消費電子決戰(zhàn)「體驗派」，多項黑科技成為618新增長點-全球報道

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對于身處互聯(lián)網時代的當代消費者而言，“購物節(jié)”已經不是什么稀罕事物，但事實上“購物節(jié)”并不是由如今我們所熟知的雙11或者618開啟的，世界上第一個購物節(jié)“黑色星期五”的誕生可以追溯到20世紀50年代，美國費城的一家報紙首次使用了“黑色星期五”這個稱呼。

2009年，“雙11”的出現，逐漸引爆了國內“購物節(jié)”的概念，但與黑色星期五不同，雙11“成功爆破”主要來自于電商平臺的飛速發(fā)展。此后，包括京東開啟的618、蘇寧易購的818、拼多多的55逐漸浮出水面，一年一度的大促節(jié)點開始變得越來越密集，甚至到最近幾年，每逢節(jié)日都會有購物節(jié)。

剛剛過去的618購物節(jié)，很多品牌都打出了“史低”的口號，天貓、京東等眾多平臺推出的購物補貼也進一步促進了消費力的釋放?？萍加布惖乐?，隨著人們的需求逐漸從“擁有”轉向“迭代”，能夠給用戶帶來實打實體驗升級的產品，成為了更多消費者的選擇對象。

Mini LED電視成為大屏競爭主力戰(zhàn)場

作為客廳娛樂與家庭的重要智能入口，電視產品在近幾年經歷了從“拼低價”到“拼實力”的快速轉向。還記得去年雙11，各家都以物美價廉的超大屏電視作為主力，尤其是75英寸以上的尺寸區(qū)間，像過去售價始終維持在7000~9000元的86英寸電視，價格都已經下探至5000元以下。

而到了今年618，經歷了幾輪的價格戰(zhàn)讓市場內的“低價競爭”存量見底，并且伴隨著下半年可能到來的周期性面板價格上漲，使得各個廠商都將更多精力投放至中高端市場的爭奪當中。

除了用戶需求變化與市場端的格局刷新，電視行業(yè)正在經歷的從傳統(tǒng)液晶顯示向Mini LED技術進行的迭代也成為618風向改變的重要因素。據奧維云網統(tǒng)計，2022年Mini LED電視銷量達39.5萬臺，同比增長385.3%。

進入2023年，Mini LED顯示已經成為各家產品都在跟進的技術方向，并且隨著產量的不斷提升逐漸攤平研發(fā)成本，使得相同價位的產品開始卷分區(qū)數量、Mini LED燈珠數量，同時也為中端產品的價格下探給予了更大空間。

據奧維云網線上推總數據顯示，今年618期間，中國彩電線上市場零售量規(guī)模為249.9萬臺，同比下降12.9%，零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長5.1%。“量降價增”的背后，正是由Mini LED電視帶來的“迭代升級”新增量。數據顯示，今年618期間，Mini LED零售額份額占比已經突破10%，同比增長6.9%。

產品方面，包括海信E8K、TCL Q10G、TCL Q10H、海信E8H、雷鳥鶴7系列等，均已成為銷售熱門，憑借Mini LED電視的強勢表現，今年618期間，TCL全網全品類GMV達到40億，同比增長39%。

今年618也將成為今后電視領域的重要分水嶺，隨著Mini LED電視逐漸走向舞臺中央，越來越多的消費者開始關注并選購此類產品，廠商對于Mini LED技術的投入也將不斷加碼，圍繞全新顯示技術的競爭，已經由618打響了發(fā)令槍。

高能效與空氣換新讓空調成為家電黑馬

家電賽道中，并非只有電視領域呈現出明顯的技術迭代傾向，今年空調賽道的競爭格局，也因為新風技術和高能效產品的逐步普及，呈現出新的趨勢。6月9日，商務部等四部門共同發(fā)布《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》，從綠色智能家電消費、家電以舊換新、綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電售后服務、廢舊家電回收等五方面做出重要部署。

在廠商價格下探與政策利好的雙重促進下，“空調”作為掌控家庭冷暖溫度的必備家電，它的功能以及能效水平，將直接影響到夏冬季節(jié)的室內體驗，因此也成為很多家庭選擇家電換新的首選，尤其近期多地高溫刺激下，空調的需求剛性更加強化。

奧維云網推總數據顯示，2023年618期間空調全渠道零售量1195萬臺，同比增長35.9%，銷額411億元，同比增長38.0%，空調也成為了整個大家電市場的“黑馬賽道”。

用戶對產品的集中關注度方面，“能效”依然是第一名，尤其是在天氣變化較為劇烈的大背景下，多日的高溫使得空調的使用時長與使用頻率大幅增加，想要在單位時間內節(jié)省使用成本，選擇更高能效的產品無疑是最優(yōu)選擇。

市場的數據同樣也印證了這一點，根據奧維云公布的數據，線上市場一級能效產品的銷售量已達到近8成，線下市場占比則是從80%提升至86%，其他二級、三級、五級能效產品的市場空間則被快速壓縮。

能效之外，空調在控溫之外的其他屬性也開始成為吸引用戶換新的另一項利器。曾幾何時，由于霧霾、沙塵等空氣質量問題，使得空氣凈化器、新風機產品成為被動“剛需”。但隨著空氣質量的改善，用戶對此類環(huán)境電器的需求開始從重度的凈化轉為輕度的室內外通風。

作為家庭空氣與外界交互的媒介之一，空調產品與新風功能的結合就很好地解決了新風機、空氣凈化器占地、需要打孔等弊端，同時也能夠覆蓋用戶通風換氣的基礎需求，成為平替。

中國家用電器研究院與海信空調共同推出《2022年新風空調技術發(fā)展白皮書》顯示，2022年上半年具有新風功能空調以4.5%零售量份額貢獻了7.1%零售額份額，已經成為空調領域新的增長點。而根據6月1日蘇寧易購公布的“家消費”大數據顯示，與“健康”概念相關的新風空調銷量同比實現了142%的增長。

折疊屏手機加速滲透，游戲手機開打翻身仗

作為科技硬件領域的核心戰(zhàn)場，手機賽道的618競爭也十分激烈，一方面，廠商推出眾多優(yōu)惠、以舊換新福利，降低了用戶完成硬件迭代的成本，使得618成為還在使用老舊產品的消費者合理換新的時機點。

另一方面，以折疊屏、游戲手機為代表的細分賽道與新形態(tài)產品，也對用戶構成了新的體驗吸引力。根據京東公布的數據，京東618期間，蘋果iPhone全系產品的降價，幫助品牌實現成交額破百億，與此同時，小米、榮耀、華為、OPPO、iQOO、vivo、三星、一加、realme、魅族、紅魔、努比亞、ROG等品牌高潮期10分鐘成交額均同比增長超100%。

值得注意的是，折疊屏手機、游戲手機等趨勢品類實現了高速增長，京東618期間，折疊屏手機成交量同比增長超3倍，電競游戲手機成交量同比增長超200%。

結合618品牌、品類與單品的銷售情況，可以窺探到目前國內手機市場的競爭局勢樣貌，首先，蘋果依然是獨一檔的存在，憑借自身在iOS系統(tǒng)、芯片等硬件和品牌號召力方面積累的獨有優(yōu)勢，高端市場很難發(fā)現可以與之匹敵的對手，甚至當安卓陣營紛紛依靠堆料、聯(lián)名、系統(tǒng)迭代實現價格上探的時候，蘋果只需用最簡單的“降價”策略就能再次穩(wěn)住重心。

緊跟在蘋果之后的，則是小米、OPPO、榮耀、vivo、華為等國內主力廠商，主要依靠的是產品性價比和折疊屏等新形態(tài)來實現彎道超車。位于賽道后端的，則是三星、一加、Realme、魅族等品牌，其中有主打游戲體驗、潮流設計的打法，也有猛堆料、卷硬件的思路。

對于整個安卓陣營而言，想要擊敗蘋果，除了提升性價比之外，更多的機會還是在于對新形態(tài)、細節(jié)場景體驗的深耕。比如折疊屏，跟據IDC發(fā)布的2023年第一季度手機市場跟蹤報告，中國智能手機市場出貨量約6544萬臺，同比下降11.8%。其中，中國折疊屏產品出貨量保持穩(wěn)定，出貨量達到102萬臺，同比增長52.8%。

與傳統(tǒng)的手機直板設計相比，折疊屏帶來了“便攜大屏”的新機遇，橫向折疊的產品可以擁有更大的顯示面積，不僅使得屏幕內可以容納的文字、圖片內容更加豐富，同時也讓應用擁有了多級內容平行顯示的全新交互模式?？v向折疊屏手機的出現，則收獲了很多女性用戶對智能手機小巧便攜、玩法多樣的期待。

尤其是隨著當下電池快充與結構減重、OLED顯示等新技術的不斷加入，使得折疊屏產品可以更加充分地發(fā)揮出自身的體驗優(yōu)勢。

艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2023年中國折疊屏手機市場洞察報告》稱，在中國智能手機行業(yè)出貨量下滑的大周期背景中，折疊屏手機市場實現持續(xù)性逆勢增長，2022年中國折疊屏手機出貨量同比增長154%，預計2023年會迎來爆發(fā)，出貨量將超過550萬臺。

總體來看，今年618受到整體消費環(huán)境的影響與用戶購物觀念的改變，使得不少賽道都出現了滑坡現象，但憑借技術與體驗上的不斷精進，依然有很多賽道憑借黑科技或者實用屬性的加持，在價格優(yōu)惠的助推下，實現了逆襲。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/鄧劍云 編輯/鐘毅）

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