中國房地產(chǎn)已經(jīng)邁入品牌競爭與精細(xì)化、專業(yè)化運(yùn)營階段

9月10日，由中國房地產(chǎn)TOP10研究組主辦的“2020中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會暨第十七屆中國房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”在北京舉行。

“2020中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究”與“2020中國房地產(chǎn)服務(wù)品牌價(jià)值研究”是中國房地產(chǎn)TOP10研究組對中國房地產(chǎn)行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)群體的又一次客觀、公正和全面的最新評價(jià)。

2020年上半年，在“房住不炒，因城施策”政策基調(diào)下，品牌企業(yè)以回歸居住本質(zhì)為導(dǎo)向，積極響應(yīng)政府號召和客戶需求，持續(xù)為品牌注入時(shí)代基因，打造新賽道奔跑的新動能。在此背景下，品牌企業(yè)主動擁抱變化，以產(chǎn)品力升級鑄造品牌硬核，以營銷創(chuàng)新增強(qiáng)品牌滲透力，持續(xù)增強(qiáng)品牌競爭力，推動企業(yè)品牌價(jià)值的快速增長。

中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)研究成果顯示，2020品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：(1)強(qiáng)產(chǎn)品優(yōu)服務(wù)，全國品牌價(jià)值增長36.37%;(2)品牌核心競爭力提升，品牌輸出提速;(3)品牌傳播注重內(nèi)涵，助推品牌形象深入人心;(4)形象管理強(qiáng)化品牌責(zé)任感，數(shù)字賦能品牌管理。在此基礎(chǔ)上，中國房地產(chǎn)TOP10研究組評價(jià)產(chǎn)生了中國房地產(chǎn)公司品牌、中國房地產(chǎn)產(chǎn)品品牌、中國商業(yè)地產(chǎn)品牌和中國房地產(chǎn)優(yōu)秀特色品牌。

中國物業(yè)服務(wù)企業(yè)研究成果顯示，2020品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：(1)規(guī)模與業(yè)績雙增長，協(xié)同推動品牌價(jià)值提升43%;(2)品牌企業(yè)引領(lǐng)資本市場發(fā)展，資本賦能促進(jìn)品牌價(jià)值裂變;(3)服務(wù)進(jìn)階提升品牌三度，品牌延伸釋放價(jià)值張力;(4)品牌管理加深信任紐帶，全方位傳播維護(hù)品牌形象。在此基礎(chǔ)上，研究組評價(jià)產(chǎn)生了中國物業(yè)服務(wù)專業(yè)化運(yùn)營領(lǐng)先品牌、中國物業(yè)服務(wù)市場化運(yùn)營領(lǐng)先品牌和中國物業(yè)服務(wù)特色品牌。

中國房地產(chǎn)銷售服務(wù)企業(yè)研究成果顯示，2020品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：(1)城市布局下沉與聚焦，品牌價(jià)值增長7.5%;(2)打造服務(wù)大平臺，增強(qiáng)服務(wù)場景體驗(yàn)，提升品牌三度;(3)加大品牌投入重視客戶關(guān)系，多維平臺傳播擴(kuò)大品牌影響力;(4)市場迎來發(fā)展新契機(jī)，服務(wù)升級是根本出路。在此基礎(chǔ)上，研究組評價(jià)產(chǎn)生了中國房地產(chǎn)銷售服務(wù)領(lǐng)先品牌。

中國房地產(chǎn)已經(jīng)邁入品牌競爭與精細(xì)化、專業(yè)化運(yùn)營階段，優(yōu)勢資源加速向品牌企業(yè)聚集，不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)、新思維為品牌塑造提供了更多的工具與變革可能，持續(xù)推動品牌價(jià)值內(nèi)涵式增長。未來，品牌企業(yè)應(yīng)緊跟市場主流需求與國家戰(zhàn)略調(diào)整帶來的新機(jī)遇，適時(shí)調(diào)整品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)品力和品牌力為抓手，提升品牌能級，在激烈的市場競爭中實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 中國房地產(chǎn)邁入品牌競爭階段