天貓好房發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略及形象，推出數(shù)字化戰(zhàn)略

5月20日，天貓好房戰(zhàn)略發(fā)布會在上海舉行，會上天貓好房發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略及形象，并推出了其面向消費(fèi)者、開發(fā)商和經(jīng)紀(jì)行業(yè)的數(shù)字化戰(zhàn)略(CBA戰(zhàn)略)。此次活動(dòng)也是4月28日易居(中國)企業(yè)控股公司公告獲得阿里增資并全資控股天貓好房公司之后，天貓好房面向公眾和行業(yè)的首次升級亮相。

何為“CBA戰(zhàn)略”?即toC用戶、toB開發(fā)商、toA經(jīng)紀(jì)人行業(yè)。據(jù)介紹，在用戶方面，6月6日全新上線的天貓好房，將面向用戶進(jìn)行全面升級。憑借天貓可靠的平臺和強(qiáng)大的技術(shù)賦能，升級后的天貓好房運(yùn)用保真、優(yōu)選、服務(wù)機(jī)制提供全面、真實(shí)、優(yōu)選的房源信息，并使用1v1專程服務(wù)和看房專車讓消費(fèi)者安心找好房。

針對開發(fā)商，天貓好房將面向開發(fā)商提出共建數(shù)字化營銷新生態(tài)的戰(zhàn)略。在數(shù)字化營銷平臺上，天貓好房將與開發(fā)商合作推動(dòng)數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)基于全營銷場景的數(shù)字化“用戶通”、“商品通”、“交易通”。為此，天貓好房同期推出新房數(shù)字化營銷開放平臺，該平臺包括數(shù)字化廣告、數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化陣地、數(shù)字化案場、數(shù)字化渠道、數(shù)字化交易、數(shù)字化管理和數(shù)字化底層8大模塊，為開發(fā)商及新房交易各協(xié)作方提供數(shù)字化營銷系統(tǒng)工具，幫助其完成業(yè)務(wù)核心營銷全鏈路的數(shù)字化。

此外，天貓好房為經(jīng)紀(jì)行業(yè)提供全面交易賦能，致力于為經(jīng)紀(jì)公司和經(jīng)紀(jì)人打造一個(gè)數(shù)字化生意平臺，使其房產(chǎn)交易更簡單。依靠經(jīng)紀(jì)行業(yè)數(shù)字開放平臺的房源保真能力、精準(zhǔn)獲客能力、優(yōu)質(zhì)服務(wù)能力、交易保障能力及新房聯(lián)賣能力，為經(jīng)紀(jì)公司及經(jīng)紀(jì)人全面輸出數(shù)字化生意能力，推動(dòng)經(jīng)紀(jì)行業(yè)進(jìn)行全面數(shù)字化升級。

此次發(fā)布會也是天貓好房的一次“徹底”亮相，會上不但發(fā)布了天貓好房的“使命、愿景、價(jià)值主張”，天貓好房的品牌標(biāo)識、ETC開放平臺品牌標(biāo)識與吉祥物也于同期發(fā)布。

“天貓好房將針對消費(fèi)者、開發(fā)商和經(jīng)紀(jì)行業(yè)關(guān)于房產(chǎn)數(shù)字化的需求展開戰(zhàn)略藍(lán)圖。做強(qiáng)平臺，做大規(guī)模，做好服務(wù)。在未來三年，力爭實(shí)現(xiàn)平臺每日活躍用戶300萬，年度交易規(guī)模超過2萬億，年?duì)I業(yè)收入500億。”易居(中國)控股有限公司董事局主席周忻在發(fā)布會上為天貓好房定下明確的目標(biāo)。(記者 盧揚(yáng) 王寅浩)

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