)整公告。

劉楊任四川郎酒股份有限公司副總經(jīng)理。

四川古藺郎酒銷售有限公司副總經(jīng)理胡紅兼任青花郎事業(yè)部總經(jīng)理，主持青花郎事業(yè)部全面工作，不再負責原分管工作。

(資料圖片)

四川古藺郎酒銷售有限公司副總經(jīng)理易明亮負責市場布局、經(jīng)銷商體系建設、產(chǎn)銷協(xié)同和市場研究等工作，分管商務部、客戶服務部，不再兼任青花郎事業(yè)部總經(jīng)理。

四川郎酒股份有限公司副總經(jīng)理、常務副總工程師沈毅兼任郎酒品質(zhì)研究院院長，分管科研工作;四川郎酒股份有限公司常務副總經(jīng)理、總工程師蔣英麗不再兼任品質(zhì)研究院院長。

從上述任命和有關(guān)人員履歷背景觀察，郎酒此次調(diào)整，既有郎酒對新業(yè)務布局的人事落定，還有郎酒以組織和團隊變革，進一步強化公司發(fā)展理念與目標的體現(xiàn)。

市場此前傳出郎酒將布局威士忌業(yè)務，此次被任命為股份公司副總經(jīng)理的劉楊正負責這一業(yè)務，顯示出郎酒對新業(yè)務的重視。

公開資料顯示，今年4月初，郎酒成立峨眉山高橋威士忌酒業(yè)有限公司，注冊資本1億。郎酒持股比例為85%。

目前，威士忌相關(guān)產(chǎn)品在我國仍處于藍海狀態(tài)。從市場方面來看，威士忌在我國的接受度越來越高，且威士忌越來越受到年輕Z世代消費者的喜愛。郎酒似乎希望通過白酒+威士忌的搭配，讓自身形象更加年輕化。

但是，對于已經(jīng)在醬酒、兼香等領(lǐng)域大力投入的郎酒來說，此次進軍威士忌市場，四面出擊的狀態(tài)，讓市場對其未來的主攻方向有所疑惑。

今年年初，郎酒集團董事長汪俊林大張旗鼓發(fā)布了郎酒兼香戰(zhàn)略，放言準備打造醬香高端、兼香大眾、兩香雙優(yōu)的戰(zhàn)略路線。這種情況下，郎酒再度向威士忌等市場布局發(fā)力，對于其主打品牌來說，可能會起到一定的稀釋作用。

也許，對于長期在資本市場門外徘徊，數(shù)次沖擊A股都失敗的郎酒來說，想方設法做大營收規(guī)模是主要任務之一。但是，對于長期浸淫在醬酒、兼香白酒的郎酒來說，威士忌品類到底能做出什么名堂，也不用抱有太大的希望。

真正決定郎酒未來的，還是其核心的高端醬酒系列。而在這個方向，郎酒目前仍沒有取得矚目的進展。這也是郎酒不斷在兼香，甚至威士忌品類方面折騰的原因。但結(jié)果如何，還需要進一步觀察。對郎酒新的人事任命您怎么看？

作者：九才

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